作者/吴晓亚 编辑/谢维平
也许你已经被“挖掘机技术哪家强”的口号洗脑过无数遍，但你知道在山东蓝翔学习挖掘机是什么感觉吗？
也许你的生活已经被“全中国最火辣”的女人填满，但你知道一瓶瓶老干妈是怎么生产出来的吗？
又或许你在武侠小说和影视作品里想象过、看过无数次轻功，但你知道真正的“水上漂”是怎么练出来的吗？
……
《三宝中游记》揭开了重重谜底。
上周日，由西瓜视频制作的“三个老外的东方变形记”——《三宝中游记》收官。这是一段三个老外打卡中国网红打开地的探索之旅。在过去的一个多月里，郭杰瑞（美国）、夏波波（阿根廷）、德明（西班牙）在蓝翔体验了操作挖掘机、在海南第一次赶海、在少林寺跑了96次挑战成功水上漂……从外国人的视角全面而有趣地探访了中国网红地、深入了解中国文化。
这档节目在西瓜视频、抖音等平台上的数据亮眼。#外国⼈在蓝翔开挖掘机、#少林功夫难哭外国网红 等话题均最高登上抖音热搜Top 2，在榜时⻓超过皆10⼩时。
在河豚君看来，《三宝中游记》之所以有如今的形式和效果，根源在于这是一档深度贴合西瓜视频特质的内容。
自2018年提出打造精品综艺内容以来，西瓜视频一直在垂类综艺内容上发力，包括与吴晓波频道合作的《地标70年》、与张法中合作的艺术品类节目《人间艺术指南》、与涂磊合作的情感节目《真话！真话！》，以及与头部MCN机构papitube合作的职场节目《别人家的公司》……这些节目的共同点在于，自制内容与站内头部KOL或艺人精准搭配。《三宝中游记》则是西瓜视频将自制内容与外国人品类结合的全新尝试。
水到渠成的外国人品类探索
西瓜视频拥有大量UGC和PUGC作品。这些内容背后的创作者早年进驻西瓜视频，通过多年内容深耕累积了大批粉丝，成为站内活力的有力支撑者。目前很多创作者在站内的影响力并不逊色于一线明星。
西瓜视频站内品类众多，包括搞笑、游戏、三农、美食等等，不一而足，其中外国人品类是相当重要的部分。西瓜视频拥有大批头部外国创作者。比如，郭杰瑞是全网皆知的中外文化体验者，3年前进驻西瓜视频，迄今为止共发布300多个相关视频，累积了超500万粉丝。西班牙创作者德明进驻西瓜视频十多个月，累积粉丝490万。美食领域创作者夏波波如今拥有580多万粉丝。
从用户角度来看，这些创作者从外国人的角度解读中国美食、生活方式等带来的文化差异颇具看点，多重数据已经印证了这类内容对站内用户的吸引力。为受众提供他们想看的内容自然是西瓜视频的首要责任。
从平台来看与创作者本身发展来看，作为聚集大量创作者及其内容的平台，西瓜视频有责任为创作者提供更大的平台和更宽的上升路径。如何把这些创作者松散的优势聚集在一起激发更大的影响力，成为西瓜视频保持活力的关键。
另一方面，“献礼”是2019年各大平台、内容创作者的题中之意。这种情况下，西瓜视频也早早将传达国民自豪感的内容纳入日常工作，希望通过站内节目达到寓教于乐的目的。
天生的DNA和优势，外加市场需求决定了外国人品类的垂直精品内容成为西瓜视频顺其自然的选择。
基于以上考量，《三宝中游记》确定了三个老外打卡中国网红地的节目模式，让郭杰瑞、夏波波和德明三位站内外国人品类KOL组成“西瓜三宝”在山东济南、福建泉州、海南昌江、贵州贵阳、黑龙江加格达奇五地游历，操作挖掘机、卖煎饼果子、赶海……
可以说，目前三人组成的“三宝”是节目成功的重要因素。事实上，在确定如今的三人之前，节目组拿到了站内上百名创作者的资料。在基础流量和视频风格等考量上，节目组又针对节目效果进行了层层筛选。
可以看到，“三宝”的搭配默契十足、“笑”果绝佳。这在于，一方面三人的创作方向略有不同。在探寻老干妈工厂这一单元，夏波波美食达人的属性完全展露，对十几种辣酱一一进行“试色”，现场宛如直播间。二来三人性格也截然不同，达到强势互补的目的。
值得注意的是，《三宝中游记》作为创作者生态内容，并没有破坏创作者本身的人物特质，而是从他们本身性格和创作习惯出发，辅以节目的原始设计，自然产生化学效果。这也是西瓜视频的节目与其他综艺节目的不同之处。据悉，为了达到真实效果，节目组采用了“零启动”的拍摄方式，即在正式录制之前，提前预录两三个小时，让三个人去熟悉镜头、熟悉彼此。节目组也以此观察三人关系的微妙变化，并会在拍摄当天对三人的情绪进行复盘，第二天的内容也会及时调整。
整体看来，《三宝中游记》其实有点新时代“马可波罗行记”的意思。几百年前意大利人马可波罗从西方世界千里迢迢来到中国，目睹了文化先进、地大物博的东方世界。三个来自世界各地的外国人作为代表，再次通过《三宝中游记》来感受中国的文化和变化，打造了“马可波罗番外篇”。
三宝“大闹”中国网红地，换个角度看多彩中国
