5月12日，《极限挑战》第五季在东方卫视黄金档正式开播。说起这档综艺节目前四季的火爆程度，只要看看微博就可以知道。微博上关于极限挑战的讨论达到2926.1万，阅读量更是高达249.7亿，节目收视率在历年综艺排行榜上也是名列前茅，堪称国民级的金牌综艺节目。此次全新的第五季《极限挑战》更是惊喜不断，节目不仅加入了新面孔，还带来了更多新元素、新挑战，而广汽三菱欧蓝德也以官方指定用车的身份在第一期节目当中惊艳亮相，成功吸睛。
欧蓝德成争夺“焦点” 与嘉宾共同宣传环保理念
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第五季《极限挑战》首期节目一经播出，收视率就创新高，并且迅速占领微博热搜榜第一的位置，当晚微博阅读量达到7.3亿，讨论14.2万。作为本季《极限挑战》的官方指定用车，广汽三菱欧蓝德在节目中刷足了存在感，以时尚运动的红色身姿与新嘉宾们一同亮相，开启“长江行”环保主题挑战。
在正片伊始，官方指定用车广汽三菱欧蓝德就成为了几组嘉宾在停车场争夺的“焦点”。欧蓝德作为设计在游戏环节中的重要导读，成功“抢镜”。在随后嘉宾们前往任务点的过程中，广汽三菱欧蓝德都承担起了为嘉宾保驾护航的重任。露出广、植入自然，贯穿节目始终的用车场景，让人对欧蓝德印象深刻。
除了明星间你来我往的“相爱相杀”，首期节目“环保长江行”的主题将镜头聚焦在“垃圾分类”。嘉宾们化身环保达人，呼吁观众保护环境，这一举动引起了广泛的社会共鸣。作为一家积极承担社会责任的车企，广汽三菱也一直是环保公益的倡导者。企业从成立之日就将环保理念作为系统性的工作纳入企业长期发展规划，提出了“以专业、安全、优质的汽车产品，创新汽车生活，守护绿色地球”的企业理念。这次广汽三菱欧蓝德以官方指定用车的身份加盟《极限挑战》，用高环保性能的SUV产品与嘉宾们共同践行环保公益，也体现了广汽三菱志在守护绿色人居，积极承担与社会、自然环境和谐统一的企业社会责任。
实际上，与综艺节目的跨界营销对广汽三菱来说早已驾轻就熟。在本季《极限挑战》预热阶段，广汽三菱欧蓝德就已经通过抖音等短视频平台在年轻用户群体中进行了大范围预热传播，播放量超过800万，一举让广汽三菱登上“品牌热DOU榜”前三的位置。随着第一期播出，广汽三菱欧蓝德的话题度也迅速升温。借势国民金牌综艺+细切口、接地气的传播方式，跨界营销让广汽三菱欧蓝德摇身一变成为汽车圈里的话题车型，更受年轻一代消费群体青睐。
多元化跨界营销标杆 欧蓝德品牌形象深入人心
在市场竞争愈发激烈的车市，各大车企都试图在跨界营销上寻求突破，但做出个性、做出特色的案例却屈指可数。广汽三菱欧蓝德就在跨界营销上保持着极高的热情，不断在各个领域尝试和挑战多元化的跨界合作。时下汽车业跨界“创意营销”案例中“声量”浩大、“流量”巨大的样本当中，就有不少都出自广汽三菱欧蓝德。
此前在湖南卫视的热门综艺《歌手》上，广汽三菱欧蓝德成为官方指定用车。《歌手》对高水准音乐的追求和专业歌手的匠心精神，与广汽三菱欧蓝德对专业实力的追求不谋而合。借着《歌手》的热度，不仅让广汽三菱欧蓝德获得了极高的品牌曝光，广汽三菱还顺势在线上线下展开了“全民K歌”大赛等活动，成功用娱乐营销的方式拉近品牌与80、90后年轻群体的距离。
不久前，在走红网络的亲子观察答题秀《考不好 没关系？》节目中，独家冠名商广汽三菱欧蓝德同样收获了“刷屏”级别的传播和许多都市家庭的关注。节目专门针对品牌进行了一系列的精巧设计，让观众在观看节目的过程中完成对广汽三菱欧蓝德品牌的认知。欧蓝德通过和节目的紧密捆绑，进一步诠释 “欧蓝德式陪伴”的意义，让“都市家庭伙伴”的形象深入人心。
携手《极限挑战》 广汽三菱欧蓝德在挑战什么？
正所谓“三十年河东，三十年河西”，众所周知，今年的中国车市仍收到“车市寒潮”的影响。但市场压力之下，广汽三菱以产品奠定基础、营销推动发展，再次大手笔联合热门综艺《极限挑战》，让消费者看到了企业的活力和决心。
极限挑战，是广汽三菱给自己设定的目标，也是一种敢于尝试的态度！广汽三菱欧蓝德的挑战精神，不仅从笑傲世界级赛事的三菱百年基因里来，也从对中国市场用户的精准洞察里来。作为广汽三菱的销量担当，欧蓝德在紧凑级SUV领域一直拥有绝对的专业级实力，上市以来的销量表现和市场口碑都可圈可点，“2047”（20万以内4驱7座）的口号也为人津津乐道。
是挑战，又何尝不是机遇？只有产品实力过硬，才能沉稳面对市场中的大风大浪。这种挑战市场的底气和实力，正是来自于企业对未来产品、服务、研发、网络体系上的一系列规划。广汽三菱欧蓝德选择在这个时间，与《极限挑战》这样的热门IP跨界合作，也正向外界传达一种在逆境中积极向上，无惧挑战的精神。无论是节目中作为官方指定用车的表现，还是现实生活中的高品质燃陪伴，都是广汽三菱欧蓝德专业实力和挑战精神的具体表现。
欧蓝德的成功，与广汽三菱多元、活跃的跨界营销策略密不可分。欧蓝德上市2年，累计销量已超过20万，由此可见其强大的市场“牵引力”。如今，广汽三菱欧蓝德在过往的成功经验之上，又再次携手国民级综艺节目《极限挑战》，借助热门综艺IP强势曝光，将产品与节目内容进行深度植入，势必又将会在汽车市场掀起一股热潮，为正处寒冬的车市注入生机。
