酒业动静丨NBA的哈登成“销冠”？12秒卖光4万瓶小杨哥直播带红酒再现中国速度

发布时间：2025-01-06 15:47

近日，NBA当红球星詹姆斯·哈登启动中国行，与去年首尾呼应，再次做客小杨哥直播间，推广自己的葡萄酒品牌“J-Harden”。继2023年1万瓶红酒秒售的惊人战绩后，体育明星哈登和头部网红疯狂小杨哥的第二次梦幻联动，再次轰动业内外，12秒钟售罄4万瓶，总销售额达872万元之巨，哈登直呼“不可能”，不少网友感叹原来哈登才是真正的“销冠”。

据悉，较之去年，今年哈登调整了营销策略，推出了更具吸引力的优惠方案：以套餐出售，六瓶葡萄酒1308元，并附赠一个篮球。虽然有所优惠，不可否认，这个售价还是较高，一单超千元，结果秒售四万瓶，出乎所有人意料。不得不让人感叹，球星的影响力和号召力果然非同凡响！

小杨哥的粉丝基础和大流量肯定是极大的助力了此次直播的成功，而哈登无疑是最关键因素。一方面，哈登作为多年的NBA明星球员，在中国积累了众多资深的球迷粉丝。且国人对哈登的观感极好，哈登曾多次在公开场合表示要到中国来打球，认为“中国有那么多粉丝支持我，所以去中国打球会非常酷”“这里的爱很疯狂，所以值得我来”，在此次的直播中，哈登更是承诺会来打CBA。而且直播中，哈登与小杨哥幽默互动、学习中国话，震惊脸，翻跟斗等，也为直播间的火热气氛和惊人购买力添薪加柴。

另一方面，此次直播哈登带来的产品是他自己创立的红酒品牌，已在国外推广多年，可靠且拥有一定的品牌声量，相较于其他五花八门的产品，哈登红酒的线上销售更靠谱。多重有利因素叠加，小杨哥联手哈登卖酒大爆，而大爆背后也让人看到了直播电商、体育营销与酒的更多可能。

直播电商成为新趋势已是必然，各类酒品线上销售的比例在逐步上升，大V带货的情况更是屡见不鲜。两个月前，小杨哥直播间就曾带过茅台，直播期间短短四个小时，单瓶53度飞天茅台、原箱53度飞天茅台、龙年生肖53度茅台3款茅台酒就卖出超过3500万元，效果惊人。

酒类的体育营销由来已久，此次哈登和他的红酒品牌，就让人想到了体育明星与酒的极高适配性，姚明-姚式酒庄、乔丹-辛科罗龙舌兰酒、詹姆斯-龙舌兰品酒lobos1707、库里个人品牌威士忌等，众多知名球星都有自己的酒品牌，球星个人气质与酒的吻合，使得酒品牌的销售量居高不下。除了自己做品牌外，近几年联名酒，体育明星代言酒品牌等形式也开始成为体育营销的重要方式，如贵州青酒联名贵州村超、梅西代言赤水河酒、饱受争议的科比酱酒等。

受益于市场年轻化、数据化、时尚化、国际化发展趋势，酒品牌有了更多的发展空间，而在各种体育赛事、国际赛事的举办推行下，在全民健身的大浪潮下，酒类体育营销的蓝海值得探索，哈登和小杨哥合作成功，也具有启发和示范意义。

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