在具体的拍摄地选择上，《三宝中游记》也煞费苦心。7期节目共选择了5处如今在中国颇具知名度的网红地，包括蓝翔技校、少林寺、贵州老干妈工厂、海南以及加格达奇冬泳地。
首先，这些地方是网红地，是中国网友社交话题的发源地。同时，这些地方往往饱含中国特色。比如中国武术在外国人眼中一直是神秘的存在。而少林寺在我国佛教文化中扮演重要角色。因此，这次《三宝中游记》剧组便将少林寺划为三宝体验中国文化的其中一站。
赶海是中国海边居民一直保留的传统。所谓赶海，即居住在海边的人们根据潮涨潮落的规律，赶在潮落时到海岸的滩涂和礁石上打捞或采集海产品的过程。2019年，赶海内容成为西瓜视频短视频消费中的热点。网友开始通过“云赶海”缓解压力。西瓜视频迅速聚集了一大批赶海内容创作者，如老四和阿烽，是全网内容创作者中的头部KOL。《三宝中游记》此次选择海南赶海作为其中一站，联合老四和阿烽，为用户展现了赶海的乐趣。
同时，在美食领域，《三宝中游记》选择了探访老干妈制作工厂。可以看到，《三宝中游记》通过一档节目打通了外国人、美食、三农等多个品类，在站内实现内容联动。
但在敲定网红地时，节目组也遇到不少阻碍。在节目组进入老干妈位于贵州的工厂前，这家企业几乎只接受过类似贵州新闻联播这类官方媒体的采访，于是《三宝中游记》节目组耐心花费了两个月时间与对方交涉，前后不下四五次，终于在临拍摄前一天得到肯定答复。
在具体节目呈现上，节目采用了短小精悍的播出方式，每期内容控制在25分钟左右。这十分符合目前观众的观看形式。这两年综艺节目的时长被一再拉长，短则一个半小时，长则三个小时，因此二倍速已经成为网友观看综艺的习惯。但《三宝中游记》直入主题，用最精炼的形式和镜头语言把故事讲清楚，不浪费时间在前期铺垫和人物介绍上，因为这些嘉宾就是西瓜视频用户自己关注的创作者。
另一方面，《三宝中游记》整体基调接地气、真实有趣，几乎没有人为干扰的痕迹。不论是三宝在学习挖掘机时差点翻车，还是不堪少林寺严苛的训练，都是最真实的表现。这种真实也折射出更多闪闪发光的东西。在少林寺练习三天后，三人要完成最后的挑战。挑战难度高，但三宝一次次坚持，终于在96次之后完成挑战。
嘉宾之外，《三宝中游记》也记录了全国各地普通人多姿多彩的生活。海南昌阳当地居民迎着海浪赶海的快乐、蓝翔技校挖掘机师傅对技术的专注、少林寺师傅的自律和动容……对《三宝中游记》来说，展示普通人的生活态度和输出正能量才是真正的核心。
花式玩转短视频宣发，西瓜视频的“小而美”与独家玩法
基于创新的模式、真实有趣的节目内容和对国民情绪的把握，《三宝中游记》成为西瓜视频在精品内容层面又一项成功案例。
在口碑上，《三宝中游记》收获好评，豆瓣评分达到7分。一位豆瓣网友评论“以外国人的视角展现中国市井生活，随着摄像机看老外耍嘴逗乐，东西文化的碰撞巧妙地以综艺形式呈现，不乏大胆与创意”。
在主阵地西瓜视频上，节目的单期最高播放量达到1053万，集均播放量破千万。
节目更在抖⾳上引起广泛讨论。主话题#三宝中游记 在抖音的VV达到1.3亿；#外国⼈在蓝翔开挖掘机 累积播放量高达4000万，该话题更最高登上抖⾳热搜Top 2，在榜时⻓超过13⼩时；#少林功夫难哭外国网红 累积播放量同样高达4400万，最高登上抖音热搜Top 2，在榜时⻓超过17⼩时。夏波波相关视频最高1084.8w⼈次观看。
同时，该节目的流量持续走高。节目相关内容登知乎热榜第4名。节目在B站的相关鬼畜视频增多、热度高涨。其中鬼畜视频“【郭杰瑞】外国⼈开蓝翔挖掘机这么强”发布后迅速升⾄B站鬼畜榜TOP 9，引起B站网友热议。在虎扑上，节目相关帖子的阅读量高达140多万。
这得益于西瓜视频在宣推上摸索出一套站内外高效联动的方法论。在站内，外国人KOL郭杰瑞三人、赶海达人老四与阿烽发布节目相关短视频，为节目引流。在抖音上，节目联动嘉宾，发酵多个有趣话题、发布抖音视频。同时，节目官方账号与少林寺高僧释理亮、蓝翔的账号进行联动，效果不俗。账号“山东蓝翔技师学院”发布节目相关内容，点赞超过30万。“贵院真的还搞国际招生？”、“中国的技校，世界的蓝翔！”、“别说，看完真有点冲动报名了”等一系列评论高赞上榜。
可以看到，《三宝中游记》的口碑与流量双丰收无疑是西瓜视频小而美内容的一次成功尝试。经过一年多的探索，西瓜视频对小而美内容的题材把握、制作以及后续的联动玩法已经有了一套方法论。在内容上，依托站内多品类内容，与精准KOL结合生产好节目，在宣推上打通站内站外。这套方法论足以支撑西瓜视频源源不断产出优质综艺作品。
据悉，目前西瓜视频正在筹划第二季，届时将开发更多网红地，保证质量的前提下进行内容创新，并将“三宝”IP延展下去。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
