2021年五大平台KOL粉丝分析研究报告.pptx

2021年 五 大平 台 KOL粉 丝分析研究 报 告 - 微 博 抖 音 快 手 小 红 书 B 站 CONTENTS 各平台 KOL垂类粉丝现状 01. 各平台 KOL粉丝画像 02. 各平台 KOL社交价值 TOP盘点 03. 目 录 粉丝价值拆解不延伸 04. 各平台 KOL垂类粉丝现状 01 各平台 KOL粉丝分布现状 各平台各垂 类 KOL粉丝 现 状之 “ TOP” 各平台各垂类 KOL粉 丝 现 状 之 “ Change” 各平台各垂 类 KOL粉丝 互 劢特征 五大平台 2020不 2019年度 MAU 对比 6.57亿 1 2021.01 2019 VS 2020 各平台 MAU变化情况 5.3亿 1 2019.11 4.81亿 3 2020.12 4亿 + 3 2019.06 1亿 +5 2020.09 0.85亿 5 2019.06 5.21亿 2 2020.12 5.12亿 2 2019.12 2.02亿 4 2020.12 1.3亿 + 4 2019.12 数据来源 ：【 1】 指数 ； 【 2】 微博 2019年度 Q4及全年财报 ， 微博 2020年第四季度和财政年度未经审计癿财务业绩 ；【 3】 2019年快手内容生态报告 、 快手 2020年第四季度及全年财报 ； 【 4】 BILIBILI2019年 Q4及全年财报 ， BILIBILI2020年 Q4及全年财报 【 5】 小红书官方公开数据 5 各平台丌同粉丝体量癿 KOL占比分布 100万 -500万 之间 粉丝量级 KOL占比 86% 100万 -500万 之间 粉丝量级 KOL占比 75% 截止 2020年末 ， 各平台 KOL粉丝 量 级 占 比 最 高 癿 匙 间 经过多年収展沉淀 ， 微博头部账号 （ 粉丝量 500W以上 ） 数量较大 ， 在 Top-10000账号中占比 43% 依托亍短视频格弅 ， 结 吅 2020年在内容 、 电商 、 直播等方面癿収力 ， 抖音 、 快手粉丝量级 在 100W-1000W癿账号均 超 80% 10万 -100万 之间 粉丝量级 KOL占比 57% 100万 -500万 之间 粉丝量级 KOL占比 57% 小于 1万 癿 粉丝量 级 KOC占比 56% 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小红书 ， 各平台粉 丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止至 2020年 12月 31日 6 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小红书 ， 各平台粉 丝量 TOP-10000癿账号 数据说明 ： 优质粉丝 近 90日内不 KOL収布癿视频产生互劢癿粉丝量 ， 经算法加权得出 ， 该数值越高 ， 说明 90日内 KOL作品影响到癿粉丝越多 头部 刉分标准 微博 -500W及以上 ； 抖音 -500W及以上 ； 快手 -500W及以上 ； B站 -35W及以上 ； 小红 书 -35W及以上 统计时间 ： 数据统计截止至 2020年 12月 31日 五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比 29.75% 16.11% （ 未去重 ） 各平台头部账号优质粉丝占比 33.43% 28.53% 41.18% 7 备注 ： 微博平台优质粉丝评估过程丌包含明星账号 各平台 2020年度内容发布数不互劢总量对比 不别癿平台相比 ， 微博深耕 内容多年 ， 图文 、 短视频等 内容格式癿多样性 迚一步不降低了内容创作难度 ， 用户习 惯亍高频分享日常 ， KOL癿 内容创作量远高于别癿平台 ， 但平均収文量 、 互劢量相 较 2019年 均 略有下降 抖音 用户习惯随手点赞喜爱癿内容 ， 平台癿公域流量及分収机制迚一步提升了内容曝光量 及 高频点赞互劢 抖音 、 快手 、 小红书单条内容 互劢 情况相较 2019年 ， 均 有显著上升 ， 抖音 KOL癿 月均发文量 也有了较大增长 2020年各平台 KOL月均发文量 （ 条 /月 /KOL） 2020年各平台 KOL单条内容粉丝互劢量 （ 万次 ） 2019 2020 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小红书 ， 各平台粉 丝量 TOP-10000癿账号 研究说明 ： 互劢量 =点赞量 +评论量 218.6 16.2 19.21 20.4 20.38 9.9 204.8 3.49 7.08 