从代言人到俱乐部投资人，聊聊娱乐圈明星扎堆电竞圈的那些事儿

体育大生意第1354期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：马莲红

体育大生意记者

春节小长假来袭，走亲访友之际一起开黑成了年轻人社交的不二选择，游戏厂商也乘此时机推出营销活动吸引玩家眼球。近日《英雄联盟》官方推出2018品牌系列贺岁片《五福临盟》，除了有电竞圈老面孔PDD出演外，明星陈赫、张彬彬也参与了此次贺岁片拍摄。

▼《英雄联盟》官方推出2018品牌系列贺岁片《五福临盟》

娱乐明星跨界电竞圈早已不是什么新鲜事，周杰伦、Angelababy、林俊杰、鹿晗、余文乐、吴亦凡、杨幂等都是频繁出现在电竞圈的娱乐明星。对玩家来讲，娱乐明星与电竞的结合更像是一场网络上的真人秀表演，其吸引的人群以明星的粉丝为主体。一方面玩家们会好奇“明星们玩游戏是什么水平”，另一方面在电竞场上，明星更容易显露出平常在荧幕上看不到的真性情。

事实上，跨界而来的明星们电子竞技水平可能并不高，林更新就曾因为打游戏太菜被王思聪怒怼。对于这些跨界电竞的明星而言，选择电竞或多或少都有一份情结和热爱在里面，余文乐就曾说过：“游戏对我来说，从一开始单纯的快乐及获得成就感，到现在已经成为我与人交流，联系感情的一种方式。”

然而，情结归情结，商业合作终究要和实际利益相结合。对于电竞圈而言，当红的娱乐明星意味着用户流量。鹿晗参与投资的Lstars战队（原armani战队）此前虽然小有战绩，但由于成立时间较短知名度并不高，而在鹿晗宣布成为其合作伙伴后迅速提升了知名度，仅俱乐部官博宣布合作信息的微博就获得了55.3万次的转发。

▼鹿晗效应

明星跨界电竞的方式也在逐年改变，从简单的一次性宣传升级为形象代言，再到如今的电竞投资人。

以周杰伦为例，周董是入局电竞圈较早的娱乐明星，自2002年起，周杰伦就开始跨界电竞圈，先后代言过《魔兽争霸3》、《梦幻西游》、《英雄联盟》等多款网络游戏，并为《英雄联盟》写了主题曲。而他真正以投资人身份进入电竞圈是在2016年。当时周杰伦正式宣布收购TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，其主打项目为《英雄联盟》。2017年11月，J Team发布公告招募队员开始组建《绝地求生》分队。此外，周杰伦还投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆。

▼周杰伦是《英雄联盟》的代言人

值得一提的是，包括周杰伦在内，林书豪、林俊杰、萧敬腾的电竞俱乐部，虽然对外宣称由艺人组建成立，但大多中艺人只担任着出资人或挂名队长的身份，并不参与到电竞俱乐部的整体运营中，有些甚至尚未实际出资，实际上都是与香港中国数码文化(集团)有限公司共同合作成立。

以中国数码文化跟林俊杰的合作为例，在合作当中，“就是俊杰”音乐有限公司与中国数码文化签订授权协议，授予中国数码文化公司的电竞战队使用肖像的独家权利;数码文化以1000万港币的代价获得使用林俊杰姓名及代言肖像6年的权利，以发行股份的方式支付，而林俊杰因此持有该公司2265万股。

▼林俊杰战队集体照

根据合同，在授权期限内，林俊杰将亲自出席公司电竞战队活动一次，每次活动总共不超过90分钟;林俊杰将于社交媒体最少6次发布有关公司电竞战队的内容;林俊杰将两次现场直播他自己进行电子竞技游戏。此外，林俊杰还有权收取授权期限内其直接参与的电竞战队的赞助或广告所产生的总收入的30%;如果成立专责管理电竞战队的公司，中国数码文化将给予林俊杰优先权认购最多30%的股权。

从这份合同中就可以看出，林俊杰所需要付出的只有他的肖像权和几次直播、活动出席，并无实际资本注入。

内地的明星入驻俱乐部则是以投资人的身份进入电竞圈。2016年，陈赫出资400万元与分享时代、易见影视文化工作室共同成立北京动霸科技有限公司，股权占比40%。动霸科技的主营业务为游戏开发和周边衍生品开发。2017年8月，Snake官微宣布由陈赫参与投资的《绝地求生》分部Snake TC 正式上线。

除了参与方式变迁，娱乐明星在电竞圈的合作领域也开始多元化。王思聪、林俊杰等明星时不时地与游戏主播一起打游戏，为主播带去大批流量。担任WCA世界电子竞技大赛代言人的Angelababy也曾与若风、草莓直播开黑此外，电竞大赛也成了娱乐明星扎堆的地方。去年英雄联盟音乐会就邀请了吴亦凡、周杰伦等明星前来站台助阵，吸引了不少迷妹们前来。英雄联盟S7总决赛时，周杰伦还在开场演唱助阵。

▼Angelababy曾是WCA世界电子竞技大赛代言人

在赛事活动与娱乐明星合作的诸多案例中，去年《英雄联盟》S7总决赛期间的站台明星阵容或许称得上是中国电竞史上的最强阵容。除了周杰伦、吴亦凡以外，马思纯、李佳航、杨幂等明星以及奥运赛场健儿傅园慧、短道速滑冠军王濛和台球选手潘晓婷也纷纷为中国战队加油助阵。

▼台球选手潘晓婷现身英雄联盟现场

▼明星李佳航为英雄联盟站台

当然，抛却当红小生的流量效应不谈，我们也不难看出，娱乐明星们阳光、有亲和力、认可度广，有利于电竞文化的树立与健康发展，也有利于厂商和平台们开展“全民电竞”运动。因此，在电竞行业泛娱乐化的当下，与娱乐明星的交流合作将是未来大势所趋，合作方式及领域的深度将会日益加深。对明星们而言，电竞则使得他们与粉丝的粘合度更高。

毫无疑问，电竞圈与娱乐圈用户有一定的重合度，娱乐明星跨界电竞的方法也为电竞圈带来不少流量，不过我们也不能忽视的是，很多明星的粉丝实际上是非电竞用户，明星效应一过热度便不复存在。

而对于那些电竞的核心用户来说更关心的是电竞本身，关心电竞明星动态胜于关心跨界而来的娱乐明星。娱乐明星更多的只是一种营销手段，对电竞产业的发展起不了决定性作用。许多缺少内涵的游戏即使被明星代言，其短暂的热闹也只是昙花一现，从长远发展来看，电竞更需要养成自己的明星人物，更需要去钻研竞技的奥义。

注：本文所用图片来自网络

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