娱乐圈宣发那些事儿：资本、宣发与新人培养

娱乐圈宣发那些事儿：资本、宣发与新人培养
最近大家对《封神榜》的宣发有些疑惑，咱们来聊聊这个话题。首先，为什么前期宣发做得那么烂？其实这背后有几个原因。首先，猫眼是资方，宣发公司是由资方确定的，宣发方很难直接接触到项目团队。而且，无论是猫眼还是宣发公司，手上同时都有多个项目并行，对项目的了解很有限，自然也是按照很常规的流水线思维在做一个电影宣发项目。宣发方案在前期已经确定了，各渠道的预算也已经分配完了，也就是说，宣发的钱已经到口袋了，不可能为了这个项目再去做调整。这也是国内大多数影视项目存在的问题，宣发环节一般是滞后的，和内容方割裂，宣发方又是典型的乙方，在行业内属于下游，没有话语权，是很卑微的存在。

再说说为什么圈内人公开站台支持的没几个。其实很简单，花这么多时间精力和成本做项目不符合资本家的方法论，谁都不希望有人破坏现有的既得利益者们精心构建的秩序。资本是逐利的，冷漠和虚伪是名利场的一贯作风，在这个场域里的所有人，不会去为一件跟自己没有直接关系的事情奉献价值。你以为影视行业内容至上，但本质从来都是金钱至上，没人投资再好的项目如何出来呢。如果乌尔善没有前面几个项目的积累，也不会有资本能砸这么多钱陪他玩。

最后说说为什么要搭建训练营培训新人。因为国内已经没有能拍动作戏的新生代演员了。我在2018年差点启动一个项目，当时准备翻拍电影《新少林寺》，计划前期开设一档选秀节目选拔一批有武术功底的演员进行培养，想到这些就很兴奋，奈何时运不济，未能成型。所以很羡慕能做成这些事的能人。

至于有人疑惑为什么于适粉丝数少，是否没有破圈？首先，电影的受众门槛高于电视，全国有很多人至今没有进过电影院，电视和网络的覆盖足够广，所以靠剧综火起来的艺人粉丝基数比电影要庞大，但是，电影的粉丝素质一定是高于电视剧的，无论是购买力还是思维能力。其次，微博这种社交媒体的数据早就假得不能再假了，几乎所有艺人都会买粉丝，因为粉丝数量级跟商务是划等号的，商务方的人根本不可能了解每个艺人，只能从一些表面的数据纬度去衡量是否匹配。封神新人在刚火的阶段肯定是没有花精力在这块的，但是不排除未来也会“入乡随俗”，在一个圈子玩不得不去尊重这个圈子的玩法，否则玩不下去。

总之，《封神榜》的宣发问题确实存在不少挑战和限制，但我们也期待未来能有更多优秀的影视作品出现。

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