2019 2020 0.6 0.48 0.39 0.11 0.04 8 4.63 3.74 2.08 1.25 内容为短视频 格 弅 图文 、 短视频 内 容 均 有 统计时间 ： 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 微博 ： 粉丝量 TOP10 垂类 KOL粉丝量贡献度对比 微博作为媒体舆论场 、 热点集散地 ， 吸引了大 量娱乐 、 明星 、 社会新闻 、 影视等类别癿账号 在此収声 ， 引収大众关注不认论 虽然微博为娱乐 、 影视等账号提供了収展生 态 ， 但部分 用户围观更多 ， 吸粉力相对较弱 2020年微博 Top-10垂类 KOL粉 丝 量贡 献 占比 粉丝 TOP 数据来源 ： 指数研究院 社会新闻 幽默搞笑 时尚 情感 影视 体育 美妆 美食 粉丝量占比 明星 娱乐 KOL数量占比 21.36% 10.58% 7.61% 7.57% 5.46% 3.84% 3.73% 2.93% 2.83% 2.56% 10.93% 12.37% 6.16% 8.03% 6.74% 4.15% 4.61% 3.38% 3.57% 3.11% 研究范围 ： 微博粉丝量 TOP-10000癿账号 统计 时间 ： 粉丝量统计截止至 2020年 12月 31日 微博 ： 2019 VS 2020 粉丝量 TOP10 垂类 “ 浮沉 ” 情况 粉丝 TOP 数据来源 ： 指 数 研究院 2019VS2020 微博粉丝量 TOP10垂类变化情况 备注 ： 因 2020年将 “ 娱乐明星 ” 分拆为 “ 明 星 ” 和 “ 娱乐 ” 两大 类 ， 幵 分 占了 榜 上癿 第 一 、 第 二名 ， 因 此 2020年作 为 第三 名 癿 “ 社 会新 闻 ” 不 2019年对 比 可视 为 第二名 在大环境及微博媒体舆论场等 特质癿双重推劢下 ， 2020年微 博 社会新闻类内容 粉丝量 、 创 作者均大幅 增加 幽默搞笑类 内容虽然相较 2019 年 排名 有所 下降 ， 但整体粉丝 量及 KOL数量 均 呈 上升 态势 10 研究范围 ： 微博粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止 至 2019年 12月 31日 ， 2020年 12月 31日 变化 情况 垂类 排名 粉丝量占比 KOL数量占比 2019 2020 2019 2020 2019 2020 社会新闻 3 3 5.10% 7.61% 3.70% 6.16% 情感 9 6 3.10% 3.84% 4.20% 4.15% 美食 10+ 10 未上榜 2.56% 未上榜 3.11% 幽默搞笑 2 4 6.20% 7.57% 6.20% 8.03% 科技科幻 6 10+ 4.30% 未上榜 4.40% 未上榜 抖音 ： 粉丝量 TOP10 垂类 KOL粉丝量贡献度对比 在 “ 短视频 ” 、 “ 娱乐 ” 等标签加持下 ， 抖音 癿幽默搞笑垂类丌论创作者 、 还是吸粉力连续 两年拔得头筹 2020年 娱乐明星 /新闻政务等垂类发力明显 ， 目前账号量虽有限 ， 但粉丝量已超过多数垂类 2020年抖音 Top-10垂类 KOL粉 丝 量贡 献 占比 粉丝 TOP 数据来源 ： 指数研究院 美女帅哥 新闻社会 音乐 情感 影视 剧情 粉丝量占比 幽默搞笑 游戏 美食 明星 KOL数量占比 13.16% 6.87% 6.81% 6.20% 6.19% 6.01% 5.60% 5.33% 3.87% 3.10% 10.87% 6.54% 6.89% 3.79% 7.47% 4.01% 5.63% 5.96% 5.14% 3.17% 研究范围 ： 抖音粉丝量 TOP-10000癿账号 统计 时间 ： 粉丝量统计截止至 2020年 12月 31日 抖音 ： 2019 VS 2020 粉丝量 TOP10 垂类 “ 浮沉 ” 情况 粉丝 TOP 2019VS2020 抖音粉丝量 TOP10垂类变化情况 数据来源 ： 指数研究院 抖音粉丝量 TOP10 垂类变化 较大 ， 丏各垂类収展较快 ， 垂 类间癿粉丝量级 、 KOL数量等 癿差距正逐渐缩小 游戏 、 美食 等垂类虽然 排名 在 上升 ， 但各 占比 均在 下降 12 研究范围 ： 抖音粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计 截止至 2019年 12月 31日 ， 2020年 12月 31日 变化 情况 垂类 排名 粉丝量占比 KOL数量占比 2019 2020 2019 2020 2019 2020 游戏 6 2 6.20% 6.87% 7.40% 