微播易：2020年KOL社交媒体投放分析报告（15页）.pdf

1、K O L 市 场 规 模 稳 健 增 长 2020全年广告主意向投放金额分布 疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41% 51% 44% 2018201920202021 2018-2021KOL市场规模及预测（亿元） 规模（亿元）增长 数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31 数据来源：CreatorlQ and Influencer Marketing Hub 15 142 20192020 单次项目平均投放内容数量2019VS2020（单位：篇） 0-5051-100101-150 151-200 201-250

2、251-300 301-350 351以上 2020年广告主单次项目投放内容数量分布 超3成 项目订单 投放内容数量 超过50个 增长 8倍 数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 非视频视频创发视频分发其他 不同内容类型广告投放金额占比2019VS2020 2019 2020 -7.96% +20.43% -9.84% -40.42% 非视频视频创发视频分发其他 不同内容类型广告主数量占比2019VS2020 2019 2020 -6.13% +13.73% -9.84% -14.02

3、% 广告主投放内容类型向原创视频方向聚拢 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 17% 12% 10% 10% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 2% 2% 2%1%1%1% 2020主要投放客户数量行业分布 美妆日化食品饮料 IT互联网家用电器 汽车及周边服饰箱包 3C数码母婴育儿 教育培训家居家装 医药保健金融 游戏动漫房屋地产 奢侈礼品运动体育 通讯服务旅游 主要行业投放金额占比2019VS2020 2019占比2020占比 1 2 3 4 5 美妆日化 3C数码 食品饮料 母婴育儿 IT互联网 投放金额TOP5增长TOP5 1 2 3

4、4 5 汽车及周边 教育培训 奢侈礼品 通讯服务 家用电器 +8.14% +0.97% +1.31% +171.46% +43.06% +20.31% +69.19% +64.50% +44.20% 美妆日化金主仍是大佬，汽车/奢侈品/教育增长猛烈 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 小 红 书 和 B 站 成 年 度 最 强 黑 马 1 2 3 4 5 新浪微博 小红书 微信公众号 抖音 哔哩哔哩 投放金额TOP5增长TOP4 1 2 3 4 朋友圈 哔哩哔哩 小红书 抖音 52% 24% 9% 7% 3% 3% 2%2020各平台成交账号数量占比 新浪

5、微博小红书 抖音微信公众号 朋友圈哔哩哔哩 其他淘宝达人 快手秒拍 今日头条虎牙直播 火山小视频斗鱼 新浪微博 小红书 微信公众号 抖音 哔哩哔哩 其他 秒拍 朋友圈 快手 淘宝达人 虎牙直播 火山小视频 斗鱼 今日头条 美拍 腾讯视频 各平台投放金额占比2019VS2020 2019年2020年 +119.42% -13.88% +52.17% +141.08% +155.87% 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 朋友圈 其他 斗鱼 秒拍 火山小视频 快手 淘宝达人 哔哩哔哩动画 虎牙直播 小红书 抖音 新浪微博 微信公众号 淘宝达人 美拍 今日头条

6、小红书 哔哩哔哩动画 朋友圈 快手 秒拍 抖音 新浪微博 微信公众号 食品饮料中意抖音IT互联网偏微信公众号 美拍 火山小视频 朋友圈 淘宝达人 快手 秒拍 哔哩哔哩动画 微信公众号 抖音 小红书 新浪微博 2019占比2020占比 朋友圈 虎牙直播 其他 快手 秒拍 淘宝达人 小红书 哔哩哔哩动画 抖音 微信公众号 新浪微博 美妆日化爱小红书 3C数码“稀饭” 哔哩哔哩 各行业投放金额占比2019VS2020 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 29.0%57.0%13.0% 2020年广告主投放平台数量分布 单一平台2-4个5-7个8个以上 多平台联动

