2014年经历天价IP之后，“IP”成为了文化消费市场的宠儿，再经过2015年的催化，“IP热”已经成为了一股无法阻挡的浪潮，然而近两年IP价值泡沫化明显，也造成很多IP承受更高的商业化风险。如今面对这股热潮，我们所需要的不仅仅是一腔的热情，更需要冷静的思考。
几年前，肩负着单机玩家的情怀和传统玩家期待的某大型仙侠类手游上市了。然而，现实给了饱含热情的玩家们重重的一巴掌，上线以后，玩家们面对的是落后于时代的画面和被篡改的一塌糊涂的剧情，同时，因为各种运营和游戏本身的BUG，游戏中许多体验都堪称糟糕。该游戏完美的诠释了什么叫失败的粉丝营销，它以很快的速度吸引了玩家的注意，又以更快的速度被大家唾弃、遗忘，最终在两年前停服。
再看看风靡全球的现象级手游《Pokemon Go》，作为知名IP《口袋妖怪》的手游改编，结合AR、LBS技术，囊括的何止是当初那批80、90后的粉丝。而“补给站”与线下商家的完美结合运营方式，更是为游戏产业打开了一扇新的的大门。
放眼其他行业，今年的《三生三世十里桃花》电影版，可以说是家喻户晓的大IP了。先是《三生三世十里桃花》电视剧版，让很多没有看过原著小说的人被纷纷实力圈粉，后期影游联动+全明星阵容+铺天盖地的宣传硬广更是让人眼花缭乱，然而影片最后却未收获理想票房。
追根究底，“IP”之所以热起来，是因为在这个物质丰盈的时代，消费者缺乏的不是物质，而是情感的应答和温度的感知，产品与人之间的情感链接成为重要的流量入口。好的内容背后是大写的价值观取向，价值观折射出一类人的共同情感需求、成长轨迹、生活方式。因此当消费者的心理动机从“需要”提升到“想要”的阶段时，基于价值观驱动的人格化IP会成为潜意识里最直接的吸引路径。
可以看出，前几年的消费者还容易被表面的东西吸引，但现在让消费者认可的已经不单纯IP本身，更是一种价值观的共鸣，一种精神世界的满足。相对的，消费者现在越来越反感过度商业化的营销推广，对广而告之式的推广也越来越不感冒，这也推动着广大运营商深挖IP信息价值。
总之，就像中手游的CEO肖健说的：“游戏改编，观众不是在为IP改编游戏买单，而是再次为故事和用心的细节感动。”
本年度，由GMGC、成都市经济和信息化委员会联合主办，成都市人民政府支持的第六届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典（简称：GMGC成都2017）将于11月2日-3日在成都首座万豪酒店盛大召开。“IP对接会”作为“第六届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典”（简称：GMGC成都2017）的重要商务系列活动之一，旨在为版权方和泛娱乐产业链相关企业搭建全方位、针对性的高效对接平台。此次活动汇聚100+优秀运营方，届时将有10家优秀IP方参展，对接会将结合行业发展趋势，整合双方资源优势，共同打造精品IP！
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