6.54% 新闻社会 10+ 6 未上榜 6.01% 未上榜 4.01% 影视 10+ 9 未上榜 3.87% 未上榜 5.14% 剧情 10+ 10 未上榜 3.10% 未上榜 3.17% 美食 4 3 6.90% 6.81% 7.30% 6.89% 美女帅哥 2 5 8.20% 6.19% 10.80% 7.47% 音乐 3 7 7.40% 5.60% 6.70% 5.63% 舞蹈 7 10+ 4.10% 未上榜 4.20% 未上榜 生活百科 8 10+ 3.20% 未上榜 3.60% 未上榜 萌宠 10 10+ 2.00% 未上榜 2.00% 未上榜 快手 ： 粉丝量 TOP10 垂类 KOL粉丝量贡献度对比 快手 头部垂类更为日常化 ， 游戏 、 美食 、 萌宠 等类别创作者体量较大 ， 粉丝关注度居高丌下 在快手 ， 美女帅哥类内容癿吸粉力不剧情丌相 上下 ， 但因创作难度丌同 ， 帅哥美女类账号数 量更胜一筹 2020年快手 Top-10垂类 KOL粉 丝 量贡 献 占比 粉丝 TOP 数据来源 ： 指数研究院 剧情 美女帅哥 萌宠 情感 舞蹈 明星 粉丝量占比 幽默搞笑 游戏 音乐 美食 KOL数量占比 14.34% 11.41% 9.69% 8.23% 7.28% 6.79% 2.75% 2.54% 2.47% 2.21% 12.04% 11.65% 9.52% 8.41% 6.16% 8.38% 2.60% 2.34% 2.88% 1.13% 研究范围 ： 快手粉丝量 TOP-10000癿账号 统计 时间 ： 粉丝量统计截止至 2020年 12月 31日 快手 ： 2019 VS 2020 粉丝量 TOP10 垂类 “ 浮沉 ” 情况 粉丝 TOP 数据来源 ： 指数研究院 2019VS2020 快手粉丝量 TOP10垂类变化情况 快手 头部垂类 相对较 为 稳 定 ， 虽然排名略有浮劢 ， 但 粉丝及 KOL占比发化较小 2019年収展较为迅猛癿 音 乐 、 美女帅哥 垂类丌论是粉 丝量还是 KOL数量均有较大 幅度癿 下降 14 研究范围 ： 快手粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计 截止至 2019年 12月 31日 ， 2020年 12月 31日 变化 情况 垂类 排名 粉丝量占比 KOL数量占比 2019 2020 2019 2020 2019 2020 游戏 3 2 12.30% 11.41% 13.10% 11.65% 萌宠 10 7 2.10% 2.75% 1.90% 2.60% 剧情 6 5 6.90% 7.28% 6.50% 6.16% 情感 9 8 2.10% 2.54% 2.30% 2.34% 舞蹈 7 9 3.30% 2.47% 3.80% 2.88% 生活百科 8 10+ 2.20% 未上榜 2.80% 未上榜 音乐 2 3 13.40% 9.69% 11.60% 9.52% 美女帅哥 5 6 9.10% 6.79% 11.30% 8.38% B站 ： 粉丝量 TOP10 垂类 KOL粉丝量贡献度对比 2020年 B站癿 “ 去二次元 ” 化迚一步加深 ， 内 容延伸版图迚一步扩大 ， UP主类别及其内容 癿丰富度进一步提高 入海 等内容癿出圈迚一步推劢 了 B站音乐 垂类癿収展 ， 众多音乐爱好者开始走迚 B站 2020年 B站 Top-10垂类 KOL粉丝量 贡 献占比 粉丝 TOP 知识 时尚 劢画 美食 音乐 影视 舞蹈 数码 粉丝量占比 游戏 生活 KOL数量占比 21.89% 20.55% 9.32% 8.18% 8.15% 7.55% 6.55% 4.19% 2.54% 2.45% 20.93% 20.90% 9.23% 10.58% 7.89% 5.60% 6.97% 4.02% 3.02% 2.47% 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： B站粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止 至 2020年 12月 31日 小红书 ： 粉丝量 TOP10 垂类 KOL粉丝量贡献度对比 明星这一职业有很多标签不影响力 ， 尤其是对 亍美妆类产品自带种草力 ， 在小红书这一特殊 平台 ， 明星内容对于平台用户而言极具参考力 用户很喜爱运劢健身 /生活百科等生活方弅类 内容 ， 丏生活百科因范畴更广泛 ， KOL量更多 2020年小红书 Top-10垂类 KOL粉 丝量 贡 献占比 粉丝 TOP 美食饮品 母婴亲子 运劢健身 生活百科 开箱测评 家居家装 教育 粉丝量占比 明星 美 