7、才够劲儿！ 2020年，“微抖”最CP 抖音 快手 微博 微信 B站 小红书 备注：圈圈大小表示投放分配比例，线条的粗细表示两平台同时投放的次数 2020年广告主投放项目订单中双平台构成关系 数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31 玩“红微”的广告主爸爸有钱任性 各平台客单价2019VS2020 20192020 1 2 3 4 5 小红书 新浪微博 抖音 哔哩哔哩 微信公众号 客单价TOP5增长TOP5 1 2 3 4 5 朋友圈 小红书 抖音 虎牙直播 哔哩哔哩 +157.36% +27.11% +55.29% +32.98% +0.27% +45.06%

8、 +8.2% +2065.46% 游戏主播单笔更赚钱 1 2 3 4 5 虎牙直播 火山 秒拍 抖音 微信公众号 平均订单单价TOP5增长TOP5 1 2 3 4 5 朋友圈 火山 今日头条 秒拍 小红书 各平台订单平均成交单价2019VS2020 20192020 +119.32% +17.62% +3.88% +1.92% +0.06% +13.64% +1.01% +1805.63% +23.04% 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 美妆账号最吸金，汽车/科普/家居增长势如破竹 低中高 低 高 美容美妆 时尚穿搭 日常生活 笑话段子 娱乐影音 情感

9、心理 美食 母婴育儿 3C数码 旅游 摄影 文艺 IT互联网 运动健身 地域 才艺 宠物 汽车 综合媒体 动漫 游戏 红海 潜力 蓝海 黑洞 账号拥挤度 账号收益 2020全平台各账号类型拥挤度与收益分布 美食/母婴/游戏/情感/旅游类账号最有“钱途” 注：账号拥挤度为此类账号类型占比整体账号 美容美妆 时尚穿搭 日常生活 笑话段子 娱乐影音 情感心理 美食 母婴育儿 3C数码 旅游 摄影 文艺 IT互联网 运动健身 地域 才艺 宠物 汽车 综合媒体 动漫 游戏 科普 新闻资讯 营销 健康养生 教育培训 家居 财经 职场管理 体育 全平台各账号类型投放金额占比2019VS2020 2019年2

10、020年 1 2 3 4 5 美容美妆 时尚穿搭 日常生活 笑话段子 娱乐影音 投放金额TOP5 增长TOP5 1 2 3 4 5 汽车 科普 家居 运动健身 健康养生 +14.99% +18.71% +6.37% +12.97% +18.75% +2.37% +25% +75% +262.5%+1755% +42.86% +38.89% +64.29% 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 中长尾账号更“受宠” 2020各类型账号在各社交平台成交数量分布 哔哩哔哩动画 抖音 快手 微信公众号 小红书 新浪微博 日常生活 | 美容美妆 | 美食 | 笑话段子

11、 美容美妆 | 时尚穿搭 | 地域 | 情感心理 美容美妆 | 时尚穿搭 | 日常生活 | 母婴育儿 美容美妆 | 笑话段子 | 娱乐影音 | 时尚穿搭 日常生活 | 笑话段子 | 美食 | 美容美妆 美容美妆 | 笑话段子 | 时尚穿搭 | 美食 头部 腰部 尾部 全平台头腰尾交易账号数量占比2019VS2020 20192020 +25.52% 头部腰部尾部 微博 头部腰部尾部 微信 头部腰部尾部 抖音 头部腰部尾部 快手 头部腰部尾部 小红书 头部腰部尾部 B站 +85.31% +122.73% +99.43% +206.18% +127.88% +245% 广告主在各平台重点投放账号类

12、型不同 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 2020各平台意向投放金额TOP10账号（单位：元） *o- 3亿 *的 2.2亿 *in2.1亿 *zz2.1亿 *崔 1.9亿 *酱 1.6亿 *姨 1.6亿 *ss1.5亿 *991.4亿 *王 1.3亿 *in1.3亿 *地 1亿 *on 1亿 *妹 950万 *er910万 *V850万 *三 820万 *角 810万 *na730万 *萌 700万 *界2.9亿 *室2.6亿 *相1.7亿 *说1.3亿 *丝1.2亿 *究1.2亿 *生1.1亿 *地1.1亿 *嫂1.1亿 *告1亿 *in3亿 *ey

