《2020中国音乐产业发展总报告》重磅发布

三 产业结构分析

2019年，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为884.8亿元、1936.64亿元和1129.52亿元，所占比重分别为22.39%、49.02%、28.59%。其中关联层基本保持稳定，核心层产业占比增长率提高3.1个百分点，拓展层占比增长率则下降2.6个百分点，表明在经济持续下行背景下，以文化创意、科技创新为根本动力的核心层产业抗风险能力更强，拓展层产业受传统市场收缩影响，亟待结构性调整。

2019年音乐产业各层次比重示意图

核心层产值同比增长8.77%，其中音乐图书与音像出版产业保持稳定，音乐版权经济与管理产业持续保持25%以上的高速增长，版权保护环境进一步优化；音乐演出行业得益于受众圈层拓展、消费习惯稳固和消费频次数量的增加，票房及演出场次同步上升，产业规模同比增长9.99%；数字音乐产业用户规模增速逐渐见顶，但用户付费率持续上升，良性收入增长推动行业增长8.4%，相距成熟的欧美市场，仍具备较大的增长空间。

关联层产值同比增长5.57%，受中美贸易摩擦及国内工业增速回落因影响，专业音响产业增速持续放缓，同比增长仅2.1%；而中国乐器产业进一步贯彻落实科技、音教双轮驱动战略，推动产业向中高端转型发展初见成效，主营业务收入高于同期全国轻工业整体增速；音乐教育培训产业同比增长7.9%，不仅增速保持中高速增长，行业新需求也不断涌现；数据表明关联层产业发展的核心要素是推动产业的供给侧改革，加速产品、服务与新兴消费市场的进一步接轨。

拓展层产值同比增长仅2.68%，主要原因是一方面占比较大的传统卡拉OK市场受经济环境影响，线下实体场所数量持续萎缩，而新兴的在线k歌和迷你歌咏亭的市场规模还有待进一步拓展；另一方面，受影视剧产业结构性调整影响，影视剧、游戏、动漫音乐等整体行业产值同比下降6.21%。

从2019年中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模前三位分别为卡拉OK产业、音乐教育培训产业、数字音乐产业；同比增速居前的行业全部为核心层产业，分别是音乐版权经纪与管理产业增长27.29%、音乐演出产业增长9.99%、数字音乐产业增长8.42%；数据表明中国音乐产业进行高质量转型期后，版权保护环境持续优化、观演消费潜力不断释放、数字经济跨界融合与科技创新将成为中国音乐产业发展的核心动力。

2019年中国音乐产业各细分行业产值与增长对比图（单位：亿元）

四 年度音乐产业发展特征概述

综合2019年中国音乐产业各细分行业的发展概况，“音乐+”跨界融合的特点更为突出，主要表现为以下几个方面：

一是“原创音乐+多元业态”。2019年原创新歌成为音乐类综艺节目的重要元素，音乐综艺带来的高曝光量不仅为传统歌手提供更多出歌、推人的机会，也帮助新时代偶像摘下流量艺人标签，获取粉丝圈层之外的听众；原创独立音乐厂牌则从音乐出发，利用更多数字化、模拟化、多媒体语言等新兴技术创造出一系列具像化的潮流文化产品或衍生品，实现原创IP开发闭环，如带有音乐元素的时尚单品，餐饮品牌等；2019年短视频平台打造活跃的UGC生态，利用资金和流量鼓励用户创作并上传不同风格的音乐作品，激发音乐人的创作热情，也促使短视频平台成为音乐宣发的重要渠道之一。

二是“数字音乐+娱乐生态”。2019年数字音乐平台积极布局多元化、全品类的长音频内容体系，如腾讯音乐娱乐集团首次推出长音频新产品“酷我畅听”，围绕用户“听”的需求，加码音乐音频融合发展；并通过与阅文集团的合作，以影视剧和有声书为重点，布局长音频的内容体系。各大数字音乐平台紧扣消费群体的需求，积极构建泛娱乐数字音乐消费生态，如阿里巴巴旗下电商会员88VIP与网易云音乐达成战略合作，开通88VIP的用户可以领取网易云音乐年卡会员，联手打造“音乐平台+电商”的一站式文娱生活优惠体验。

三是“实体产品+新兴消费”。2019年黑胶唱片市场持续升温，通过与书店、音乐厅、快闪店、潮牌等元素接合，打造牌黑胶唱片机、“黑胶+”概念店等，逐渐渗透到年轻人的生活中，开发与消费者紧密连接的“黑胶+”新型运营模式；传统乐器企业也正在将品牌价值向音乐教育、文化、音乐扶贫等领域全方位延展，形成“乐器制造上下游+乐器产销+音乐教育+音乐文化产业”的共生发展模式。基于云服务和大数据技术，音乐版权保护和集体管理实现跨越式发展。

四是“科技赋能+产业变革”。2019年音乐科技创新和产业应用成为各行业实现跨越发展的主要动力。如演出行业VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新兴技术的开发和应用，打造观众全新的观赏体验和演出业态；人工智能、5G、云技术对数字音乐产业内容多元生态构建的影响；依托语音交互技术，智能音箱实现跨越式发展，基于演奏识别技术的开发，智能教育成为音乐教育培训行业的新亮点等等。音乐、科技和产业应用三者的跨界融合和共赢互动，将为中国音乐产业的未来发展增添无穷的动力。

文章来源：传媒音乐产业 ，作者音乐产业项目组

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