明星代言行为之法律责任的法理基础.pdf

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明星代官行为2法律责任的法理基础 严奇彪 颜梅雀 任琼雯 (中国地质大学 (武汉)政法学院 湖北武汉 430074) 摘 要：随着明星代言纠纷和司法实践上状告明星代言人现象的频繁出现，对于应否追究明星代言人 同其报酬相适应的 法律责任也逐渐摆上了日常议程。由于我国法律没有明确的法条论证该问题，因而学者们众说纷纭。而本文就是通过对法与 道德、法与利益和权利与义务的关系这三方面的阐述来表明明星代言人应该为其代言行为承担与其报酬相适应的法律责任。 关键词：明星代言 道德 利益 权利 义务 葛优因代言亿霖木业而卷入北京最大的传销案并面I临严 的了带有 “毒瘤”的明星代言行为的。换句话说，这些都是 重的 “信誉危机”，到唐国强、解晓东曾因为制造 “送子 “软性的”，没有实质性的惩罚，我们必须加上 “法律”这个 观音”神话的北京新兴医院代言而备受争说 从李宇春因代言 限制，只有这样，我们才能从 “软件”和 “硬件” 真正净 的电脑欺诈而向消费者道歉，到邓婕因代言 “三鹿奶粉”被八 化的了 “明星代言”。 十老太告上法庭……现在明星因代言而引出的问题可谓比比皆 另一方面 ，社会是发展的，相应的道德也会随之发展， 是，但讨论最激烈的还是关于明星是否应该为代言产品承担相 但法律却是滞后的，它不可能随时随地的更改以适应社会各 应连带责任及承担何种程度的法律责任的问题。这主要是因为 种各样的发展。而此时为了适应社会的发展，道德必须上升 我国法律对此还没有专门的规定，仅有的也是 《中华人民共和 到法律层面，这就是学者们常说的的 “道德的法律化”。所谓 国食品安全法》第五十五条的规定 “社会团体或者其他组织、 “道德的法律化”，是指立法者在立法过程中，根据一定的法 个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受 律组成立法机关，按照一定的法律程序，把 自己的道德准则 到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。” 表现为国家意志，使之规范化、法律化，通过法律推行某些 正是由于这样的法律空 白，使得明星做代言所得收益与 道德规范当然有必要。其原因在于：第一，这样可以提高公 应承担的责任出现了明显的不对等，而笔者认为，在这一过 民的道德意识，从而全面提高整个社会的文化程度 第二，通 程中明星应该承担与其报酬相适应的责任。这可以从法理上 过这样一些规则，人们还可以加强社会的制度化建设，使人 进行解释，具体可从法与道德，权利与义务和法与利益三个 们的行为有明确的规范作为依据，有效地克服空口说教的后 角度进行分析。 果。但是道德的法律化要有严格的界线，它只能把整个社会 一 人们普遍接受的，对于维系社会生存又是最基本的道德原则 ． 法律与道德 纳入法律。在把明星代言这一现象从道德提升到法律层面时， 道德是社会调整体系中的一种调整形式，它是人们关于 我们就要作出区分，比如 如果是明知产品重大瑕疵而代言， 善与恶、美与丑、正义与非正义、光荣与耻辱、公正与偏私 应当与制造者、销售者一道承担连 带责任 如果因过失而不 的感觉、观点、规范和原则的总和。它以人们的自我评价和 知产品瑕疵，则应当在其实际取得代言费的范围内承担有限 他人评价的方式为特点调整人们的内心意愿和行为，因此， 连带责任；如果确无过错，则应当在实际取得代言费的范围 它是靠社会舆论、社会习俗和人们的内心信念来保证实行的。 内承担有限补充责任，在制造者、销售者或保险公司 (如有 道德的内容并不来 自于 自然或神，也不是来源于抽象的人性， 责任险)无力

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