“站在食物链顶端的男人”——大家一定都很熟悉这个梗吧！这就是贝爷，许多人心中的一个神奇存在。
贝 爷
仿/佛/平/行/世/界/的/人/生
“XX好吃吗”已经成为人们常常用来调侃的一个梗，比如奥巴马参加《荒野求生》的节目播出后，有很多人会调侃说：奥巴马好吃吗？在中国这个世界知名的“吃货”大国，人们也对“舌尖上的贝爷”甘拜下风。
或许有些人对贝爷的了解也仅止于他吃过很多不可思议的东西，会带有一定的猎奇心理去看待他的行为。即便如此，贝爷的“人设”也依旧没崩。在人们的普遍印象中，英国的男性都是举止优雅的绅士，而贝爷在大众眼中的形象更多是一身劲酷的野营装备，和永远充满活力的行动。特殊的人生经历让他身上有着两种气质——风趣幽默的绅士或者行事狂野的探险家。
贝爷通过一系列的真人秀节目出现在大众眼前，在人们心中形成了一种标杆式的形象——充满挑战与冒险精神，同时具备丰富的经验、技巧与知识。贝爷与他的团队在很多人的心中，打造了另一种认知世界的窗口。从个人到品牌，贝爷创造了一个令人惊叹的IP，带着冒险、运动、生存、挑战等很多标签，吸引着人们的目光，创造了出乎意料的IP效应。
2015年，贝爷来到中国与八位明星一起参加东方卫视真人秀节目《跟着贝尔去冒险》，2016年12月，与姚明一起录制《越野千里》第一期。而2015年末贝尔生存训练营来到中国，在华授权方为户外星球公司，将贝尔式挑战带给中国户外爱好者，教授野外急救、食物搜寻、修建急救庇护所、野外烹煮、辨别动物足迹及野外自救等各项技能。
户外运动爱好者、探险家等可能只是因为兴趣而选择这样一种生活方式，但这种爱好需要有很强的专业能力作为支撑，有的人可能知名度很高，但没有贝爷这么大的影响力。在对冒险生活有所向往的普通人眼中，他是一个很好的带路人，可以带领着人们探索一片未知的世界。
贝 尔
生/存/训/练/营/的/开/发/模/式
贝爷的节目能够让人们很直观的感受到户外生存挑战的难度，人们对于贝爷有一定的信任值，而这种信任是IP形成的一种基础。
户外运动爱好者是一个潜力巨大的消费群体，随着城乡居民生活水平不断提高，消费理念不断转变，回归自然的户外运动也会被越来越多的消费者接受。国内户外运动爱好者多是骑行、徒步、登山、深度游等，贝尔生存训练营使人们能够真正参与到贝尔式的人生当中，体验一把不同的刺激体验。
贝尔生存训练营发展多年，形成了成熟的商业模式，同时具有高度的专业度和功能性。户外营地的建设能够带动地区的发展，专业的户外团队和开发模式，能够充分利用自然景区资源，而不会在开发过程中破坏环境，最大限度的为人们呈现一个野外生存的环境。对于中国目前的文旅主题发展来说，这是一种十分新颖且具有凝聚力的发展方式。
在训练营运营主体之外，由此衍生的户外运动装备品牌可以和不同的品牌进行深度合作，和媒体联动能够融合更多的时尚元素，创造更大的品牌效应。户外课程、广告、装备销售、体验中心收入、真人秀收入、版权、周边产品等收入形成了良好的产业链闭环。这是一种由一个IP为基点发展起来的全面的品牌联动形式，使整个产业链延伸到更广的方向，而不是局限于某个地点。
从古至今，世界上从不缺乏具有冒险精神的人，而“不走寻常路”是这些人的代表性特点。世界那么大，有多少人的人生可以被称为传奇？如今只有43岁的贝爷，已经将这本传奇演绎了将近20年，形成了一个独属于他的IP。
户外运动的美好体验将带给人们另外一种生活的乐趣，并使之成为一种日常的生活方式。而人们认知一种新的生活方式时，多是通过各种途径的传播信息，积累了一定的了解才会真正的被吸引到一个地方来。IP的动力与影响力不分国界，有高质量的内容、创新的形式才能够有支撑IP发展的人群基础。贝爷与他的不凡经历形成的便是这样一个IP形象，将人们带到了另一种生活的境界里。
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