国家一手栽培的体育明星，其商业代言费用该怎么分配？
导读
】有人说
，体育是一门
“硬生意
”！意思就是
：成绩是硬实力
，运动员的商业价值取决于比赛成绩
。那么
，对一个运动员来说
，冠军究竟能带来多大的经济利益呢
？冠军的经济利益
根据以往代言的经验
，奥运会冠军的代言起步价在150万到200万元之间
，如果人气高的话
，商业价值堪比一线娱乐明星
。我们看到
，根据
《福布斯
》杂志的统计
，刘翔从2003年到2014年的收入高达5.35亿元(税前收入
，不扣除经纪公司分成)
，在上榜运动员当中间
，这个数字高于李娜职业生涯4.5亿元的收入
，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入
。同样有
“领军人物光环
”的还有羽毛球名将林丹
，据外媒报道
，林丹20年运动生涯一共挣了4100万美元
，而且不是全靠比赛奖金
，大部分来自品牌代言
。那么
，在他们之后
，孙杨
、宁泽涛曾被视为中国新一代体育吸金巨星
。伦敦奥运会后
，孙杨承接了汽车
、保险以及运动服饰等广告
，他一年总收入早已过亿
。而宁泽涛则在2015年世锦赛夺冠后商业代言报价飙升到每年800万至1000万元
。体育明星的觉醒
当然了
，这是现在的行情
！在之前相当长一段时间内
，运动员的个人价值
，是要让位于集体价值的
，他们专注于体育
，跟商业几乎是绝缘
！而体育明星真正意义上的觉醒
，应该是在上世纪九十年代末
。伏明霞算是开了商业代言的先河
，她先后代言了雪碧和安利广告
、首创手机
，身价上百万
。伏明霞的成功
，使得赞助商对于赞助体育明星有了新的认识
，一些具有鲜明的个人标签
，外形和谈吐都不俗的运动明星
，开始进入代言行列
，比如郭晶晶
、田亮
。与此同时
，姚明在休斯敦火箭队出色的表现
，成为中国最大的单个出口商品
，他签过的广告合同多达十几份
，可以说
，把中国体育的代言推向极致
。也由此
，一些具有专业操作经验的
“姚之队
”、“翔之队
”开始应运而生
，体育明星越来越适应市场
。获利方应该是谁
但早期签约的费用都非常低
：耐克代言费就20万人民币
；可口可乐在40万到60万元之间
。之后
，随着体育产业的不断发展
，尤其是体育明星开始向明星化
、娱乐化发展
，大量资本开始涌入
。仅2015年
，福布斯排名前十的体育经纪公司就签下218亿美元的合同
，从中抽取近11亿美元佣金
。但是
，在这样巨大的商业价值面前
，又引出了一个大问题
，获利方应该是谁
？这个问题放到国外比较简单
，因为很多奥运冠军都是出于自己的爱好
，花费自己的资金
，政府不会提供他多少训练费用
。但在中国
，大多数项目和运动员都是依靠国家培养的
，从训练到比赛
、出国训练等
，都是由国家支付
。我们以游泳队为例
，游泳队每年支付运动员出国训练
，吃
、住
、行以及场租费用和外国教练的工资
，至少600万元
！如果没有国家的赞助
，光靠游泳队自己的力量是难以承受的
。所以
，当其中部分运动员可以开发出金牌之外的巨大价值的时候
，该如何跟国家进行商业利益分配
，也是困扰中国体育多年的一个老问题
。
