《食品安全法》视角下明星代言的法律责任

《食品安全法》颁布之后,个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,将与食品生产经营者承担连带责任。这个规定引发的争议很多,关于明星代言的有关问题又再度成为热点。本文从《食品安全法》第五十五的规定入手,尝试分析条文的内涵,以进一步理解《食品安全法》中明星代言的法律责任。

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《食品安全藩角下明星代言的法律责任 李桂林 摘要《食品安全法》颁布之后，个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，将与食品生产经营者承担连带责任。这个规定引发的争议很多，关于明星代言的有关问题又再度成为热点。本文从《食品安全法》第五十五的规定入手，尝试分析条文的内涵，以进一步理解《食品安全法》中明星代言的法律责任。 关键词食品安全法明星代言责任中图分类号： 921 D 2. 文献标识码： A文章编号：0909 ( 0)6380 10.522 90-3—2 0

阜阳发生的“大头娃娃”劣质奶粉事件，,苏丹红”随后“事件、雀巢是消费者。如果名人在广告中只享受利益而不承担相应责任，很显然奶粉碘含量超标、品包装袋苯超标、肉瘦肉食猪精超标等一系列食品 是不公平的。权利与义务是一对孪生兄弟，有权必有责。 安全事故频发。去年的问题奶粉事件，更使食品安全问成了举国关题从其他国家的法律规定来看，我国应该确定明星代言人的责任。 注的事情。在一系列的事件之后，在大众的关注中，中华人民共和国在美国、‘加拿大、日本都有关于明星代言人的法律责任的规定。美国 食品安全法》 2 0年 2月 2于 09 8日审议通过。该法将民众关注的有关法律规定，国的形象代言人广告必须是“美证言广告”明示担保”和“, 食品安全的诸多问题一一列入，对我国未来的食品安全保障具有重要意思就是明星们必须是其所代言产品一定时间内的直接受益者和使意义。这样一部应运而生的法律，它的很多规定都在社会上引起了广用者，证词要真实无误，否则就予以重罚。加拿大《广告标准准则》第泛的关注，中‘品安全法》五十五条规定“会团体或者其他组 七条对代言、其食第社推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定，代言、推荐织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。此条规定引起的话题尤 为引人关注。

事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事责任。在日本，如果明星代言的

产品属于伪劣产品，那就意味着他本

关注的焦点集中在《食品安全法》第五十五条中的“个人”二字。

人要向社会公开道歉，在很长时间内无法得到任何广告代言的机会，

根据我国<告法》广的规定，承担虚假广告的责任主体为广告主、广告甚至受到法律的追究。可见国外对明星代言人的责任的确定是比较发布者、广告经营者，以及在虚假广告中推荐商品或服务的社会团体严格的。在当前国际化趋势下，法律也趋于国际化，因此从这个角度或其他组织，不包括广告表演者、代言人，作为代言人的明星自然被排看，也应该确定明星代言人的责任。 除在责任范围之外。而此次颁布的‘食品安全法》对个人在虚假广中，通过前文的分析可以看出，不管从法理上看，还是借鉴其他国家告中应承担的责任做了明确的规定，即需与其他责任主体一起承担连的规定，我们都需明确明星代言的法律责任。而食品广告因为涉及到

带责任。由于普通人成为食品代言人的机率较低，这里的“个人”主要食品安全，关系到人的生命和健康，一旦出问题，给人们造成的危害会是指明星等社会知名人士。因此此条规定在娱乐圈引起了轩然大波。很大，因此更有必要规范食品广告中的明星代言。由此我们会发现 些娱乐圈人士在知悉此条规定时，抱怨法律对于明星们不公《食品安全渤的规定并不是如一些人所说对明星不公平，明星的要对 一

平、不合理，连法律也来欺负明星。同时我们也发现一些报道过分夸求过分苛刻。食品安全法》《明确明星代言法律责任的规定是合理的。 大此条规定会给明星代言带来的严重后果，给人们造成一种误解，误二、品广告代言人承担法律责任的前提食以为只要明星代言的食品出了问题，老百姓就可以要求明星承担法律析此条规定的合理性，然后分析其内涵以进一步理解《食品安全法》中明星代言的法律责任。 一

《食品安全法》第五十五条的规定是不是意味着明星代言广告中这样的疑问：这样的法律规定会不会让明星不敢代言食品广告了呢？ 我想这样的理解是因为忽略了此条规定的一个前提。如果明星在广告中推荐了食品，使消费者的合法权益受到损害，明星要负连带责任， 明星代言虚假广告在短时间内会引起很多人的注意，给媒体和客

责任。因此，文从《品安全法》五十五条规定本身入手，先分的食品一旦出了问题，本食

第首明星就必然要承担法律责任昵？有些人还提出

、

明确明星代言法律责任的理由

实际上，食品安全法》在《颁布前，许多学者已经提出了明星代言其前提是这个广告是虚假的。 虚假广告应该承担法律责任的观点，其依据主要有以下两个方面：第 一

从侵权理论上看，如果产品质量造成购买人或者使用人的人身或户带来经济利益，最终会损害消费者，但同时损害媒体与客户，损害社者财产损害，以以共同侵权追究明星的责任。可不管其是否知道他所会。虚假广告本身就给社会带来了很坏的影响，再加上明星的特殊影做的广告是虚假的，根据最高人民法院司法解释的规定，都应当承担响力，明星代言的虚假广告则对社会造成了更大的不良影响。 ,

侵权的连带责任。《民法通则》 10条规定：二人以上共同侵权造第 3“ 成他人损害的，当承担连带责任。根据最高人民法院对共同侵权的应”司法解释规定：二人以上共同故意或者共同过失致人损害，者虽无“或

我国《广告法》 4条规定：告不得含有虚假的内容，第“广不得欺骗和误导消费者。我国《”广告法》中有关虚假广告的规定过于简单，既没有明确的概念，没有具体的认定标准。在具体案件中，又对虚假广告的认定主要是参照国家工商局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中对虚假广告的认定，关于虚假广告，即“一般应从以下两个方面

共同故意、同过失，共但其侵权行为直接结合发生同一损害后果的，构成共同侵权，当依照民法通则第 1O条规定承担连带责任。第二，应 3”

从权利义务相一致原则来看，名人基于公众的信赖获得公信力所产生认定：一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观真实；二是广告所的效益比普通民众大得多，名人在享有平常人无法享有的权利时，不宣传的产品和服务的主要内容 (包括产品和服务所能达到的标准、效可避免地也负有与之相对应的义务在名人代言广告中，名人利用自 用、所使用的注册商标、获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位己在社会中所享有的较高知名度与影响力，增强了广大消费者对其所 代言商品与服务的认同感。时，人从广告代言中能够获得丰厚盈同名利，这些代言费实际上都附加在了商品的卖价里，终的承担者还而最 作者简介：李桂林，埠医学院社科部

助教，职硕士，蚌在经济法。 38 3

等 )否属实”是。按照《品安全法》食的规定，后如果明星代言了虚假食品广告，以

则可依此法规定追究其法律责任。明星在代言食品广告时.首先要对

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