你是否好奇，为何有的明星美妆品牌...@生活滋味的动态

你是否好奇，为何有的明星美妆品牌能在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造惊人销量？今天，就让我们一同揭开范冰冰创立的FanBeauty品牌在小红书的营销奥秘。

曾几何时，FanBeauty创立初期并不顺利。美容仪产品因产品力不足和舆情影响，未能打开市场。但品牌及时调整策略，转向面膜和个护赛道。2019年，海葡萄凝水保湿面膜成为爆款，首发月售5万盒，半年销量超80万盒。这成功的背后，离不开“明星＋网红”的双层效应。品牌绑定红人雪梨，还让范冰冰进入直播间带货，迅速积累了人气。

而在小红书上，FanBeauty更是玩出了新花样。今年4月，范冰冰发布商业街拍大片为新品预热，并发起“互勉”活动。看似是摄影师与模特的免费合作，实则是品牌精心策划的营销“阳谋”。活动要求参与者发布“桔系”摄影作品且品牌产品出镜，最终由范冰冰挑选摄影师拍摄广告大片。此活动引发大量摄影博主参与，品牌借此无痛获得商业大片和UGC内容，新品3天就售出20万盒。

对比其他明星美妆品牌，如章小蕙的“玫瑰是玫瑰”，二者虽都借助明星光环，但运营策略有所不同。“玫瑰是玫瑰”契合用户对精致生活的想象，聚焦高消费女性；FanBeauty则采用早期小红书玩法，主攻年轻女性市场，客单价亲民。不过，它们都重视私域运营，通过社群活动提高用户复购率。

其实我们都明白，在美妆市场竞争如此激烈的当下，品牌想要成功，不仅要有优质的产品，更要懂得借助明星IP和社交平台进行营销。FanBeauty的成功案例告诉我们，构建 “IP人格化、内容专业化、私域精细化” 的运营体系，满足消费者对“真实感”和“情绪价值”的需求，才能在市场中站稳脚跟。

如果你也对美妆品牌的营销之道感兴趣，欢迎关注我们，一起探讨更多商业奥秘！

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