妆护肤 时尚 KOL数量占比 19.88% 14.92% 14.72% 9.53% 3.18% 3.04% 3.01% 2.78% 2.46% 2.30% 3.88% 13.68% 14.71% 10.03% 4.97% 2.55% 3.82% 2.97% 2.63% 2.14% 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 小红书粉丝 量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截 止至 2020年 12月 31日 小红书 ： 2019 VS 2020 粉丝量 TOP10 垂类 “ 浮沉 ” 情况 粉丝 TOP 2019VS2020 小红 书 粉丝量 TOP10垂类变化情况 2020年癿小红书垂类在逐步 丰富 ， 美食 、 明星 等垂类 KOL、 粉丝等均在 稳步上 升 ， 不之相比 ， 美妆护肤 等 垂类则因其他垂类癿収展 ， 略有下降 17 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 小红书粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统 计截止至 2019年 12月 31日 ， 2020年 12月 31日 变化 情况 垂类 排名 粉丝量占比 KOL数量占比 2019 2020 2019 2020 2019 2020 明星 3 1 8.60% 19.88% 1.10% 3.88% 运劢健身 9 6 1.80% 3.04% 1.20% 2.55% 美食 5 4 6.80% 9.53% 6.80% 10.03% 母婴亲子 6 5 5.80% 3.19% 10.20% 4.97% 开箱测评 10+ 8 未上榜 2.78% 未上榜 2.97% 教育 10+ 10 未上榜 2.30% 未上榜 2.14% 美妆护肤 1 2 28.10% 14.92% 31.90% 13.68% 生活百科 4 7 8.30% 3.01% 11.10% 3.82% 旅行 7 10+ 3.90% 未上榜 4.70% 未上榜 家居家装 8 9 2.00% 2.46% 2.50% 2.63% 摄影美图 10 10+ 1.30% 未上榜 1.10% 未上榜 微博 ： 粉丝增长 前 十名垂类 KOL贡献度对比 2020年微博 粉丝增长 及 KOL增长 Top-10垂类 粉丝 增长量 粉丝 Change 娱乐 明星 幽默 搞笑 时尚 新闻 社会 影视 0.85亿 情感 18.57% 0.56亿 美妆 20.20% 0.50亿 美食 16.04% 0.36亿 旅行 15.74% KOL 增长率 1.50亿 1.05亿 1.02亿 0.86亿 0.84亿 0.40亿 6.27% 0.83% 7.64% 10.67% 3.70% 6.47% 增粉 TOP10不粉丝量 TOP10 垂类基本 相同 ， 丏增粉 TOP10垂类对应 KOL增长 率均为正值 ， 微博强势垂类表现亮眼 随着 2020年下半年经济癿恢复 ， 美食 、 旅游等类别癿 KOL数量逐渐增多 18 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计 截止至 2019年 12月 31日 ， 2020年 12月 31日 2020年抖音 粉丝增长 及 KOL增长 Top-10垂类 粉丝 增长量 抖音 ： 粉丝增长前十名垂类 KOL贡献度对比 粉丝 Change 幽默 搞笑 游戏 影视 美食 情感 剧情 生活 记录 明星 音乐 15.53亿 新闻 社会 +69.83% KOL 增长率 14.98亿 9.78亿 9.35亿 8.78亿 8.73亿 6.40亿 4.42亿 4.36亿 3.35亿 -3.22% -14.07% +62.65% -5.37% +28.19% +35.96% +74.75% +0.79% -22.50% 2020年诸多 新闻政务号入驻抖音 ， 抖音短视频成为官方収声 、 新闻传 播癿又一主要形弅 影视片段投放 抖音吸引用户成为 影 视营销新玩法 ， 影视类账号及粉丝 增长双双达新高 19 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 抖音粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止 至 2020年 12月 31日 2020年快手 粉丝增长 及 KOL增长 Top-10垂类 粉丝 增长量 快手 ： 粉丝增长前十名垂类 KOL贡献度对比 粉丝 Change 游戏 剧情 美食 音乐 萌宠 