抖音国内日活跃用户突破2.5亿 高知群体占比提升

（原标题：抖音国内日活跃用户突破2.5亿 高知群体占比提升）

1月15日，抖音宣布正式进军社交领域，推出独立APP“多闪”。不过，对于微信这个巨无霸，抖音并没有正面挑战，而是选择了“视频+社交”这个切口。在业界看来，这些切口也有利于抖音向多闪导流，也是目前形态下的微信难以“跟进”的。

抖音总裁张楠公布的最新数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿，月活跃用户突破(MAU)5亿。此前数据显示，2018年1月，抖音的DAU为3000万，2月份为7000万，6月份为1.5亿。

两个月前，2018年11月8日，字节跳动副总裁张辅评曾透露，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4亿。由此推算，从2018年1月至今，抖音的日活用户增长了7倍。从2018年10月至今，两个月时间，抖音的日活和月活增加了25%。这种增长速度，的确令人咋舌。

在业界看来，抖音拥有如此高的日活和月活，如果不再“多做”点什么，显然有些浪费。

事实不出所料，刚刚亮相的“多闪”，正是抖音“多做”的。对此，张楠解释称，多闪是抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，目的在于增进年轻人的亲密关系。规模日益增长的抖音用户正在产生新的社交需求，多闪应运而生。

过去两年，短视频迅速普及，已然与图片和文字一样成为人们惯用的信息载体。甚至于，在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户，更习惯用图像、视频进行自然、高频的表达。

作为一款国民级的产品，在娱乐之外，抖音在内容深度上正在体现越来越多的社会价值。日前，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社、字节跳动联合发布《短视频与知识传播研究报告》)显示，截至2018年12月8日，抖音平台上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，自主在线学习、互动学习，已经成为年轻人学习知识的重要方式。

报告显示，与知识类有关的单条视频的点赞量是平台平均水平的1.5倍，而知识类作者人均粉丝数超过了整个平台平均粉丝量3倍。粉赞比是平均点一个赞能给这个作者带来多少粉丝，在这个衡量效率的指标上，知识类作者超过平台平均作者的50%以上。

对此，字节跳动平台研究中心负责人刘志毅表示：“这些指标的表现让我们相信，知识在抖音短视频上是有天然传播土壤的。在知识类内容中，虽然才艺类作者最多，但在知识传播的类别中，最受大家欢迎的是硬核的科普知识。科学知识、自然知识最受大家欢迎。在短视频碎片化时代，大家仍然对信息密度、信息节奏、信息质量有非常高的需求。”

清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和指出，短视频平台的兴起让知识传播拥有了更多的可能性。短视频以短小精悍为显著特征，在十几秒钟内以图文并茂的形式，为用户真正呈现出信任感，呈现最真实的东西。

中国科学报社社长、总编辑赵彦表示，回顾2018年，大家都说“内容无新意”，其实最大的亮点，我个人认为是短视频，特别是抖音，抖音是现象级。对我个人来说，这半年我发现周围朋友都在用抖音，我自己最近也注册了抖音，更关注知识类短视频的传播和分享。短视频拉近了知识与大众文化的距离，丰富了知识的内涵和层次脉络，拓展了知识传播的广度，成功的吸引广大年轻人在碎片化时代学习知识。

知名抖音网红、华中师范大学文学院教授戴建业表示，我原来觉得，玩抖音都是不成器的家伙。现在下载了抖音，也经常看。我想说的是，像我们这样原来不用抖音的人，首先要放下傲慢与偏见，要学习它、利用它，并深刻的认识到它的特点和不足。

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