“古偶市场回春难现?流量明星如何从神坛重回观众心?”
古偶市场今年看起来有点无精打采,本想靠《永夜星河》一把扶正,却没想到反而撞了个灰头土脸。原以为虞书欣和赵露思的双流量能带来满满的观众,却不料大家的兴趣明显消退。不是不爱看古偶了,而是这种套路看得实在是没了新鲜感。流量明星的时代,真的已经过去了吗?
故事要从11月的《永夜星河》说起。原本是一片静寂的古偶市场,因为这部剧的上线,突然燃起了一丝复苏的火光。腾讯视频拍着胸脯说这是逆袭之作,广告商也纷纷下场,准备好要抱紧这棵大腿。可谁能想到,热度刚上去就跟做过山车似的,广告商的钱包一松,热度便一溜烟地往下掉。粉丝们的期待也没能顶住这股寒意,广告主纷纷改投别处,甚至连天猫的冠名也退了。大家都在说,这广告主撤资的速度,简直比演员还快。
也有不少网友对此表示惋惜,有人说:好歹也是虞书欣、赵露思啊,不至于这么没人看吧?但现实就是这么无情。市场不再仅仅被流量明星驱动,观众们也不再买账千篇一律的甜宠故事。他们渴望更多,想要的不只是俊男靓女的爱情套路,还得有点实实在在的故事和感情。粉丝为了自担的热度不惜动用家里所有设备,来个静音播放狂刷量,可这些努力面对平台冷冰冰的数据统计,似乎并不顶用。
整个2024年,爱优腾似乎都在救场,但越救越显得无力。去年《长相思》的爆火还让人觉得古偶市场有点希望,可转眼第二季的数据就给了市场一巴掌——从集均6902万到4089万,这个断崖式的下滑直接把大家的幻想打碎。观众的审美疲劳,终于让古偶市场原形毕露。没人再愿意每次都吃一样的糖,尤其是那些一眼望到底的剧情,观众连刷到一半的耐心都没有了。
腾讯视频年会上,马化腾的发言更是直戳痛处,他提到真正撑起平台的并不是那些流量剧,而是《三体》《漫长的季节》等内容厚重的作品。观众已经不再为了颜值付钱,而是期待真正有故事、有深度的好剧。这让流量明星们的自信也受到不小打击,毕竟,光靠脸吃饭的日子似乎快要走到尽头了。
粉丝们显然也感到心累。很多人开始质疑自己无数次的刷量究竟意义何在,有人说:本来是为爱发电,结果越发越觉得自己像个机器,没完没了地做数据,明星到底得到什么了?还有一些人则坦言:连广告主都不看好,我们这些粉丝还能撑多久?这种无奈充斥在整个粉圈,仿佛大家在打一场看不到结局的战役,最终也只剩下疲惫和茫然。
与此同时,短视频和短剧的崛起倒成了意料之外的赢家。数据显示,2024年9月《红果短剧》的用户增长迅猛,活跃用户数同比增长超过了10倍。当长剧冗长拖沓的情节让人心生厌倦,短剧反倒以其短小精悍、剧情紧凑的特点俘获了观众的心。网友宁冰冰也分享了她对短剧的爱好,下班回家路上随便刷几集短剧,发现比那些拖拖拉拉的长剧有趣多了,短小的剧情也能讲得很好。
这反而揭示了一个新的问题,观众们的耐心变少了,时间也变得更加碎片化。长视频的内容如果无法在短时间内吸引到观众的注意,就会在海量选择中迅速被替代。而那些曾经被吹捧为流量密码的明星们,也在这个转变中显得有些措手不及。虞书欣和赵露思的表演没问题,粉丝的支持也到位,但市场的变化让一切努力都显得有些吃力。
说到底,内容为王依然是娱乐市场的黄金定律。短剧能够吸引观众,不是因为它们有多高的制作水准,而是因为它们精准地满足了观众的需求——节奏快、情节紧凑、有趣不拖沓。而这些,正是很多古偶剧失去的品质。平台和流量明星也许该考虑的,不是继续砸钱制造流量,而是如何真正打动观众的心。
曾经流量明星们的光环,如今已经黯淡了许多。再美的皮囊也撑不起空洞的故事,观众需要的是更真诚的作品。或许未来某一天,古偶剧能够重新焕发光彩,但绝对不是靠那些泛滥的流量套路,而是靠实实在在的内容,让观众们觉得这值得他们停下脚步来看一看。而至于流量明星们,是继续迷失在自我的幻象中,还是踏踏实实演好每一个角色,这个问题,还得他们自己回答。
古偶市场或许暂时不会复苏,但好内容不会让观众失望。观众们的耐心不是无限的,但只要你真诚,他们还是会愿意停下来,坐到你给他们留的座位上,陪你一起看下去。至于接下来的路怎么走,流量明星们也许该想一想——演戏这件事,到底是演给谁看的呢?
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