茶百道品牌焕新升级：好茶为底 制造新鲜

4月22日，茶百道2023品牌升级发布会在四川成都成功举办。全国已有7000多家门店的茶百道正式发布了其升级后的品牌定位、视觉形象、产品战略。焕新而来的茶百道，将诸多品牌经典元素与新鲜理念，融入其品牌战略、形象设计、产品规划中，开启“好茶为底，制造新鲜”全新品牌定位，为亿万消费者带来充满新鲜与品质的茶饮新体验。

焕新升级一：好茶为底 制造新鲜

此次发布会上，茶百道正式发布了其“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位。多年上下求索终得“道”的茶百道，将以中国茶为始，坚持中国茶的传承与创新，为当代人创造多元的茶饮风味与文化体验。让世界爱上中国茶，坚守与弘扬品牌自信与民族自信，是茶百道品牌的愿景。

通过“挑剔好茶 探索好味”，来实现“好茶为底 制造新鲜”。茶百道品牌定位重塑的背后是品牌战略的呈现，而战略会决定接下来产品的方向。易瑞说道，“我们将持续遍访茶山，探寻新鲜原叶，关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序；建立全球供应链体系，用优质好茶，选时令鲜果，严控每一杯出杯质量。”

焕新升级二：遍寻山海只为茶 万里不辍方为道

“茶底是承载每一款饮品口味的‘地基’，茶底的好坏在顾客的味蕾中高下立判。我们坚持原叶现萃，就必须使用品质优良、风味突出且新鲜适口的茶原料。”茶百道产品研发总监朱明星说。

为了把更多更好的茶带给消费者，同时帮助到躬耕采摘的茶农们，茶百道多年来积极响应国家战略号召，探索以产业助力乡村振兴新模式，在广⻄横州等多地茶产区展开了深度的合作。例如牵手“世界滇红之乡”云南凤庆县，共建茶百道滇红茶园。据了解，仅2022年茶百道便采购茶叶原叶近20000吨，以新式茶饮开拓传统茶叶的销路，带动当地农民增收。

焕新升级三：丁丁猫捧杯畅饮 茶百道蓝绿焕新

2018年深受全国人民喜爱的熊猫“丁丁猫”IP形象在茶百道诞生。本次，茶百道官方发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象，正式上位成为茶百道品牌图腾。手捧茶杯与吸管的蓝色熊猫形象，通过消费者们亲切熟悉的丁丁猫与场景化的新扮相，更加简洁、直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求，既是对过去经典的回归，又是对未来愿景的重塑。

“让好茶为底成为茶百道新的精神内核，是这次品牌升级最核心的出发点。”易瑞表示，“茶叶的历史悠久，每一株茶树的生长环境也极为苛刻，茶百道也努力探寻着最好的茶叶和最新鲜的水果，只为做好一杯让消费者满意的产品。”

而在茶百道的全新视觉形象系统上，除了将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”，还增加全新品牌辅助色“Tea Green”，用更明亮、更年轻、更识别性的颜色加强消费者对于茶百道“好茶为底，制造新鲜”的认知。在新茶饮行业积淀了15年的茶百道，正希望用最简单的方式深度触达当代消费客群，以更加简洁的图形打造品牌超级符号，以更可亲的形态开启品牌形象新篇章。

焕新升级四：好茶好产品 新店新体验

围绕全新的品牌定位和不变的“好茶”初心，茶百道后续将启动旗舰店、形象店项目，以“探索好茶”为主线，打造多城形象主题店，引领新茶饮消费趋势，打造年轻人喜爱的“打卡地”，赋能全国7000+门店，实现终端和品牌的双向促进。

作为中国新式茶饮的品质品牌，茶百道此次的品牌升级不仅是对品牌视觉的焕新，更是对品牌内核的深挖和再定义。未来，茶百道将不断聚焦好茶，聚焦新鲜，让每一位消费者都能深感品牌“探索精神”的力量与厚度。在众多品牌的竞争环境中，坚持自己使命与远景，专注产品本身，不讨好、不打扰，让茶百道真正融入每个人的生活方式中。

来源 | 金羊网

责编 | 杭莹

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