新媒体高度的开放性参与，网民在明星形象建构中成为推动者

新媒体高度的开放性参与被认为是一种“技术赋权”，它使得任何普通网民都可以参与到信息的生产与传播当中，所谓“人人都有麦克风”。在此，“赋权”是指新媒体改变了传统传播中的权力结构，它赋予网民以媒介的使用权和话语权，信息传播过程中的传者角色和受者角色的界限被打破，人们可以既是传者也是受者。在传统大众传播时代，专业机构化的媒介掌握了绝对的信息生产与传播权利，受众作为被传播者是被动的、孤立的，无法深入参与信息生产的过程，也鲜有渠道表达观点。

新媒体赋权网民参与明星媒介形象建构

而在新媒体环境中，普通用户不再只是信息的接受者，也可以变成信息传播的发起者和参与者，其信息呈现方式摆脱了传统的“把关式”，呈现出多元化、去中心化的格局。因此，不仅明星掌握了其个人形象建构的权力，媒介的技术赋权也使广大网民参与明星形象建构的运动之中。薪媒体不仅赋权网民，而且构建了新型的公共传播与话语空间。新媒介的各种传播媒介通过构建虚拟网络公共领域，允许用户发布内容、参与讨论，依赖这些媒介接触行为，参与明星的媒介形象建构。

作为最早一批提出公共领域这一概念的社会学家，哈贝马斯认为，公共领域是向所有公民开放的场所，在公共领域公众可以自由结合、自由表达和公开他们的意见。用户的媒介接触按照其意志的自由度，网民参与明星媒介形象构建大致存在四个维度：一为有意识的被动接受，如在浏览明星个人主页时随机看到的明星动态；二为无意识的被动接受，如在浏览微博的时候无意识的看到明星街拍、明星形象的话题；三为无意识的主动触达，如因曾经关注过某个明星，而收到了关于明星新闻的推送；四为有意识的主动触达，如主动搜索明星关键词，查看明星活动动态。

网民可以在明星媒介形象建构中起到推动者的作用，通过评论、转发、点赞与明星有关的内容为明星增添相关话题热度和关注度。网民可以起到决定者的作用，通过制造微博话题、超话为明星打榜，在Ｂ站发布与明星标签化形象有关的小视频，引导网民生成关注点。在Ｂ站，搜索关键词“迪丽热巴”显示1000条相关视频，而以“迪丽热巴吃货”为关键词的视频达２１６条，占“迪丽热巴”相关视频的２１％，而这些小视频的发布者大致为明星粉丝或普通网友。

社交化消融明星“前台”与“后台”形象区限

新媒体技术带来的媒介融合，使多种媒介终端渗透进了每个人工作和生活的场景，这样前台和幕后的融合，生活和工作的融合，使传统上各个相互割裂的场景界限变得模糊。同样，传统上明星作为公众人物展示的“前台”形象和作为其私人生活的“后台”界限也逐渐消融。简单地说，新媒体使人们得以看到更多的明星工作和生活的样子；或者反过来说，明星自己也在有意无意地呈现更多的工作和私人生活信息，既丰富强化了个体形象，也满足了观众对明星个体的“窥视”欲望。

”拟剧理论“这一概念最早由欧文．戈夫曼在他的著作《日常生活中的自我呈现》中提出。该理论认为，人们在日常生活中，会根据个体对自我的认知以及未来期望，来设计个体在不同场合、面对不同人群时应展现的不同形象，并通过实际表演达到预期心里目标。根据表演区域的不同，戈夫曼定义了表演的“前台”和“后台”。

“前台”即是明星作为公众人物表演时，向观众有意识选择展现的媒介形象，明星以固定的和流畅化的现有流程进行表演，如拍摄影视剧作品时的情感呈现方式，或媒体采访、文字描述等媒介文本展示的形象、动作和语言，通过借助一整套标准化且被证实可行的表演体系，为观众营造特定场景下的感官系统体验，以便最总实现明星对自我表演的和观众对舞台表演的双重肯定。

“后台”是明星的私生活场景，包括明星个体日常生活场景、为“前台”表演准备场景等一系列不想被外人踏入的私人领地，当“后台”被外人闯入后，就会变成新的“前台”。由上可见，在传统媒体时代，明星在影视作品和新闻报道中的公开表演可以作为“前台”，它与明星在媒体之外的隐私生活，即其“后台”完全不同，二者之间可以泾渭分明。在大众媒体中，传播的线性、自上而下特性使得明星的“前台”展示仅仅局限于荧幕表演和媒体报道文本等简单表现形式。同时，单一的媒介传输渠道缺少明星“后台”的展示空间。

但是，由于新媒体尤其各类新兴社交媒体的普及，人们交流互动的传播场所被改变，明星有了主动发布个人消息，与粉丝实时互动的渠道，开始逐渐使得其生活的“后台”与工作的“前台”之间界限消融了。事实上，今天娱乐明星的媒介形象也随着新媒体中诸传播场景与不同界限的消融而展现出不同的可能和表现。对于明星来说，他们自己不必再完全依赖于在影视作品中的角色扮演，或必须和新闻媒体搞好关系从而接受采访报道等方式，而可以透过社交媒体来主动、广泛地展示自己的“前台”和“后台”活动，甚至可以在二者之间自如切换。

网络化社交化的传播与交流

更重要的是，这种网络化社交化的传播与交流，可以给明星的媒介形象塑造带来更多的、更主动的、更具创造性的新可能。比如2019年众多明星纷纷开始入住Ｂ站，分享自己生活的视频ＶＬＯＧ，向粉丝和大众分享互动日常生活，展现了自荧幕下更为丰富的另一面。也正如梅罗维茨早己观察到的那样，“电子媒介通过改变各类社会人群所接触的场景类型，重新定义了社会人群对自我和他人的认知”。

电子媒介，将私下行为和公开行为的边界线移向了私下一方，即明星通过社交媒体展现的公众形象，虽然是一种公开的形为，但是由于私下与公开之间界限的偏移，会让观众以为这是明星主动地、个性化的亲密交流行为。同时，移动终端的普及，电话、社交媒体的实时在线，人们渐渐无法将不同生活场景完全区分开来，传统物理空间上被距离标注的地点被电子媒介打破融合，明星可以不受时间空间限制，将舞台自我和生活自我杂糅展示。

最后陈述

这种不同场景界限的模糊甚至消融，也让人们失去了场景分辨能力，分不清杂糅状态下的明星形象，进而产生这就是明星本来面目的认知。例如明星在电影宣传期，为了电影预热，会将剧中角色形象映射到私人社交媒体账号的日常表现中，展示与角色相关的标签化语言、标签化外形等符号。

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