13、1.8亿 *子1.3亿 *妇1.2亿 *周1.1亿 *仪1.1亿 *师1.1亿 *女1.1亿 *be920万 *呸860万 *嫂1亿 *萌-1亿 *理920万 *评810万 *猩550万 *ze510万 *片440万 *活340万 *ii320万 *蛋320万 *ya660万 *in270万 *妈160万 *远130万 *cy120万 *允120万 *甜110万 *狸94万元 *爱94万元 *食91万元 年度 全平台 TOP1 年度 全平台 TOP2 年度 全平台 TOP3 数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31 广告主趋势 美妆日化行业广告主依然为KOL社媒

14、投放的最大玩家，3C 数码、食品饮料、母婴育儿三大行业并驾齐驱紧随其后。 在今年这个特殊年份中，复杂的市场环境，促使更多产品 高客单价的行业入局，通过KOL社媒投放，保持品牌热度， 例如汽车、教育、奢侈品等行业，这一现象一定程度上体 现出KOL无限的行业适用边界，在直播带货盛行的当今社 会，KOL不仅是产品货架，更是高端行业提升品牌调性的 长线输出口。 KOL营销长期处于红利期，广告主投放规模连年增长，彰 显出在新经济环境下，KOL对于品牌营销的“品牌”和 “效果”作用，广告主投放热情持续上涨，KOL市场前景 一片向好。即使在疫情侵扰的背景下，KOL投放仍然保持 增长，充分体现出KOL经济的强

15、大韧性和抗压性。另一方 面，广告主规模化、工业化KOL投放趋势逐渐显现，KOL 营销必将成为品牌营销的标配，在产品推广、品牌建立、 公关营销、市场活动等场景中扮演重要角色。 投放整体趋势持续红利窗工业化投放 入局者繁盛品牌目的加强 当当当！敲重点啦！本报告精髓你掌握了喵？ 投放平台趋势 投放账号趋势 从整体来看，双微的交易优势正在逐渐减弱，尤其是微博， 大部分广告主都减少了投放，这一现象的背后折射的是社交 平台流量的再分配以及社交动态不平衡的充分体现，伴随微 博的逐渐“失宠”，是例如小红书、B站这样用户更圈层化、 更细分、相对“小众”社交平台的全面崛起。另外，跨平台 联合共振更是大势所趋，通过海量KOL口碑集群效应，打造 强力产品认知。从流量到圈层，从大众到细分，从声量到心 智，从单一到多平台投放的转变，侧面映射广告主社交媒体 投放日趋理智和科学。 跨平台共振从流量到圈层 2020年，中长尾账号全面崛起，尤其是抖音和小红书两大 平台表现最为明显。受疫情影响，科普、家居、健康养生、 运动健身备受追捧。从市场竞争和变现效果而言，美食、 母婴育儿、游戏潜力大。社交媒体动态变化、社会大背景 千变万化，每一类账号，都潜藏着无限的商业价值，在适 时的机会，就会迎来爆发。 动态不平衡中长尾爆发 当当当！敲重点啦！本报告精髓你掌握了喵

网址：微播易：2020年KOL社交媒体投放分析报告（15页）.pdf https://mxgxt.com/news/view/1087957

相关内容

【微播易】2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告.pdf
2021年中国KOL营销行业现状及天下秀公司核心竞争力分析报告（37页）.pdf
2024年社交媒体营销趋势观察报告.pdf
社交媒体分析与数据报告.pptx
2022年抖音短视频平台营销投放趋势报告（127页）.pdf
【报告】2021年美妆品牌双十二总结——KOL营销数据分析与洞察（附PDF）
【报告】2021年双十一美妆品牌KOL营销数据分析与洞察（附PDF）
社交媒体运营分析报告
广告主KOL营销市场研究报告（86页）
【报告】2022春夏上海时装周——KOL营销数据分析（附PDF）

随便看看