传统影视制作及艺人经纪公司纷纷押股，微短剧进入圈地时代

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文｜尢尢

若说前几年，各大长视频平台为了在竖屏市场里扳回一城，而纷纷开拓自家短视频版图之时，众人不信微短剧能够崛起，这背后或许是“时代局限”也是“情有可原”。那到了现在，微短剧备案数逐年翻倍、精细化制作口碑频出的现象便足以说明，微短剧作为一项新兴剧种，显然已经今时不同往日，手握逆天改命的未来。

在这之中，早就嗅到机会的各大视频平台自不必说，爱优腾芒快抖B无一落后，甚至连咪咕视频、百视tv、知乎等都紧跟潮流。随着微短剧从圈地自萌逐渐走向更广阔的受众，国家对于微短剧的鼓励创作以及内容管理也愈发规范，不少传统影视制作公司以及艺人经纪公司也都开始纷纷试水，想要在微短剧这片蓝海里一显神通。

毫不夸张地说，微短剧似乎进入到了圈地时代。传统影视制作及艺人经纪公司的入局，常常被看作是对原有粗放式MCN体系的降维打击，但在这背后，是否也存在着水土不服和试错尝新？我们不妨来一起看看。

微短剧，先到先得！

今年春节档，不只是长剧和电影的热闹，抖快也推出了各自的炫剧片单，其中由柠萌影视旗下的短视频子公司好有本领推出的都市情感短剧《二十九》，就在播出期间收获了相当不俗的热度和口碑。完结至今播放量达7.5亿，已经一跃成为传统影视公司拍摄抖音短剧的最佳战绩。

此前，排行top1的还是由老牌影视公司长信传媒联合抖音打造的系列短剧《女神酒店》，播放量1.6亿。可以看出，随着深谙长剧思维的影视公司不断入局，原本由MCN机构包揽的微短剧势力版图也得以重新划分。

除了长信和柠萌，陕文投艺达、唐人影视、华策影视、完美影视、灵河文化、五元文化、自由酷鲸、传递娱乐、北京精彩、开心麻花等影视公司也基本完成了自身在微短剧领域的前期布局。比如，完美影视已经与抖音合作出品了《女师尊在上》《魔王在下》等作品，灵河文化推出了都市奇幻短剧《浮生之异想世界》，自由酷鲸在古装武侠短剧《锦衣迷踪》中初次试水，传递娱乐则是靠着稳妥的甜宠短剧《时光不及你温柔》拓展版图。

还有像五元文化这类，本身就在《十日游戏》《非常目击》《在劫难逃》《白色月光》等作品里刻下了短剧实验性基因的公司，也在去年一部口碑不错的大芒短剧《别惹白鸽》里完成了微短剧的圈地。

另外，对于恒星引力这类新兴的影视公司来说，长剧短剧两手抓，力求把产业链无死角打通也是一种大势。其与抖音控股的中视鸣达文化传媒合作成立的质量引力文化传媒，便是恒星引力布局微短剧的第一步。

与此同时，嘉行、乐华、丝芭、海西等以艺人经纪业务为主的影视公司，也在微短剧里为自家艺人找到了灵活就业的机会。比如，丝芭传媒出品的《拜托了！姐姐》便是一部从主演到配角，基本全部由自家艺人内部消化的微短剧。

相比起只专注影视制作的公司来说，兼顾艺人经纪是“丝芭们”入局微短剧时的有利筹码之一，毕竟眼下的微短剧在演员选角上，仍然存在着“成熟艺人不愿降级”“流量明星成本超支”等弊端。

虽然已有成功邀请到杨蓉、王一菲等长剧演员的《二十九》打样，但在微短剧需要控制成本、自家艺人需要转型刷脸等需求的共同作用下，以低成本的微短剧进行内部消化，同时实现微短剧占坑无疑是一项极具性价比的选择。

内容创作，根往哪扎

虽然已经有这么多传统影视制作及艺人经纪公司在微短剧这块完成了初步布局，但习惯了长剧逻辑及制播流程的“正规军”们，仍然在刚开始的时候对内容创作犯了难。相比起诞生于短视频浪潮、早已身经百战的无数MCN机构来说，他们的确更像是“外来者”，除了制作水准可以打包票之外，该如何在内容节奏上拿捏住短视频受众的嗨点，成了摆在所有人面前的一道难题。

