娱乐明星集体扎堆VR 是顺势而为还是营销作秀？

　　【流媒体网】摘要：当段子手还沉浸在上周热闹的基金从业资格考试之时，娱乐明星早已在虚拟现实(VR)领域发光发热。继吴奇隆、黄晓明、胡海泉、冯小刚之后，郑恺也已宣布入局。这场由技术引起的VR热潮俨然已成为明星集体的投资秀。

　　当段子手还沉浸在上周热闹的基金从业资格考试之时，娱乐明星早已在虚拟现实(VR)领域发光发热。继吴奇隆、黄晓明、胡海泉、冯小刚之后，郑恺也已宣布入局。这场由技术引起的VR热潮俨然已成为明星集体的投资秀。

　　如果上周最热门的话题还停留在明星大咖集体赴考基金从业资格考试的话，那么本周的热门话题或许就是娱乐明星扎堆投资VR。据不完全统计，近一周，已有不下十位的娱乐明星为VR站台进行投资，吴奇隆、佟大为、姚明、冯小刚、郑恺等国内知名影视导演均在列，投资市场明星股东阵容明显加大。然而在如此声势浩大的入局背后，是娱乐明星顺势而为，还是营销作秀?或许，我们应该拨开眼前热火朝天的表象冷静的看看这一场由企业和明星共同演绎的“权利的游戏”，在看清明星借助资本市场一夜暴富的同时，了解企业获得的“注意力经济”以及其背后的意味深长。

　　娱乐明星集体扎堆VR

　　自VR崛起之后，娱乐明星追逐VR的阵容不断增大，企业与娱乐明星的合作也不再局限于代言和站台而是更趋于深层次的投资入股，而这一紧密的合作形式也使得娱乐明星的身价不断飞涨。今年年初，刘诗诗便因持股公司被暴风科技收购而直接获利2亿并入局VR。暴风科技公告显示，拟以10.8亿元购买由吴奇隆创立的稻草熊影业60%股权，刘诗诗持股20%，双方将在VR内容领域进行合作。无独有偶，篮球战将姚明也因参投了乐视体育的B轮融资间接涉足VR。乐视体育曾在Sportel体育版权交易峰会专题论坛上公布其VR战略，计划把VR和360全景引入到中超直播中，而姚明也发表过看好体育VR的言论。

　　继刘诗诗、姚明之后，VR产业领域涌现出了一大批娱乐明星，阵容强大堪比颁奖典礼。知名导演张艺谋近期宣布将制作一部VR电影，甚至放言“中国的VR 技术已远超国外”;黄晓明也与阳易星传媒与冠亚传媒携手投资3个亿翻拍VR版TVB经典剧;郑恺直接豪掷1亿基金跨界投资VR。而任泉、佟大为、陈乔恩、Angelababy、邹市明等娱乐明星也相继通过投资加盟等方式入驻这一领域。这一批明星的加盟，不仅让整个VR市场火势更加的旺盛，也在让影视、体育、医疗、房产、购物、教育、旅游等领域的内容逐渐丰富起来。初看，整个VR系统正在逐渐生成。然而，在这一系列的消息中，能够看到成品甚至技术含量的极少。多数只不过是娱乐明星砸钱之后的呐喊。顺势而为的实干成果稀少，营销作秀的成分居多。

　　待时间验证的VR难题不止

　　不可否认，娱乐明星把投资引入VR对于VR产业的发展极为有利，然而如此大阵仗的营销宣传似乎已走上了智能机时代的老路，过分的强调营销的方式而忽略了技术底蕴。虽说在当下市场上VR硬件设备众多，但是真正能够完美展现VR内容的极少。目前VR在技术支持、内容支持以及普及方式等方面均存在诸多问题。

　　首先，VR应用的输入设备和传统输入设备存在较大的差别，不管是VR视频还是VR应用，摄影机的使用和建模计算方法都完全不同。加之，人才的匮乏使得整个VR行业要有一段很长的探索过程，短期内娱乐明星的投资收益并不明显。其次，即便是解决了VR输入的问题，VR内容的展现以及VR软件平台的构架也并未完善。目前市场虽有不少的VR游戏、VR应用，但多数并非十分成熟，VR影视更是十分遥远，而娱乐明星投资的焦点多数集中在其极为熟悉的影视领域。因此，实际出成果的时机未到。

　　不过，可以肯定的是，当技术层面和内容研发等问题都被攻克之后，娱乐明星在VR领域的力量或将显现出来。因为在普及推广阶段，娱乐明星的号召力比企业宣传要来得更为强劲，这也是企业携手明星宣传，甚至让明星入股或担任相关企业高管的原因。但是现阶段暂未能用上这股力量。

　　当娱乐明星在VR领域的发力和VR产业实际的产出并不能有相得映彰的表现之时，过热的市场只能令投资者疯狂，让投机者有机可乘。甚至导致企业过度的追求营销效果而非技术成果。在当下企业和娱乐明星之间的合作之所以如此紧密，无外乎双方互利。企业凭借明星的颜值和人脉，曝光企业的知名度。当企业入局VR之后，拉上明星入股，有利于明星更积极的为公司“印钞”。而明星持股成为股东后，一旦兑现利润，便实现了更大程度上的财富自由，一举双得。遗憾的是，目前VR的发展，并未能跟得上企业和明星的步伐，反复翻炒概念只会留给市场过旺的“虚火”而没能留下过多的收益成果。希望更多的娱乐明星将关注点放在VR产业包括技术、硬件、内容的实际产出，而不是VR概念的营销。

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