KOL“种草”对用户购买意愿的影响研究——以小红书为例

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目录

绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的和意义

一 研究目的

二 研究意义

第三节 研究方法和研究内容

一 研究方法

二 研究内容

第四节 研究的创新点

第五节 相关理论与文献综述

一 相关理论

二 国内外研究综述

三 文献述评

第一章 小红书现状及KOL“种草”分析

第一节 小红书发展现状

一 发展历程

二 营销现状

三 小红书“种草”现存问题

第二节 KOL“种草”分析

一 KOL个人特征

二 KOL“种草”信息特征

第二章 概念模型与研究假设

第一节 模型的构建

第二节 变量定义与研究假设

一 变量定义

二 研究假设

第三节 本章小结

第三章 研究设计

第一节 变量的测量及量表的形成

第二节 问卷设计与数据收集

一 问卷设计

二 数据收集与整理

三 数据分析方法

第四章 数据分析

第一节 描述性统计

一 样本的描述性统计

二 相关变量的描述性统计

第二节 信度和效度检验

一 信度检验

二 效度检验

第三节 相关性分析

一 KOL“种草”特征与使用与满足各维度的相关性分析

二 KOL“种草”特征与消费者购买意愿的相关性分析

三 用户使用与满足与消费者购买意愿的相关性分析

第四节 假设检验

一 KOL“种草”特征对消费者购买意愿的回归分析

二 KOL“种草”特征对用户使用与满足的回归分析

三 用户的使用与满足对消费者购买意愿回归分析

四 用户使用与满足的中介效应检验

五 假设检验结果统计

第五章 深度访谈

第一节 小红书KOL对意见领袖身份的看法

第二节 用户对小红书KOL“种草”的看法

第三节 MCN机构如何引导不同用户消费

第四节 本章小结

第六章 研究结论与启示

第一节 研究结论

一 KOL“种草”特征与用户使用与满足正相关

二 KOL“种草”特征与消费者购买意愿正相关

三 用户使用与满足和KOL“种草”特征、消费者购买意愿正相关

第二节 优化建议

一 针对社区电商平台的建议

二 针对KOL的建议

三 针对用户的建议

第三节 不足与展望

参考文献

附录A：调查问卷及访谈提纲

附录B：攻读学位期间发表的学术论文目录

致谢

版权声明

网址：KOL“种草”对用户购买意愿的影响研究——以小红书为例 https://mxgxt.com/news/view/1197379

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