北京商報：流量明星，從神壇到祭壇

原標題：流量明星，從神壇到祭壇

　　自從央視掀開了“皇帝的新衣”后，流量明星數據造假一事持續發酵。

　　明星資本化和流量化，是中國影視娛樂市場的兩大“特色”，現在都有些“失色”。資本化的明星陸續曝出操縱股價、內幕交易、陰陽合同、偷稅漏稅，千夫所指﹔而流量化的明星潮退“裸泳”，將數據造假的行業弊病外溢成社會危害，引發眾怒。

　　流量明星離不開娛樂市場的日益“應援”化，粉絲有錢的出錢、沒錢的點贊，成群結隊，呼嘯而來，給偶像買禮物、買投票、買專輯、買門票、買廣告、買代言、買同款甚至買熱搜、買數據、買流量，幾乎無所不包。粉絲經濟強大的組織力和購買力，改變了娛樂業的游戲規則。錢包日益鼓起來的粉絲，再也不是偶像身后那虛化的背景，而成為偶像不可或缺的“合伙人”。

　　但另一方面，“應援”也走向異化。從2014年鹿晗的1300萬條評論，到2019年蔡徐坤的上億條轉發，5年時間，流量從互聯網的“黑話”變成了娛樂圈的“神話”，變成了一門生意。

　　在這場“合謀”和“陽謀”之下，似乎沒有輸家：明星得到了名利，粉絲得到了快感，平台得到了活躍度，品牌得到了關注度，資本獲得了利潤，負責刷榜的“水軍”和“灰產”賺到了錢。

　　但市場被攪渾了，價值觀被帶跑偏了。這些年，流量明星的粉絲在網絡上橫沖直撞，但他們費盡心思和手段甚至不惜游走於灰色地帶捧起的流量明星，除了變成“綜藝咖”，除了在微博呼風喚雨，並沒有什麼叫好或叫座的作品。特別是去年以來，流量明星擔綱的影視劇紛紛扑街，禁不起市場的考驗。也許資本還會熱衷流量明星這樣的變現模式，但成本將越來越高。

　　流量明星，以及附著其上的虛假繁榮泡沫，讓造假成為影視市場的潛規則，發生劣幣驅逐良幣。市場會時常失靈，但市場能夠自淨。從《流浪地球》到《延禧攻略》，將更多資源投入到劇本和制作上，是能夠賺得市場和博得好評的。喜提百億票房的吳京、黃渤和沈騰，証明了消費者心中有杆秤。刷出的“流量”，可以糊弄所有人於一時，可以糊弄一些人於一世，但絕不能糊弄所有人於一世。

　　市場規律在慢慢起變化，雖然人們不易察覺。影視娛樂市場的供給彈性很低，但觀眾的用腳投票權利始終是懸在這個浮躁市場上空的達摩克利斯之劍。人們不會日復一日、經年累月地滿足於流量明星這種吉芬商品，觀眾的消費需求和審美品位會覺醒，供求規律終將主導市場的走向。

　　可以肯定的是，飯圈文化和粉絲經濟還會繼續存在，但流量明星要走下神壇了。如果他們還汲汲於表面文章，還迷戀於皮相之美，從神壇到祭壇，或許隻有一步之遙。

(責編：宋心蕊、趙光霞)

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