不过我们也能观察到，他们之中的大多数会先由自身在剧影综方面已经建立起来的强势风格起手，进而相对顺滑地从长视频向着短视频拓展延伸。

比如此前打造过《灵魂摆渡》系列IP的长信传媒，在短剧《女神酒店》里也延续了既往风格；曾凭借《三十而已》奠定女性题材地位的柠萌影视，也在《二十九》《从离婚开始》《一元美容店》等多部短剧里进行优势强化；就连创作出《绣春刀》《刺杀小说家》的自由酷鲸，在试水短剧时也选择了自身颇为擅长的古装武侠《锦衣迷踪》。从结果上来看，这种举措不仅可以在作品质量上给以保障，也能在一定程度上减轻他们面对赛道转换时可能会出现的不适感。

在这种特点的细分之下，部分传统影视制作公司入局微短剧还承担着衍生IP内容的创作需求。其中，长信传媒去年年底与抖音合作出品的短剧《大唐来的苏无名》便是热播剧《唐朝诡事录》的衍生。去年迪士尼推出的《疯狂动物城+》衍生短剧也有着异曲同工之妙。

除此之外，传统影视公司在短剧上的其余布局便向着两极分化发展，一头是以古现甜宠为主的情感题材，另一头则是科幻、玄幻等小众实验创新，不过由于甜宠题材受众广泛、基本盘稳定、与短视频受众审美高度契合，对于初涉微短剧领域的他们来说，正是最为保险又稳妥的选择，所以导致前者的占比要远高于后者。

另外，有着强烈商业定制属性的微短剧，也是部分影视公司在入局时会选择的合作形式之一。比如开心麻花与快手合作的《回家的佑获》便得到了淘特APP的赞助出品。不难看出，传统影视公司入局微短剧的内容抓手，也是其背后创作者对于该领域认知定位的体现。

先机已占，问题何解？

之所以说微短剧进入到了一个圈地时代，是因为除了传统影视制作及艺人经纪公司的下海潮之外，也有一批专门做微短剧的小体量公司甚至是从事发行的公司都趁势成长了起来，比如凭借《念念无明》《虚颜》两部热门口碑短剧受到诸多关注的无糖文化，以及出品《千金丫环》《花间新娘》的大唐之星等。除此之外，还有像打造出《长公主在上》的知竹等个人创作者勇敢分羹。虽然各方势力的形式体量均不相同，但门槛不高的微短剧的确让所有人都有的吃。

但是在这之中，仍然有不少问题难以忽视。比如长短剧创作思维的切换，符合短视频平台规则以及受众审美的剧作逻辑和节奏把控，竖屏与横屏之间拍摄手法的不同等。在符合微短剧市场的内容创作层面，传统影视公司的确是个初学者。

另外，对于像知竹、无糖文化这类始终专注微短剧的创作方来说，分账是他们的主要变现来源。在这之中，无论是演员成本、制作团队成本还是服化道成本，他们都有着一套“省钱大法”和“压缩模式”。

但对于已经习惯了电视剧长篇拍摄或者电影制作的传统影视公司来说，如何在保证质量的前提下，控制成本、缩减团队规模是一个实打实的难题。因此，对于部分刚入局的老牌影视公司来说，只要成本控制不到位，就有可能导致分账力度无法覆盖成本，所以有时为了保住自身品牌，可能会选择性地在前几部里赔本赚吆喝。

与此同时，抖音快手等以达人为核心的微短剧创作，最终会在达人直播带货里反哺形成商业闭环。但长视频里花样频出的广告赞助，受制于微短剧的体量、播出周期和软植场景等，目前还没能得到有效建立，可供变现的商业化路径迟迟没有明确。

不过，即便如此也要拿下微短剧，根本原因还是在于成本低。对于一些MCN机构甚至是像无糖文化这类公司来说，部分项目攒够一百万甚至不到就可以开拍，虽然到了传统影视公司身上，成本相应地会增加至几百万，但这与动辄上千万上亿的剧影项目来说，容错空间大到令人安心。

光是对比2022年和2021年就会发现，微短剧成长之迅猛，以至于对眼下新入局的创作者们来说，这个领域还有不少关节没有打通，但相信用不了多久，微短剧就会因创作者们的蜂拥而至，而变一变天。

原标题：《传统影视制作及艺人经纪公司纷纷押股，微短剧进入圈地时代》

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