浙江出台新规抑制明星代言“刷脸拿钱”值得期待

浙江出台新规抑制明星代言“刷脸拿钱”值得期待

（图片来源于新闻配图

近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》的通告。《合规指引》共20条，内容囊括关于广告代言人的各项规定，特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，进行必要的背景调查，应当以符合常理的方式实际使用代言商品或接受服务。（11月5日每日经济新闻）

“知名影星倾情推荐”、“某某明星也在用的投资理财平台”......近些年来，明星代言“翻车”事件频频发生，侵害了消费者利益，妨碍了社会和谐。而对代言的明星而言，他们往往以万分抱歉、已经解约、敦促解决、下不为例为托词，基本上可以“全身而退”，拍拍屁股“拜拜”。

明星代言，代言费动辄数十万元甚至上千万元，可相当多的产品不合规。其实，明星所代言的不少产品和服务，他们压根儿就不知道底细，更别说亲自用过。他们乐于代言，也就是看中数目不菲的代言费。

明星代言，销量那是没话说的，毕竟明星有“名人效应”，在消费者看来，连明星都在鼎力推荐，那何不购买呢？心动不如行动，最终买来的却是上当吃亏。面对如此情形，浙江率先出台新规，特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，要自己实际使用过所代言商品或接受服务，否则，就要承担法律责任。此举也就给明星代言划下红线，要求明星代言要掂量法律后果，有效抑制了明星代言冲动。也正因为如此，11月5日，该话题引发关注，冲上热搜榜第一。

明星代言活动中刷脸拿钱，这种“一锤子买卖”现象不能再继续下去了，作为法治社会，不该出现明星只顾代言掘金而罔顾消费者利益。针对明星代言乱象，各地有必要出台刚性规定，下大气力整治明星代言乱象，让市场有序运行，切实维护消费者利益，为构建和谐社会护航。浙江出台新规，开了一个好头，值得各地效仿。

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