【剧星案例】从综艺营销到明星代言，宠胖胖破译新宠物市场流量密码

后疫情时代，观众对影视剧综的情绪价值有着更高需求，人们渴望在简单直给的欢乐中获得片刻的放松，从而更加积极从容地投入到生活中。

作为爱奇艺迷综季的IP之一，《萌探探探案》第二季全新升级，围绕“emo 拜拜，萌探嗨嗨”的slogan，以合家欢的探案形式，加强解压与治愈效果。节目汇聚了众多经典不踩雷的IP，自播出以来，笑点和泪点不断，被观众评为最下饭综艺。

上周，《萌探探探案》第二季收官，位列迷综赛道全网感知TOP1，12周揽获全网热搜热榜6153个，爱奇艺站内热度峰值达8289，夏日“解压综艺王者”称之无愧！当潮流娱乐方式与情绪痛点结合，也为品牌切入时下流行的生活方式潮流圈提供了极大空间。此次剧星传媒助力宠物兴趣综合平台宠胖胖APP成为节目的“特别宠爱官”，以内容为源，与观众建立情感纽带，构建持续连接的磁力场。

于品牌而言，《萌探探探案》的热度及话题度均为头部级别，其节目受众集中在18-35岁的年轻人群，这与品牌的曝光需求与目标人群完美结合。此外，节目玩法多样、趣味性十足，节目中嘉宾们扎堆游戏、扎堆破案、扎堆快乐，这与宠胖胖APP宠友扎堆的理念高度一致。节目中，宠胖胖在情怀杀、不踩雷、共同探案的娱乐场景中，不局限于话术提及、标板、花字等合作，而是将产品调性和节目玩法进行捆绑，通过萌宠定制口播提示条等植入方式直击受众心理，打出了软硬广告结合的组合拳玩法。

此外，品牌充分借助故事场景与游戏环节设定，在为用户带来欢乐之余，以“产品使用+品牌提及+深度植入”的组合形式，结合多位艺人，打造全方位品牌卖点输出，成功走进目标消费者的“心域”之中，实现有效“种草”，最大化地释放节目与品牌共创的内容空间。

节目播出期间，宠胖胖官宣Angelababy杨颖成为品牌代言人，以贴片形式强化品牌形象，转化艺人粉丝。宠胖胖通过艺人明星“节目内MC”“节目外代言人”的双重身份，有效实现节目内容、明星艺人与品牌营销间更深层次的链接，实现广告效应的有效延续与放大。此外，Angelababy爱宠的形象与宠胖胖宠物属性不谋而合，助力品牌在粉丝群体中的话题发酵、传播圈层辐射、拉新与传播效力上的进阶！

节目内，宠胖胖植入深度捆绑Angelababy+杨迪两位艺人，节目外围在社交平台及宠胖胖APP站内，持续围绕代言人进行活动互动；植入时，加入宠物形象，超可爱萌宠齐搭档，展现真实萌宠问题及使用场景，吸引用户眼球，扩大品牌声量。回头看宠胖胖品牌发展之路，面对快速崛起的宠物经济市场，宠胖胖两手并举，产品端定位明确，持续丰富、完善、改进产品矩阵，帮助“铲屎官”解决各种养宠问题；营销端则高举综艺营销大旗。

2022年初剧星传媒助力品牌深度合作了优酷S+级别节目《麻花特开心》，借势开心麻花的团队热度快速提升了品牌认知，此番再次坚定顶层IP内容策略，以大IP《萌探探探案》第二季的合作，让宠胖胖品牌高效、快速出圈，系列营销动作让品牌在竞争激烈的宠物经济市场中占据了先手。

作为新宠物行业迅速崛起的新兴品牌，宠胖胖正以全新思路革新产品创新和品牌塑造，为品牌及行业新业态的未来发展注入更多想象力！

附:《萌探探探案》第二季收官战报

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