明星微博赚钱新方式：在生活照里植入广告

发布时间：2024-12-08 18:19

因在新闻报道中称姚晨发1条微博2万、转发1条微博几千，上海《劳动报》被“微博女王”姚晨以报道失实、名誉侵权为由诉至法院。

今天上午，朝阳法院对此案作出一审判决，劳动报社侵犯了姚晨的名誉权，在判决生效后的十日内删除报道中有关姚晨的所有内容，并登报致歉。

姚晨诉称，2013年3月20日，《劳动报》刊登标题为《微博“明码标价”产业链浮出水面》的新闻报道，该报道中记者未经调查核实，发布“像姚晨这样千万级粉丝的大伽（大明星），单独发一条软文价格2万元，转发一条几千元”的不实言论。该报道已被各大新闻媒体广泛转载。

姚晨认为，劳动报社的行为已经严重侵犯了自己的名誉权。

劳动报社则认为，涉诉文章报道的内容具有公益性质，发表文章的目的，旨在强调微博营销存在问题，可能侵犯消费者、明星个人、商家甚至国家的利益，呼吁这一新兴产业的规范尽快出台。

劳动报社辩称，涉及姚晨言论重点在于强调像姚晨这样级别的大明星，而非直至姚晨本人。

法院经审理认为，涉诉报道足以使读者认为姚晨存在于微博中发表软文并因此收费的行为；劳动报社并未向法院举证证明其上述言论的真实性，且上述言论足以贬损姚晨的人格，破坏姚晨的名誉。故法院认定劳动报社的上述言论侵犯了姚晨的名誉权，作出上述判决。

姚晨，毕业于北京电影学院表演系。凭借《武林外传》中对女侠“郭芙蓉”的精彩演绎被广大观众熟知和喜爱。

2009年9月姚晨开通了微博，迅速成为微博粉丝最多的用户，被称为“微博女王”。

网络公司提供“微博明星价目表”

“利用微博进行企业、热点事件的营销推广，已经成为了一种商业运营模式。”昨天，一位公关界人士告诉记者，自微博推出上线开始，商业的影子就一直伴随其左右。从最早的购买“僵尸粉”到现在的“大咖”和“大V”转发，无不蕴藏着金钱交易。

昨天下午，记者以需要推广产品为由联系上一家主营微博推广策划的网络公司。该公司工作人员发给记者一份“微博明星推广价目表”。

这些人的“职业背景”以演员为主，其次是歌手、主持人等。转发微博的报价从每条20万元至15万元不等。在这张表格中，还分别列举出每位明星的“微博链接”，点击就能直接进入该明星的微博。

“还有3万元至10万元的，但是都属于二三线的明星，名气不是很大，僵尸粉太多。”该公司的工作人员介绍，明星的微博动辄几百万过千万的粉丝，其实里面的水分是很大的，“微博里哪有那么多人啊”。

记者揭秘

内容须经“审核” 草根红人配合推广

据网络公司工作人员介绍，有客户找到推广公司后，公司会通过各种渠道联系到明星的经纪公司，“我们是专业的运作公司，有专门团队和这些艺人联系转发微博，也有专门的团队进行策划包装。”

在经纪公司认定微博信息可以转发后，再进行下一步的操作。

客户需要支付给推广公司2万元的订金，推广公司会对转发内容进行策划和包装，而包含有敏感词在内的内容肯定不会被转发。

最后，明星审稿无误后，客户便支付转发条数所需的费用，同时被选择的明星艺人将会进行转发。成功后，该推广公司再收取转发费用10%的代理费。“明星在转发时也会加上一些简短的评论。”网络推广公司的工作人员称。

“为了保证整体的效果，我们还会安排其他草根红人整体配合烘托气氛。参与推广的草根红人预计不低于10人。”该工作人员称。

明星微博“植入”产品有两种方式

一位业内人士告诉记者，一些聪明的明星转发微博大致分为两种，一种是软广告，在参加某活动或者是宴会时会加上一些产品的logo，做成“植入广告”，或是在生活照“发感慨”时直接“植入”；另一种处理方法则是需要热点事件来衬托，加上明星个人的评论等“植入”产品。

由于明星转发微博的费用过高，现在也有一些推广内容由微博红人进行转发，费用比明星艺人少很多。

“比如艺人转发一条10万元的微博，可能没有太大的效果，但同样的价格能找到三四个微博草根红人进行转发。”其效果要比明星艺人转发明显好很多。网络公司的人员称：“其实没有那么多人真正关注明星。”

专家说法

微博转发广告应该负责任

中国政法大学商学院院长孙选中教授认为，所谓的“大V”等名博带着某种动机去转发广告微博，显然已经背离了微博自媒体“言论自由”的初衷，相关部门应尽快完善有关法律法规，对此种行为进行约束。

孙选中称，伴随着微博的人气和参与度的提高，目前越来越多的企业将推广营销的目光转移至微博，通过更有影响力的“大V”来传播品牌、提升形象，这种行为无可厚非。

但是，对于这种新兴的营销方式而言，“大V”转发往往只是通过按键便能达到，“大V”转发广告并不等于其对该产品负有责任。而传统广告中的代言，则有相关法律法规的制约。明星代言了，就要对该产品负有一定的责任。“因为他们是通过签订合同的形式来完成广告的。”孙教授称。

“我国的法律法规还没有跟上微博的速度。”孙教授认为，微博本身就是一块言论的阵地，既要保护言论自由，又要对一些带有目的性的转发言论进行约束。

孙教授称：“说白了，随便转发广告，是要负责任的。”