找明星代言看风头也要防风险

原标题：找明星代言看风头也要防风险

7月1日晚，北京广告协会明星代言规范委发布关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示：近日，中国内地男歌手蔡某某事件逐渐发酵，该事件有进一步炒作及扩大趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN 经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控。

蔡某某的事情现在可谓一地鸡毛，真相尚未水落石出。但北京广告协会的提示，不失为一种参考。作为一个具有影响力的协会组织，不会凭空发布这样的预警，一定是审慎而负责任的。这不是跟某个明星过不去，而是在为与蔡某某相关的市场主体考虑，也是在为广告市场的健康发展负责。

明星即流量，明星即销量，明星即利润，这也是品牌方不惜巨额广告费请其代言的目的所在。可回报总是与风险成正比，想要多大的回报，就要承担多大的风险。舞台上光鲜亮丽的背后，可能是龌龊下流；风头无两的下一站，可能是遭人唾弃。不能因为一个代言人而玷污品牌形象，于是往往是东窗事发之日，便是合作方发严正声明解除合作关系之时。即便如此，明星塌房给合作商带来的损失也是巨大的，除了经济上的直接损失，品牌形象上的破损更是难以估量。

近年来，违反行业规则、个人私德失守，甚至越过法律底线的演艺明星不在少数。与其事后匆忙应对，不如提前做好准备，这正是北京广告协会明星代言规范委发布提示的价值所在。下一步的合作不妨先等等，相关的演出计划可以先放放，托底的替代方案可以先做好。这时候静观其变，少投入一些，多防范一点，也不至于到时候产生更大的损失。事实上，蔡某某参加的一些节目，还有他的一些作品，正在被合作方陆续下架，这未尝不是一种信号。

当然，风险提示不是对该事件定性，更非相关职能部门的盖棺论定，不能心存侥幸，也不必过分解读。近年来，明星代言领域愈加规范，很多品牌商也日益成熟，走上双方权利与责任更加明确、合同条款更加细致完善的双赢之路。

头顶的光环越大，头戴的紧箍越不能松。作为公众人物，明星要多一些自律自省的意识，只有在当广告宠儿的时候把持好自己，才不至于最终沦为广告商和全社会的弃儿。（贾亮）

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