直播者特性对消费者奢侈品冲动购买行为的影响研究——基于明星与网红的角色差异比较分析

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目 录

第1章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究思路和方法

1.2.1研究思路

1.2.2研究方法

1.3论文结构安排

1.4论文创新点

第2章 文献综述

2.1冲动购买行为

2.1.1冲动购买行为的概念界定

2.1.2冲动购买行为的影响因素

2.1.3网络直播情境下的冲动购买行为

2.2信息源

2.2.1信息源概念界定及特性

2.2.2信息源相关模型

2.2.3网络直播情境下的信息源特性

2.3社会临场感

2.3.1社会临场感理论的建立与概念界定

2.3.2社会临场感理论在电子商务领域的应用

2.3.3网络直播情境下的社会临场感

2.4消费者信任

2.4.1消费者信任的提出和概念界定

2.4.2网络购物情境下的消费者信任

2.5心流体验

2.5.1心流体验的概念界定

2.5.2心流体验的影响因素和影响效应

第3章 模型构建与研究假设

3.1理论模型

3.2模型构建

3.3变量界定

3.4研究假设

3.4.1直播者特性与社会临场感的关系假设

3.4.2 社会临场感与消费者信任的关系假设

3.4.3社会临场感与心流体验的关系假设

3.4.4消费者信任与冲动购买行为的关系假设

3.4.5心流体验与冲动购买行为的关系假设

3.4.6社会临场感与冲动购买行为的关系假设

第4章 问卷设计与方法

4.1 问卷设计

4.1.1 问卷设计

4.1.2 问卷结构

4.2 量表设计

4.2.1 直播者特性的测量

4.2.2明星与网红直播者的角色差异测量

4.2.3 社会临场感的测量

4.2.4 消费者信任的测量

4.2.5 心流体验的测量

4.2.6 冲动购买行为的测量

4.3 问卷发放与数据收集

第5章 数据分析

5.1 样本描述性统计

5.2 描述性统计分析

5.3 信度和效度分析

5.3.1 信度分析

5.3.2 效度分析

5.4 模型拟合和假设检验

5.4.1 结构方程模型的建立

5.4.2 模型拟合优度检验

5.4.3 明星与网红的角色差异假设检验

5.4.4 中介效应检验

5.5 结果分析

5.5.1 直播者特性对消费者社会临场感的影响

5.5.2 明星和网红直播者在奢侈品直播中的角色差异分析

5.5.3 消费者社会临场感对消费者信任和心流体验的影响

5.5.4 消费者信任和心流体验对冲动购买行为影响

5.5.5 消费者社会临场感对冲动购买行为的影响

5.5.6 消费者信任和心流体验的中介影响

5.6 模型修正

第6章 研究结论及展望

6.1 研究结论与讨论

6.2 理论启示与实践建议

6.2.1 理论启示

6.2.2 实践建议

6.3 研究不足与展望

6.3.1 研究不足

6.3.2 研究展望

参考文献

附 录

致 谢

个人简历及在学期间科研成果

网址：直播者特性对消费者奢侈品冲动购买行为的影响研究——基于明星与网红的角色差异比较分析 https://mxgxt.com/news/view/1106920

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