疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片 医生背书成产业链

疯狂的美妆代言：三甲医院医生被明码标价，几十万打包使用头衔、照片 医生背书成产业链

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2024-11-16 09:29:00  蓝鲸财经

近年来，医生成为美妆护理品牌合作的首选，他们凭借权威性和影响力与品牌方深度捆绑。品牌方通常会以“三甲医院医生参与研发、科研技术专利、权威认证”等口号进行宣传。尽管这些医生在宣传中起到的作用与代言人相似，但严格来说并不能算是正式代言人。

以一家名为“儒意”的护理品牌为例，其多款产品页面上出现了医生背书的情况。详情页中介绍了三位医生，分别是三甲医院皮肤科专家、清华大学协和医学院皮肤学博士、熊本大学附属医院医学博士。然而，记者发现这三位医生还出现在其他多个品牌的页面上，且名字和所在医院信息存在偏差。例如，在“儒意”的详情页中，一位医生名为王忠志，所在医院为熊本大学附属医院；而在另一家品牌的详情页中，该医生的名字变成了“王中志”，所在医院变为了海军军医大学附属长征医院。经过核实，这位医生真名为王中志，目前就职于上海市第四人民医院。

这种情况引发了疑问：品牌方究竟是邀请医生参与研发，还是仅仅租借医生的头衔进行虚假宣传？

进一步调查发现，医生代言已形成一条完整的产业链。中介公司将医生像网红一样精心包装并明码标价，从几万元到几十万不等。品牌方只需支付费用就能请到知名医生为其背书。中介公司提供的刊例详细列出了每位医生的信息，包括地点、医院、科室、职位、头衔、学历及社交媒体粉丝数等。中介透露，医生报价根据知名度而定，大多数医生就职于三甲医院或已退休的皮肤科专家教授。合作后，医生会授权品牌使用其头衔和照片，但肖像权不等同于形象代言。

除了医生外，中介公司还能提供营养师、奥运冠军、综艺主持人、明星等为品牌代言。对于中小品牌而言，医生背书是性价比较高的选择。作为医学领域的权威人物，医生可以赋予品牌更高的可靠性，并通过专业推荐影响消费者的购买决策。

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