泰好赔解读：名人肖像屡屡被侵权，明星为何成了“弱势群体？

某自媒体运营者李先生称，他的一篇文章因为使用了演员周冬雨的照片进行商业宣传，结果他的公众号和合作公众号都受到该演员代理律师的起诉，且均被索赔16万元。除了自媒体领域外，明星肖像被侵权还发生在许多领域，比如企业宣传、游戏改编、制作周边产品、未授权传记作品等等。那么，对于个人或企业来说如何避免因相关法律知识缺失而“不慎”侵权？明星又如何做好肖像危机管理，维护自身合法权益呢？泰好赔知识产权律师团队今天就来帮你解读下。

傍名人有风险，营销需谨慎

“名人傍的好，产品一定卖不差”，这成为了许多企业营销的信条。的确，和普通人相比，名人肖像权有更多流量价值和社会价值，如果合理利用，可以给产品销量、品牌知名度带去很大助力。可如果是违法使用名人肖像，那代价可能会十分昂贵。

2018年，周星驰以某建材公司在未经他的允许下，侵犯了其姓名权及肖像权，因此诉至法院，恳求该建材公司、网站及杂志等立即中止侵权行为，并在90日期限内发出负疚声明，而建材公司要就他的财富性损伤赔偿3000多万钱，其中肉体损伤索偿1元。

同年，影视演员刘德华称，自2016年开始，就在市场上发现了一款产自杭州的净水器品牌，在产品外包装及广告中均采用了其肖像、姓名及签名等。故上诉至杭州互联网法院，恳求判令被告立刻中止对被告肖像权和姓名权的侵权行为，并赔偿被告肖像运用费等损失共计钱200万元。

名人，并不局限于影视明星，擅自使用知名企业家或其他领域名人的肖像，同样有违法风险。比如，微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林名义发表批评淘宝网及电商的文章，擅用其肖像并致其名誉受损，王健林将其公众号所有者诉至法院索赔1000余万元。经法院判决其公众号侵权，一审判令其被告在媒体上向王健林致歉，赔偿王健林精神损害抚慰金、公证费7.5万元。

除了直接将明星肖像用于广告宣传、产品包装，使用明星在影视剧中的形象，同样面临侵权危险。

比如，利州区人民法院收到广东省深圳市南山区人民法院邮寄过来的委托送达法律文书。原告为著名艺人葛优，被告为广元虹城实业有限公司。原告方认为，广元虹城实业有限公司未经原告许可，擅自使用原告的肖像照片作为经营商9业项目的广告宣传，侵犯了原告的肖像权，要求被告立即删除涉嫌侵权链接及侵权照片，公开赔礼道歉，并向原告赔偿经济损失人民币20万元，维权成本等合理开支1万元整，共计金额21万元。

泰好赔知识产权律师团队提醒，在企业宣传中，消费名人、傍名人、“搭顺风车”等现象层出不穷，尽管有些带来了短期的经济效益，可一旦被起诉侵权，那就可能面临高额赔偿和企业形象受损这样“人财两空”的局面。

名人维权不易，肖像危机管理有必要

在很多人印象中，明星名人维权十分容易，一纸诉讼就能为其带来可观的赔偿金。实际上，名人肖像维权并不容易。

比如2020年，网上就出现一件引起大范围热议的明星形象侵权案。4月8日，最高人民法院对曾经争议颇大的美国Air Jordan状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决：中国乔丹体育侵权案终审败诉，乔丹+图形商标被撤。前后历时近8年的乔丹商标之争，终于尘埃落定。

实际上，不管是在中国还是在美国，明星和名人的肖像权维权都没有那么容易。比如某游戏宣传海报中的人物形象酷似周杰伦，很多歌迷都以为后者代言了该游戏。最终才知道并非如此。有歌迷建议周杰伦起诉该游戏，但当时周杰伦所属的阿尔法公司给各家媒体的答复是：“事态比较严重，保留追诉权利。”让后者感到维权难的原因，或许正是“怎么证明这个形象百分之百就是你”。

除了游戏改编，还有明星周边产品，Q版明星形象商业应用、使用明星剧照或表情包等，这些看似是打擦边球的行为，实际上都已涉嫌侵犯明星肖像权。不过，对日常工作忙碌的名人来说，如何利用法律武器维权让自己获得更合理的赔偿金，却是一道难题。求助专业名人肖像危机管理团队，是一个省时省力又能获得更高回报的选择。

比如，近日国内知名的知识产权服务平台——泰好赔推出新产品：泰好赔名人肖像危机管理，帮助明星名人更高效、专业地处理和应对自身肖像被侵权的行为，并利用团队在法律、调查、取证、公关等方面的得天独厚的优势，让被名人在被侵权后可获得更高赔付金，维护自身权益，净化社会风气。

据了解，泰好赔是我国知名的知识产权法律服务平台，面向2000万+企业提供实时知识产权服务。自上线以来，其出色的知识产权服务资源整合能力及专业高效的服务集成解决能力，令泰好赔在短时间内声名鹊起，被誉为“知识产权管家”。泰好赔还以其对行业进步和社会正义的推动受邀参加央视《态度》栏目，并获得栏目组的盛赞。

无数案例都表明，“傍名人”存在巨大风险，与其傍名人，不如让自己的品牌出名，并成为让企业受益的知名商标品牌。谋取自主品牌发展之路，才是一条持久、可行的成功之路。

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