找航天女性工作者演绎“玉兔盘”，完美日记简直是营销鬼才

发布时间：2025-04-02 08:26

有些品牌自诞生之日起，就是营销圈优等生，它们总是能找到消费者容易接受、极为巧妙的角度去传播自家产品。

没错，品牌君说的就是完美日记。

“玉兔盘”眼影与航天女性工作者

11月24日，中国探月工程嫦娥五号探测器成功发射，开启首次地外天体采样返回之旅。

航天，成为近期网友热议关键词之一。

“她们刚与柔并济、情与理并蓄、美与力并融，她们是中国航天女性工作者。完美日记携手中国航天·太空创想推出第二代‘动物眼影’玉兔盘。”

11月26日，完美日记晒出一组特殊的宣传照，照片主角正是那些航天女性工作者。

品牌君看到，该微博评论区夸声一片，都说完美日记创意666，称赞航天女性工作者们是美丽又智慧的女神。

此次宣传海报以“Women不设限”为主题，意在传递女性多元美，搭配的几句文案也挺有意思。

1. 所有美都是，用心的打磨。

2. 严谨是为了，给浪漫创造机会。

3. 我一直在探测，我的宇宙色彩。

4. 可以科技硬核，也可以优雅柔美。

完美日记第二代动物眼影“玉兔盘”内含不少航天元素，是古代神话与现代科技的奇妙结合体。

“玉兔”与“女性航天工作者”有着微妙且独特的契合点。

大概再也没人比那些为航天事业挥洒着热血与汗水的女性工作者，更适合诠释以玉兔为设计灵感的眼影盘了吧。

“代言”不再是明星的专利

以前，为产品推广或拍宣传海报基本算是明星的专利，鲜少有“素人”成为聚光灯下主角。

可是近些年我们可以看到，许多品牌都开始主动向“素人”抛出橄榄枝，不再将合作目光局限于明星艺人那一亩三分地。

2017年，荣耀曾发起#我为荣耀手机代言#活动，邀请网友们参与挑战胡歌海报造型，并表示参与者有机会与胡歌搭档，成为新品广告主角。

果然，不久后幸运粉丝拍摄的广告海报成功出街，在全国多个城市投放。

为“素人”投放线下地广，不得不说荣耀胆子还挺大。

今年3月，内外内衣拍了支名为《致· 我们的身体》的广告片，掀起不小反响。

值得一提的是，这支广告没有启用任何一位流量明星，它的主角是数位身材各异、年龄各异、相貌各异的女性。

过去内衣广告大多都喜欢邀请年轻貌美女明星去展示产品，以起到“安利”作用。

内外却另辟蹊径，让身材各不相同的素人去演绎内衣，展现出品牌别样温度，以及女性美的更多可能性。

越来越多品牌选择邀请素人当广告主角，品牌君认为主要有两个方面原因。

其一，粉丝营销不好做。

找明星背书确实可以放大营销效果，实现跨圈层传播，前提是品牌得深谙粉丝心理，懂得高效玩转粉丝经济，促使粉丝用户最终能够留存与沉淀下来。

然而在现今这个信息趋于透明化时代，要想让所有粉丝满意其实并不容易，甚至可以说是越来越难。明星代言翻车案例，在品牌圈已然屡见不鲜。

其二，素人“代言”有时候更具说服力。

以前文中提到的内外为例，女明星们身材婀娜，展示内衣产品时美则美矣，却很难让消费者“代入”进去。毕竟像女明星那般身材的女性，终究还是少数。

这时候素人的演绎就会显得更有说服力，更能突显出产品优势。

明星也好，素人也罢，能激起消费者购买欲望的代言人就是好代言人。