从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘” 电影IP激活文化市场更多活力

央视网消息：据网络平台数据，截至2月9日18时39分，影片《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破80亿元，成为全球影史第39部 票房超过80亿元人民币的影片，再度刷新了单一市场票房纪录！电影票房的大获成功，带动了衍生品消费市场的爆发。

中国动画电影《哪吒之魔童闹海》也就是《哪吒2》当地时间8日，在美国洛杉矶的好莱坞TCL中国大剧院举行北美首映礼，并将于14日在北美院线全面上映。据悉，目前预售场次火爆，上座率达90%以上，多个热门场次电影票均已售罄，可谓一票难求。

《哪吒2》火爆的票房使其衍生市场的无限潜力被全方位激发，官方设定集、卡牌、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等各类授权周边的成交量持续飙升，相关商品的搜索和成交的增长呈爆炸式，某官方手办众筹项目筹集金额在不到半个月内已突破2000万元，哪吒系列形象授权周边在淘宝平台8日就已销售突破5000万元，天生羁绊系列手办盲盒上线仅8天销售额就破千万。

销售端的“一盒难求”也让生产企业开足马力加快生产。

截至目前，企业生产的哪吒系列食玩手办线上平台累计销售额突破2亿元，网络平台销售突破800万元。

电影票房的“一飞冲天”得益于其堪称天花板级别的特效制作，相关制作公司通过专业精神、精湛技术为观众呈现了一场视觉盛宴，也为动画电影产业注入新的活力。

《哪吒之魔童闹海》联合动画导演戈弋称：“我也很满足，终于有这样一个机会，让我们就此把中国的东西努力放大。”

随着《哪吒2》票房登顶，贵州榕江县乐乡村侗歌配乐也火了起来。乐乡村村民98%以上为侗族，这里承载的国家级非物质文化遗产达6项，已有14家以文旅为主的市场主体，侗族文化、历史故事正在逐步被挖掘。

贵州舞乐婵歌乐团创始人杨想妮称：“整个片子除了呼麦的一些人声，其他都是我们唱的。片头曲还有龙王出场、宝莲盛开的画面，都用了我们的词和唱法。非常喜欢我们的民族文化，做起来动力十足。”

《哪吒2》上映后，成都打造巨型哪吒雕塑、灯光秀等线下场景，成为当地网红打卡地，直接带动文旅消费。从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，电影IP正在为文化市场提供更多活力。

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