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论明星代言虚假广告的连带责任

论明星代言虚假广告的连带责任　　十二届全国人大常委会于2013年10月25日高票通过的《消费者权益保护法》(以下简称衡肖法)中第四十五条规定:社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”该条规定一公布即倍受社会各界广泛关注。这表明代言虚假广告的明星今后将承担“连带责任”。同时，它也打破了虚假广告愈演愈烈、代言明星侵犯消费者利益仍能游离于法律之外的窘境，为多年来对虚假广告代言明星侵权索赔无果提供救济途径。但仅根据该条法律追究虚假广告代言明星的连带责任难免势单力孤，还期翼完善相应的配套制度。　　一、明星代言广告的现状　　当今社会，明星的代言广告风靡整个商业生态圈，己成为经营者和消费者之间不可或缺的环节，引导消费者选购商品的作用举足轻重。的确，经营者利用明星在市场上的影响力来营造良好的商品形象，增加消费者对代言商品的忠诚度，创造更好的销售效应，本是无可厚非。但实际生活中许多不法经营者与代言明星为获得更大的经济收益，进行虚假宣传，侵害消费者合法权益，严重扰乱了消费市场的正常秩序。法律明文规定参与广告的主体进行广告活动，必须遵守诚实信用的原则和法律法规，实现公平交易。此外，广告内容不得含虚假成分，应当真实、合法，杜绝欺骗和误导消费者。许多代言明星只求取得高额广告报酬，利用其公众影响力，肆意夸大商品使用价值，浮夸商品功效，引诱消费者购买，致使消费者权益受损的事件司空见惯。虚假广告宣传的内容与其所提供的商品质量和服务信息严重不符，使消费人群深受其害，辜负消费者的信任。众所周知，邓婕代言的三鹿奶粉产品残害了众多鲜活的小生命;郭德纲代言“排油茶”时，虚假宣传其具有排油去脂的神奇功效，却给消费者带来健康隐患;刘嘉玲代言的“SK-II”产品在华丽的外表下被检测出含有违禁物质;成龙在代言某品牌“洗发水”时，谎称该商品不具有任何化学组成成分……虚假广告不仅向消费者提供了虚假的产品信息，迷惑他们的理性选择，严重侵害消费者的财产权和人身权，同时降低了商业信誉甚至会造成消费市场信任危机，导致恶性循环。　　二、明星承担连带责任的必要性　　有目共睹，明星代言虚假广告的行为，着实为缺陷商品侵害消费者权益起到了推动的效用，导致损害结果发生。明星代言广告的行为虽然产生于合同，但介于合同债权相对性原则，在消费者受虚假广告侵害时却不能直接向代言明星索赔。在整个虚假广告的传播和损害的结果发生中，明星利用其特殊的社会身份和群众影响力实施了虚假代言行为，对于整个侵权事态的发生具有推波助澜的作用，属于间接侵权行为。并且明星明知商品存在质量缺陷仍与商家共谋或不履行对商品质量审查的先合同义务而代言广告，其主观上不论是存在故意还是过失，他们代言广告及虚假宣传商品信息的行为，都促进了缺陷产品在销售市场上流通，进一步导致消费者合法的人身和财产权益受侵害，符合侵权情形的构成要件。公民由于过错侵犯他人人身、财产权益的，依法律规定应当承担民事责任。因此，代言明星作为参与传播虚假广告活动的主体，也应要求其承担连带责任，赔偿消费者的损失。　　(一)权利义务对等原则的需要　　每一个公民都享有法律规定的权利，但同时必须履行法律规定的义务。民事主体在享受权利时皆应履行相应的义务，没有无权利的义务，也没有无义务的权利。明星不能只享有获得高额代言费的权利，而逃避因未履行先合同义务给消费者带来损失所应承担的法律责任。在广告代言中明星不仅可以提高自己的知名度，更能收获丰厚的经济利益。与此相对，代言明星应当尽到注意义务，对代言的产品进行实质检查和形式审查，保证广告内容与商品性能相符合。这既是权利义务一致性的必备要件，也是法律所规定的权利义务对等的原则要求。　　(二)保护弱势群体的需要　　虚假广告以其势不可挡之势席卷网络、电视、广播等媒体，在日常生活中无处不在，对消费者的人身财产安全的侵害是不容忽视的。一方面，消费者在市场经济中处于弱势地位，他们缺乏专业知识，掌握信息能力低，判断力容易受外界因素干扰，对事态发展结果的预见能力不足。另一方面，消费者通常具有“跟风”心态并且对明星盲目地信赖，从而明星的代言广告往往在群众中产生“晕轮效应”，能吸引众多消费者的目光，促使消费者购买其所代言的商品并增加商品的销售量。显而易见，明星代言虚假广告终将导致较大程度的侵害事实发生，其主要特点是受害人群基数大，分布范围广，持续时间长。立法规定代言虚假广告的明星承担连带责任，不仅有利于净化广告市场保障商品经济有效运转，而且有利于保护消费领域中的弱势群体，为消费者健康有序地生活做铺垫。　　(三)社会诚信建设的需要

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