《向往的生活》：植入广告和新人哪个更难带？

作者 | 珊迪

编辑 | Amy Wang

5月8日，《向往的生活》第四季强势回归，节目开播前释出的先导片中，周迅、黄晓明、沙溢、陶虹、谭松韵、任嘉伦、宋威龙、汪苏泷等等均将做客蘑菇屋，如此阵容让观众十分期待。

首期节目由“慢综艺之光”周迅打头阵，但播出后效果并不如人意，还是同样的做饭、聊天、干农活，却愈发地平平无奇，旧友之间的聊天没有太多实质性内容，新人的互动拘谨中透露着尴尬，最活跃的部分竟然是广告植入，据网友统计，这一季的广告主高达14个，不同的商品配备不同的场景和文案，在一遍遍NG中做最好的效果，也是难为大家了。

“第一集就散发出一种‘好累啊到底有多少广告植入念都念不完还要一直和不熟的人尬聊拜托这一季赶紧录完吧我要回家睡午觉了那才是我向往的生活’的疲惫感。”豆瓣网友评论。

大咖位、高流量明星越来越多，赞助商只增不少，这座“象牙塔”也在流转拍摄地中拓展面积，越来越精致，可这档曾经的治愈慢综艺正在偏离初心，走向无聊。

透明人、硬核植入，《向往的生活》第4季的两座大山

《向往的生活》第一期节目中做客的嘉宾是周迅和张婧仪，周迅与何炅、黄磊相识多年，自然有默契和话题，整体也表现得比较自然，反观新人演员张婧仪，就没有那么如鱼得水。初来乍到的她，不知道该如何自处，黄磊和周迅在那边看着照片墙讲故事，这边直接给她做成了一个透明人。

张婧仪与彭昱畅、张子枫的互动也非常有限，拘谨着种西瓜苗，和张子枫一起玩凉帽、说着客套话交“传授”高考心得，没接到黄磊手中提前散包的鸡爪努力道歉。晚饭过后倒是和张子枫的关系亲近了不少，但所贡献的活跃度依旧不够，直到郭麒麟、沙溢、陶虹来了，节目才开始有些起色。

可以预见的是，《向往的生活》还会有越来越多的新人做客，但不是每一个年轻的朋友都是综艺感十足的郭麒麟。

相比较新人的难带动，节目植入广告则可见用心程度。从饮品到狗粮，从家电到电商平台，更结合当下的环境和正在读高三的固定成员张子枫，节目有针对性地植入了在线教育APP，除此之外，本季节目更是将赞助商按照注资金额做成了一张视力图表。

具体到节目中的植入，是做饭、查菜谱必备的智能机器人，是彭昱畅一再笑场也要坚持做到最好的“上网课”小剧场，是黄磊晨练归来从天而降的电商购物大礼包，是沙溢穿上民族服饰成为景点担当后展示的新款手机和照片打印机。

大面积的广告宣传十分影响观感，让很多观众难以招架，被称为“恰饭过于不顾姿态”，“如果我那么喜欢广告的话，我为什么不去看电视购物呢？”网友这样自问。

节目要恰饭也好，积极“响应复产复工”也罢，也不能以牺牲内容品质为前提，公然在广告里插播节目，且广告植入比内容做得还要用心，这完全不符合节目的初心。

《向往的生活》中还有观众的向往吗？

2017年首播的《向往的生活》，喊着“每一天都要好好过”，远离城市喧嚣和压力，在乡野地间、与三两好友的围炉夜话中，完成对悠然自得的生活、与亲人友人亲密关系的展现。

这曲田园牧歌打动了许多观众，创造了许多名场面，何炅坦诚讲述当年自己念错陈冠希姓名的糗事；宋丹丹教大家唱中国第一首流行歌曲《心火烧》；徐峥说着自己啥也不会干其实什么都没少干；孙红雷深夜赶飞机来恶作剧老友，吃完一顿“赛螃蟹”聊完天就回家了。

真诚，又充满人情味，是《向往的生活》的底色，在与不同老熟人的交谈中重新获得生活的力量，这是观众向往的生活，也是节目一直颇受好评、并成长为头部综艺的原因。

但从第一季向第四季的演进中，不止是固定成员从最初的何炅、黄磊、刘宪华调整到现在的何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫的变化，赞助品牌、不熟悉的飞行嘉宾也越来越多。

就是这样，承载了自身商业化和嘉宾商业化的需求的《向往的生活》，广告尚可以想尽办法植入，但不熟悉的嘉宾真的难带。

保证赞助品牌的露出是从何炅和黄磊集中口播到现在第四季的制造小剧场花式植入，虽然《向往的生活》还在农村，可这妥妥地过上了城里的生活，完成了“城镇化”的进程。

第三季的某期节目，一下来了8个嘉宾，有7个都是年轻艺人，众人围坐在客厅是没有话题可聊的尴尬，直到老狼来了黄磊才“舒服了一些”。饭桌上，黄磊坦言，“老狼一来我就舒服了，因为我跟你们也不熟，我没必要跟不熟的人费力瞎扯，所以你们进来跟我打招呼的时候，我也没有那么热情。”

内容上，《向往的生活》第四季近似于“田园版《快乐大本营》＋农活版《变形记》”，来这里已经开始宣传新的影视剧，张婧仪刚到蘑菇屋，光是宣传她和彭昱畅主演的《风犬少年的天空》就重复多次。

豆瓣网友此间再无孙悟空评论到，“本以为这是你向往的慢节奏乡村悠然生活，在别人眼里只不过是逐梦演艺圈的向上的楼梯，甚至不过是为了配合公司、平台营销，或是为电影为某艺人推广的一次通告罢了。”

新人融入群体的过程消解了节目原有的老友相聚的亲密感和真挚感，变得愈发平淡无聊，都市青年的心灵SPA的作用也被削弱，看着嘉宾社交恐惧，看着广告里面插播节目，劳累的都市青年怎么会放松下来，向往这样缺乏调味剂的生活。

正因《向往的生活》口碑下滑，“模仿”韩国高分综艺《三时三餐》的事情又被翻了出来，网友一边斥责抄袭一边吐槽“抄都不会抄”。

节目先导片中，何炅带着大家喊口号“我们在一起就是——向往的生活！”

周迅问：“我们在一起就是啥？”

对啊，现在的《向往的生活》，嘉宾们围聚在一起是啥？

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