车企扎堆“追星”，到底是砸钱还是捞金？

发布时间：2025-03-20 18:58

说起汽车圈内的明星代言，就不得不提起最近最火的彭于晏。在进入2017年，沃尔沃就找来了彭于晏担任S90的全新代言人，这位最新的国民老公，可谓是把全新S90带上了一个舆论的小高峰。

其实，早在2012年彭于晏在台湾地区就已经代言了2013款的S60，不过当时彭于晏还不算火，所以大家的印象并不深。现在可不一样，凭借着《激战》、《寒战2》、《湄公河行动》等多部电影上映，让这位偶像成为了万千人追捧的对象。

另外，在全新XC90上市的时候，沃尔沃也邀请过当时人气爆棚的李健作为代言，后来又找来了彭于晏代言全新S90，可想而知，沃尔沃肯定是在明星代言上尝到了甜头。

但！是不是所有的明星代言都有正面效果呢？大咖觉得至少要满足下面几点：

1、车型本身一定要具备基础实力。说到底明星代言仅是一场营销，车型才是核心，产品OK，加上明星代言就是锦上添花。如果产品自身不行，再好的营销策略都是渣。

就例如成龙代言的开迪、梅西代言的瑞琪，明星的名气很大，但产品自身不给力，消费者是绝对不会买账。

2、明星形象要与代言车型相符。一个准确的明星代言是怎样？以李健、彭于晏代言沃尔沃90系来说，两位给消费者的印象都是年轻、进取、积极，消费者心里就会有画像，购买沃尔沃90系的人都是像李健、彭于晏那样。

有不少品牌找了明星代言却收不到效果，就是因为明星的形象、气质都与产品不符。比如佟大为与一汽丰田皇冠。在银幕中，佟大为给人的印象都是小生形象，相反皇冠则是一台具历史文化底蕴的车型，定位为商务兼顾家庭用车的中高级轿车，与佟大为显然就不合拍。

还有就是北汽绅宝找来的尼古拉斯凯奇代言，同样是没有准确找准明星代言，对于购买北汽绅宝的消费群体，估计大部分都不认识尼古拉斯凯奇。

3、祈求明星不要出岔子。明星出了负面，对代言的品牌、车型来说，影响都非常大。就如孙杨，本来的形象非常正面，奥运冠军、年轻时尚、热爱运动，但却在后来交通事故中被爆出无证驾车。

还有当初给上海大众途安代言的文章，一直是好男人、好丈夫、好爸爸，代言MPV最适合不过，可惜却爆出与姚笛出轨，大大印象到了途安的形象。

其实呢，明星代言就好比是一把双刃剑，找到好的代言肯定会给品牌带来帮助。如果找来的明星不适合车型定位，或者代言期间除了什么岔子，那就真是赔了夫人又折兵。