网易云音乐发布2022年财报，音乐产业迎来新开始

从2013年启动，到如今网易云音乐即将年满十周岁。

在过去的十年时间里，国内音乐产业发生了"翻天覆地"的变化。整个产业都呈现出全新的面貌，无论是用户规模、消费习惯、音乐版权还是商业模式、竞争格局等。

随着独家版权时代结束，网易云音乐正沿着自己的方向，用自己的节奏小步快跑。

刚刚发布的2022年财报，给我们带来三个小惊喜。

飞娱财经「公司观察」第24篇。

 文/ WX

 文章架构师/ 花哥

 出品/ 飞娱财经

01. 

一份不骄不躁的财报

一条自己趟出来的差异化之路

2月23日，网易云音乐公布了2022年全年财务业绩。财报显示，全年收入为90亿元，较2021年同比增长28.5%。

难能可贵的是，得益于盈利能力提高、内容优化及版权结构的成本优化，网易云音乐2022全年毛利率由2021年2.0%大幅提升为14.4%，经调整净亏损大幅收窄近90%。

对于网易云音乐来说，更好的消息还有版权内容不断丰富。2022年，云音乐先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐、颜社、波丽佳音等达成版权合作。

在版权内容逐渐丰富的同时，进一步刺激原创音乐生态的繁荣。截至2022年底，网易云音乐的内容库包含1.16亿首音乐曲目，包括来自知名厂牌及原创音乐人的音乐。

而生态的繁荣也反推商业化的成长，网易云音乐订阅业务收入进一步增长。2022年，云音乐在线音乐服务月付费用户数达3827万，同比增长32.2%；付费率由2021年的15.8%进一步提升至20.2%。

另外在用户体验上，网易云音乐推出乐迷团、音乐密友、星评馆、合拍推荐等功能提高社交互动体验，社区用户黏性一直保持高水平，日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上。

从网易云音乐这份财报看，稳定的用户规模、强社区文化带来的用户粘性以及健康的财务状况，这些稳固的基本盘，足以支撑未来的长期发展。

而在财报之外，更重要的是，网易云音乐这十年，给中国音乐产业创造了三个小惊喜——音乐社区、原创音乐生态、调性与商业化。

02. 小惊喜1： 一个S级的好口碑的音乐社区

网易云音乐之前，音乐产品多数都主打工具性，可以说是一个简单的播放器。而网易云音乐上线之时，就定位“移动音乐社区”的新形态。

网易云音乐带给用户独特的听歌体验，更建立起用户、音乐、平台三者之间的深度连接。在围绕产品功能与用户体验上，网易云音乐做了很多细节上创新。

以乐评、歌单为例，网易云音乐以这两个功能为产品基础架构，首推了UGC的听歌、分享模式。这样的优势在于，用户的乐评、歌单在流通的过程中被点赞评，可以让用户获得社交的满足感，而用户也可以在云村更容易找到与自己兴趣相投的人，从而形成强链接的关系。再结合平台精准的推荐算法，可以形成良性的循环。

网易云音乐改变了用户的使用习惯，从被动接受内容，到主动参与平台内容创造。近两年，网易云音乐也在不断进行创新，推出满足用户需求的产品新功能。

比如2022年推出的云随机模式、专注模式、回忆坐标、音乐百科、风格日推、杜比全景声、TV版氛围空间等基础音乐功能；另外像乐迷团、音乐密友、星评馆、合拍推荐等功能也在提升社交互动体验。

回忆坐标功能展示

在网易云音乐里的用户，无论是专业还是非专业，都可以在平台里共同讨论、分享自己的观点并且产生互动，从而形成浓厚的音乐社区氛围。

用户在听音乐的同时，又可以在情感上寻求最大公约数。正是这种不断摸索，满足用户最朴素的情感需求思路，以及对用户情绪的洞察与关怀，也让网易云音乐的社区生态充满生机和张力。

今天来看，音乐社区带来的效应也在日益凸显。据财报显示，2022年在线音乐服务月活跃用户数仍稳步攀升至1.89亿人，同比增长4%，日活用户听歌时长增长至78.9分钟。