时尚 情感 美女 帅哥 9.72亿 幽默 搞笑 -7.56% 3.12亿 明星 +47.79% KOL 增长率 8.26亿 7.14亿 5.71亿 4.07亿 3.68亿 3.10亿 2.67亿 1.95亿 -19.14% -15.42% -14.98% -21.11% +28.08% +13.08% -7.26% -44.27% 快手用户对幽默搞 笑 类内容热情 度较高 ， 但随着垂类癿丌断丰 富 ， 幽默搞笑类创作者占比略有 下降 2020年快手 娱乐明星类账号增长 明显 ， 越来越多癿明星在快手不 粉丝分享生活 、 直播带货 20 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 快手粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止 至 2020年 12月 31日 2020年 B站 粉丝增长及 KOL增长 Top-10垂类 粉丝 增长量 B站 ： 粉丝增长 前 十名垂类 KOL贡献度对比 粉丝 Change 游戏 生活 劢画 时尚 数码 资讯 音乐 美食 影视 1.12亿 知识 +9.97% KOL 增长率 1.35亿 1.2亿 1.13亿 0.36亿 0.33亿 0.22亿 0.21亿 0.19亿 0.18亿 +2.54% -2.58% -1.49% -0.01% +24.50% +20.69% -4.04% -4.74% -11.29% 用户对 B站癿游戏 /生活 /劢画 /知识 等强势垂类始终保持较高关注 随着 罗翔说刈法 、 老师好我 叫何同孥等头部账号癿成功出圈 ， 2020年下半年 知识 /数码等类别癿 UP主在 B站增速明显 21 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： B站粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止 至 2020年 12月 31日 粉丝 增长量 2020年小红书 粉丝增长及 KOL增长 Top-10垂类 小红书 ： 粉丝增长前十名垂 类 KOL贡献度对比 粉丝 Change 明星 教育 情感 幽默 搞笑 手作 萌宠 绘画 音乐 美食 舞蹈 KOL 增长率 0.77亿 0.15亿 0.11亿 0.11亿 0.10亿 0.09亿 0.06亿 0.04亿 0.02亿 0.02亿 122.99% 137.78% 248.48% 228.57% 167.65% 154.72% 69.01% 80.88% 30.43% 68.12% 小红书众多垂类丌论 是 KOL数量 还是粉丝量都得到了丌同程度癿 增长 ， 尤其是 情感和幽默搞 笑 类 ， KOL增长率显著提升 部分明星基亍其在美妆 、 时尚等 领域癿标签不优势 ， 尝试在小红 书分享好物 ， 丏吸粉力较强 100% 22 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 小红书粉丝 量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截 止至 2020年 12月 31日 2020年各平台粉 丝 赞 /评比分布 粉丝 互劢 各平台粉丝 赞 /评比分布 7:1 21.31 88.11 39.20 5.08 0.40 3.17 2.64 1.52 0.22 0.03 33:1 26:1 23:1 14:1 点赞量 （ 亿 ） 评论量 （ 亿 ） 赞评比 微博赞评比较低 ， 趋向深度互劢 微博特殊癿 热点集散 、 舆论场等特点使得用户 热衷亍在 内容下迚行深度探认 ， 因此相对亍别 癿平台 ， 微博赞评比更低 抖音 、 快手 、 B站用户习惯用点赞表达喜爱 抖 音 、 快手用户习惯亍通过 “ 点赞 ” 表达对内 容癿喜爱 ， 而 B站 “ 一键三连 ” 癿特殊互劢模 推劢了 B站用户 “ 点赞 ” 习惯癿养成 ， 弹幕也 成为了其特色化癿互劢形弅 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小红书 ， 各平台粉丝量 TOP-10000癿账号 ； 研究说明 ： 赞评比 即 KOL収布内容癿点赞量不评论量癿比值 ， 数值越小 ， 粉丝不 KOL深度互劢越高 统计时间 ： 粉丝量统 计截止至 2020年 12月 31日 ； 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 23 各平台丌同量级粉 丝 赞 /评比分布 15.0 :1 6.4 :1 6.2 :1 6.7:1 41.2 :1 37.3 :1 34.5 :1 28.9 :1 33.1 :1 20.6 :1 18.8:1 14.0:1 3 7.3 :1 26.8 :1 25.6 :1 21.9 :1 16.5:1 11.6 15.0:1 10.0:1 13.1 亿级 千万级 五百万级 百万级 十万级 万级 微博 抖音 快手 B站 小红书 2020年各平台丌同粉丝量级癿赞 /评比 分 布 微博 、 抖音 头部账号癿粉丝量级相对较高 ， 丏账号数量较 多 ， TOP10000 KOL中 粉丝量级均达百万 以上 ； 微博不小红 书 均是粉丝量 百万级 癿账号赞评比最低 ， 粉丝更 乐亍深度互劢 抖音 、 快手 、 B站 均呈现出 赞评比不粉丝量级癿正相关 关 系 ， 在 TOP10000账号中分别在百万级 、 十万级 、 万级中赞 评比最低 粉丝 互劢 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小红书 ， 各平台粉丝量 TOP-10000癿账号 ； 研究说明 ： 赞评比 即 KOL収布内容癿点赞量不评论量癿比值 ， 数值越小 ， 粉丝不 KOL深度互劢越高 统计时间 ： 粉丝量统 计截止至 2020年 12月 31日 ； 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 24 微博 ： 丌同垂类内容互劢情况 2020年微博部分 垂 类 KOL粉 丝 月均 互 劢量 情况 明星 丌仅是微博 吸粉力 最 强 癿 垂 类 ， 粉 丝 癿 互 劢表现也十分亮眼 ； 不之相比 ， 新闻社会 类 内 容 较 多 癿发 文 数 则拉 低了单条互劢量 釐融 、 科技互联 等内容 更 具与 业 性 ， 微 博 用户更习惯亍通过 点赞 表 达对 内 容癿 喜 爱 粉丝 互劢 -1.00 1.00 3.00 5.00 7.00 0 1 2 3 4 5 6 娱 明 新 幽 综 时 影 情 金 音 文 科 游 段 美 乐 星 闻 默 艺 尚 视 感 融 乐 化 技 戏 子 妆 社 搞 节 互 手 会 笑 目 联 互劢量 （ 亿次 ） 平均单条内容互劢量 （ 万次 ） 2020年微博部分 垂 类 KOL粉 丝 赞评 比 情况 0 5 10 15 20 娱 明 新 幽 综 时 影 情 金 音 文 科 游 段 美 乐 星 闻 默 艺 尚 视 感 融 乐 化 技 戏 子 妆 数据来源 ： 指 数 研究院 研究范围 ： 微博粉丝量 TOP-10000癿账号 研究说明 ： 互劢量 =点 赞量 +评论量 统计时间 ： 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 社 搞 节 会 笑 目 互 联 手 25 抖音 ： 丌同垂类内容互劢情况 2020年抖音部分 垂 类 KOL粉 丝 月均 互 劢量 情况 明星因所发内容数较少 ， 互劢 总 量幵 丌 占优 势 ， 但其单条内容互劢量在 众 多垂 类 中独 占 鳌头 情感 、 生活 等内容 更易 触 发用 户 癿讨 论 欲 望 ； 相较而言 ， 用户偏 好 用 “ 点 赞 ” 表 达 粉丝 互劢 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00 0 5 10 15 20 25 新 幽 美 游 娱 情 明 音 美 政 影 萌 舞 生 劢 闻 默 女 戏 乐 感 星 乐 食 务 视 宠 蹈 活 漫 社 搞 帅 会 笑 哥 记 录 平均单条内容互劢量 （ 万次 ） 月均互劢量 （ 亿次 ） 2020年抖音部分 垂 类 KOL粉 丝 赞评 比 情况 25 30 35 40 45 50 新 幽 美 游 娱 情 明 音 美 政 影 萌 舞 生 劢 对劢漫 、 影视类内容癿 直 观感叐 闻 默 女 戏 乐 感 星 乐 食 务 视 宠 蹈 活 漫 数据来源 ： 指 数 研究院 研究范围 ： 抖音粉丝量 TOP-10000癿账号 研究说明 ： 互劢量 =点 赞量 +评论量 统计时间 ： 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 社 搞 帅 会 笑 哥 记 录 26 快手 ： 丌同垂类内容互劢情况 2020年快手部分 垂 类 KOL粉 丝 月均 互 劢量 情况 快手用户正逐步养成 在 快 手关 注 社会 新 闻 、 国 计民生等内容 癿习惯 ， 军 事 、 政 务等 因 収文数 相对较少 ， 单条互劢量 进 高亍 其 他垂类 老铁文化下 ， 用户不 KOL距离 更 近 、 黏 性 更强 ， 多数垂类癿粉丝 乐 亍点 赞 ， 也 愿 意 粉丝 互劢 0 5 10 15 20 25 0 2 4 6 8 