嫌王力宏“年纪大”的娃哈哈，找了许光汉做新代言人……

发布时间：2025-01-03 04:53

“纯白的衬衫扬起翻飞的衣袖，目光穿越人海，眼底笑意纯粹。娃哈哈纯净水代言人许光汉，邀请你和他一起享受简单纯净。”

前段时间，娃哈哈与合作20年的王力宏挥手告别了。近日，这个国民饮料品牌迎来了一位新的代言人：许光汉。

王力宏成史上最惨“前代言人”？

得知许光汉成娃哈哈新代言人后，有网友调侃表示：王力宏恐怕是史上最惨的“前代言人”了。这究竟是怎么回事？

娃哈哈与王力宏的故事，要从二十多年前说起。

1998年，王力宏开始担任娃哈哈纯净水代言人。彼时，娃哈哈在饮料圈尚未完全站稳脚，王力宏也还是个初出茅庐的歌手。

现如今，娃哈哈已经是国民饮料品牌之一，王力宏也成长为一代天王。

在很长一段时间里，广告圈都将王力宏与娃哈哈的故事视为“佳话”。

毕竟，鲜少有品牌会20年如一日地选择与同一位艺人合作，也鲜少有艺人愿意为一个品牌代言20年。

由于王力宏代言娃哈哈时间实在太长，以至于不少消费者在提起娃哈哈时不自觉就会想到王力宏。

但，天下没有不散的筵席。

2018年，娃哈哈与王力宏结束了代言关系。更令人唏嘘的是，娃哈哈品牌负责人宗馥莉在接受采访时，直言不讳地表示，其放弃王力宏是因为王力宏“太老了”。

她认为，长期与同一个人合作，观众会产生审美疲劳。

娃哈哈该不该换代言人？

说完了娃哈哈与“前任”的故事，我们再来聊聊它这位“现任”。

许光汉2003年出道，曾参演《恋爱沙尘暴》《姜老师，你谈过恋爱吗？》等作品，前不久凭借《想见你》中“李子维”一角走红。

相比王力宏，1990年出生的许光汉确实“年轻”不少。

品牌君猜想，娃哈哈是希望通过更换代言人，实现品牌年轻化，解决“中年危机”。

娃哈哈需要撕掉一些固有标签，让品牌形象得到焕新是不争事实。可，合作年龄小的艺人就能帮品牌变年轻吗？

我看未必。

正如前文所说，“娃哈哈”与“王力宏”某种角度来说已经形成深度捆绑关系，虽然现在王力宏不再是娃哈哈代言人，但短时间内，娃哈哈不太可能与王力宏彻底“解绑”。

品牌君看到，娃哈哈换代言人事件在网络上掀起了不小风波。

甚至有人直接喊话娃哈哈：不换回王力宏，就不喝娃哈哈了。

可以看出，部分消费者没有办法接受娃哈哈换代言人这件事。

如果新代言人不能被消费者接纳、不能受到大众认可，那其又该如何助力品牌实现年轻化？

此外，许光汉虽说前段时间火了一把，但他毕竟还算是“新人”，影响力有限，其能否成为娃哈哈与消费者间的沟通桥梁，尚待观察。

其实品牌君觉得，除了“粉丝经济”，娃哈哈大可试着探索一下其他营销方式。

比如学学喜茶，多去和各个领域的知名IP合作出联名款。比如学学百雀羚，通过拍一些符合年轻人审美的广告作品，来达成年轻化目的。

条条大路通罗马，没必要一直揪着“代言人”不放。