过去的在线音乐市场，赛道拥挤，竞争尤为激烈。然而，网易云音乐这样一款缺乏先发优势的音乐产品，通过做UGC内容打造音乐社区，从这片红海中杀出了重围。

更为关键的是，网易云音乐带来的创新，更是在不同程度上影响了国内互联网音乐产品。今天其他家音乐App标配的评论、歌单、动态等，都会看到一些网易云音乐的身影。

03.  小惊喜2： 实打实地推动了原创音乐的进阶

不止音乐社区，网易云音乐还带来“原创音乐”这张惊喜卡。

2021年，当音乐独家版权被取缔后，在线音乐的竞争进入下半场。可以预见的是，当版权差异不再是音乐平台们的护城河，原创音乐则自然走到前台位置，成为必争之地。

网易云音乐作为后来者，从上线起就另辟蹊径，选择发力原创音乐，如今反而成为与其他平台差异化竞争的优势。

在业内，网易云音乐率先开启了音乐人扶持计划，而每一次都能引起一阵风潮。包括“石头计划”、“云梯计划”、“硬地围炉"等。可以说在原创音乐方面，覆盖音乐人创作、成长、收益的全周期，为平台音乐人提供全方位扶持。

另外为了让音乐人的创作、传播、创收上更加精细化，网易云音乐还推出了 “云推歌”、“网易音乐人专区”、“音乐百科”等不同维度的扶持举措。

值得一提的是，网易云音乐还出炉了业内首个幕后编曲人榜单、幕后推荐榜及幕后研究所等内容推广栏目，让幕后创作者也有更多被看到的机会。

这种“一站式”的全方位服务，也解释了为什么越来越多的音乐人选择入驻网易云音乐平台。很明显，网易云音乐已经成为国内原创音乐的旗帜。

在网易云音乐财报显示，2022年平台原创音乐人数量超61.1万，共创作了约260万首音乐曲目。其中《再见Monica》《若把你》《他在乎》等成为全网热歌。而网易云音乐的自制歌曲《新春蹦蹦》更是登上央视春晚舞台。

不过原创音乐要实现持续发展，离不开对产业端进行提升，网易云音乐也深谙此道，并在产业链条上进行了适配性的升级。

2022年1月，网易云音乐正式上线一站式Beat交易平台BeatSoul，集合Beat（伴奏）上传、展示、购买与交流功能。

2022年7月，网易云音乐上线音乐版权授权平台“云村交易所”，专注于商业场景下的音乐版权授权服务。未来将面向直播K歌等线上应用、商业影视、线下公播、智能家居等诸多B端应用场景。

从音乐人到全产业链，网易云音乐不仅为原创音乐提供从制作、宣传、发行等一站式服务，也为整个原创音乐行业创造了良好的生态环境，让原创生态有了实质性的提升。

依附于网易云音乐的这种能力，在这一年多的时间里，我们也看到越来越多国内外知名音乐版权商，相继选择回归“云村”，包括摩登天空、香港英皇娱、SM公司、YG娱乐、相信音乐等。

04.  小惊喜3： 将用户体验与商业化平衡的很好

商业化与用户体验，就像鱼和熊掌不可兼得。

网易云音乐上线以来，就以极佳用户体验奠定了云村独特的调性。并且，网易云音乐很好的平衡了用户体验的调性与商业化之间的关系，这从很多细节能看出来。

用心关注用户体验：网易云音乐是为数不多愿意从用户体验出发、并改善功能的互联网产品。

围绕用户对产品使用习惯，网易云音乐做了很多创新改进。比如设置了学习、工作等不同场景使用的专注模式；云随机模式变得更个性化，用户可以通过风格与常听两个维度自定义随机播放等。

每一次改进，都是云村对用户体验的洞悉与反馈。可以说网易云音乐是当前互联网中，对产品体验最细腻的团队之一。

对短期商业化的极度克制：这个克制是在商业的欲望上，也是网易系一脉相承的特点。

坚定地坚守长期主义：网易云音乐的诞生和丁磊对音乐的热爱是分不开的，正是因为丁磊对音乐社区的坚持，才让网易云音乐“小而美”的模式一直走到今天。

在网易云音乐2022年业绩电话会议上，丁磊更是表示，音乐是一个非常长线的业务。未来网易云音乐将更多关注如何创造优质音乐，提供差异化服务，让更多用户满意，而不是考虑最佳利润率。

一个产品的口碑和调性，很容易在商业化的冲击中流失。网易云音乐无疑给行业带来一个典范参考。

05.  下个十年，音乐产业的新开始

谁也无法准确预测下一个十年会改变什么，但可以清楚知道什么是不会变。那就是注重用户体验，对优质内容追求，保持对音乐产业的热爱等。

即将十岁的网易云音乐，如今早不是一个简单的提供音乐内容消费的产品，而是形成一个独特的文化场域，一个连接人心的音乐村落。

下一个十年，最好的策略就是以不变应万变，坚持把正确的事反复做。随着生活恢复常态化，人们对娱乐消费的需求也将复苏，音乐产业迎来新的开始。

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