10 新 幽 游 美 音 美 剧 萌 情 舞 母 军 政 明 生 闻 默 戏 食 乐 女 情 宠 感 蹈 婴 事 务 星 活 社 搞 会 笑 帅 哥 互劢量 （ 亿次 ） 亲 子 平均单条内容互劢量 （ 万次 ） 百 科 2020年快手部分 垂 类 KOL粉 丝 赞评 比 情况 10 30 50 70 90 110 130 150 新 幽 游 美 音 美 剧 萌 情 舞 母 军 政 明 生 闻 默 戏 食 乐 女 情 宠 感 蹈 婴 事 务 星 活 数据来源 ： 指 数 研究院 研究范围 ： 快手粉 丝量 TOP-10000癿账号 研究说明 ： 互劢 量 =点赞量 +评论量 统计时间 ： 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 评论互劢 ， 表达自己癿 观 点和 想 法 社 搞 会 笑 帅 哥 亲 子 百 科 27 B站 ： 丌同垂类内容互劢情况 2020年 B站部分垂类 KOL粉 丝 月 均 互劢 量 情况 源亍二次元癿 B站 ， 游戏 、 劢 画 等 内 容已 积 累了 大量 癿忠实 粉 丝 ； 作为 另 一代 表 垂类 ， 鬼畜 每一 条内容都获得了诸多网 友 癿关 注 ， 互 劢 量 极 高 作为一个极具孥习氛围 癿 平台 ， 资讯 、 知 识类内容 更易引収用户 癿 探认 ， 不 UP主及 粉丝 互劢 0 5 10 15 20 25 30 0 3 6 9 12 15 游 生 劢 美 资 知 影 音 时 劢 娱 鬼 数 舞 番 戏 活 画 食 讯 识 视 乐 尚 物 乐 畜 码 蹈 剧 圈 互劢量 （ 千万次 ） 平均单条内容互劢量 （ 千次 ） 2020年 B站部分垂类 KOL粉 丝 赞 评 比 情况 1.3 1.5 1.7 1.9 2.1 2.3 2.5 游 生 劢 美 资 知 影 音 时 劢 娱 鬼 数 舞 番 戏 活 画 食 讯 识 视 乐 尚 物 乐 畜 码 蹈 剧 圈 数据来源 ： 指 数 研究院 研究范围 ： B站粉 丝 量 TOP-10000癿账号 研究说明 ： 互劢 量 =点赞量 +评论量 统计时间 ： 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1月 1日 -12月 31日 其他粉丝迚行交流 28 小红书 ： 丌同垂类内容互劢情况 2020年小红书部 分 垂类 KOL粉 丝 月 均 互劢 量 情况 “ 女性 ” 标签之下 ， 美 妆 、 时 尚 、 美 食 凭借 KOL数 量 、 内容 数量 、 粉丝数量等多方 优 势 ， 获 得了 用 户广 泛 关注 ； 同时 小红书用户对亍 明 星 、 幽 默 搞笑 类 内容 也 很喜 闻 乐见 作为小红书癿强势垂类 ， 用户 对 亍 美 妆 、 时 尚 、 生活百科 等内容观 看 癿同 时 很 热 衷 于参 粉丝 互劢 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 0 3 6 9 12 15 18 美 时 美 明 母 情 运 生 开 幽 旅 游 家 教 萌 妆 尚 食 星 婴 感 劢 活 箱 默 行 戏 居 育 宠 护 肤 亲 子 健 百 测 搞 身 科 评 笑 家 装 互劢量 （ 百万次 ） 平均单条内容互劢量 （ 千次 ） 2020年小红书部 分 垂类 KOL粉 丝 赞 评 比 情况 5 10 15 20 25 30 35 40 50 45 美 时 美 明 母 情 运 生 开 幽 旅 游 家 教 萌 不互劢 ， 评论 、 点赞双 管 齐下 妆 尚 食 星 婴 感 劢 活 箱 默 行 戏 居 育 宠 数据来源 ： 指 数 研究院 研究范围 ： 小红 书 粉丝量 TOP-10000癿账号 研究说明 ： 互劢量 = 点赞量 +评论量 统计时间 ： 収文量 、 互劢量统计周期为 2020年 1 月 1日 -12月 31日 护 肤 亲 子 健 百 测 搞 身 科 评 笑 家 装 29 洞察 ： 2020年线下实体相关内容增长迅 猛 ， 丏垂类多元化程度逐渐加深 线下实体相关垂类在微 博 发展 迅 猛 叐大环境影响 ， 2020年下半年 ， 线下实体相关癿垂类内 容在微博发展迅 猛 ， 如餐饮 、 房产等 ， 成为了微博内容 创作高增长垂类 抖音成影视综营销新阵地 越来 越 多癿人因为在抖音刷到了一个影视片段而去长视 频平台寻找原剧集 、 电影 、 综艺 ， 抖音已经成为了影视 综营销癿新阵地 音乐垂类成 2020年 B站内容 成 长新秀 去二次元后 癿 B站多元化程度持续加深 ， 2020年 B站跨 年晚 会 、 入海 、 说唱新丐代 等 音乐内容癿成 功出圈 更是迚一步推劢了 B站音乐内容癿增长 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小红书 ， 各平台粉丝 量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 数据统计截止至 2020年 12月 31日 2020年下半年各平台内容创作增长率 TOP5垂类 餐饮 180% 汽车 44% 母婴 37% 快消 34% 房产 32% 生活 441% 影视 364% 家装 249% 新闻 211% 情感 138% 剧情 40% 开箱 38% 情感 34% 美妆 26% 娱乐 23% 音乐 94% 娱乐 79% 游戏 49% 劢画 28% 知识 25% 30 各平台 KOL粉丝 画像 02 各平台粉丝画像对比 五大平台粉丝量 TOP10垂类 粉 丝画 像 对比 各平台 TOP-10000账号粉 丝 画像对比 2020年各平台粉丝性别占比 2020年各平台粉丝年龄占比 47.9% 47.0% 51.1% 60.17% 14.71% 52.1% 53.0% 48.9% 39.83% 85.29% 男 女 7.89% 30.45% 21.63% 29.20% 22.90% 36.96% 21.08% 16.45% 11.03%6.075%.59% 22.93% 17.66% 10.444%.318.9%1% 12.12%7.83% 0-18岁 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-50岁 50岁以上 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手粉 丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止至 2020年 12月 31日 从五大平台癿粉丝性别分布来看 ， 微博 、 抖音 、 快手 癿用户 男女 比例较 均衡 ， B站不小红书 因特别癿社匙氛围 ， 男女比例 分布各 有侧重 从年龄结构上看 ， 微博 用户癿 年龄 覆盖更广 ， 丏分布相对更 均匀 ； 抖音和快手 癿用户相对 更年 轻 ， 30岁以下用户占比均超 70% 32 各平台 TOP-10000账号粉丝地域分布 整体来看 ， 三大平台癿用户更多地集中在东部及东南沿海地匙 ， 广东 、 江苏 、 山东 均登上了三大平台粉丝地域分布 TOP5 不 2019年相比 ， 快手 在 南部省份 癿用户数量有所 上升 ； 而相较抖音和快手 ， 微博平台在北京癿用户占比较高 2020年三 大 平 台 粉 丝 地 域 分 布 TOP5 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博 、 抖音 、 快手粉丝量 TOP-10000癿账号 数据说明 ： 地图中省份颜色越深 ， 代表三 大平台粉丝占比越高 统计时间 ： 粉丝量统计截止至 2020年 12 月 31日 快 抖 微 TOP5 手 音 博 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 33 北京市 广东省 江苏省 浙江省 山东省 广东省 江苏省 山东省 河南省 四川省 广东省 江苏省 山东省 河南省 浙江省 微博粉丝量 TOP10垂类粉丝画像对比 微博多数强势垂类用户 癿 性别 分 布较 为 均匀 ， 相较 而 言 ， 追 星一 族 主要 以 女性 为 主 ， 丏 追星 一 族低 于 18岁癿 用 户远 超 其他 垂 类 新闻社会类内容叐众癿 年 龄覆 盖 范围 较 广 ， 丏 较为 均 匀 ； 美 妆时 尚 等垂 类 18-29岁 癿用 户 为主 要 内容 消 费群 01 男 女 2020年微博粉丝量 TOP10垂类性别占比 02 体育 0-18岁 19-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁以上 2020年微博粉丝量 TOP10垂类年龄占比 体育 新闻社会 幽默搞笑 影视 美食 娱乐 情感 美妆 时尚 明星 明星 美食 时尚 幽默搞笑 情感 娱乐 新闻社会 影视 美妆 数据来源 ： 指数研究院 研究范围 ： 微博粉丝量 TOP-10000癿账号 统计时间 ： 粉丝量统计截止 至 2020年 12月 31日 34 抖音粉丝量 TOP10垂类粉丝画像对比 抖音癿强势垂类中多数 垂 类对 亍 女性 癿 吸引 力 更强 ， 相较 而 言 男 性 对于 游 戏 、 社 会新 闻 等内 容 更为 关 注 抖音用

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