卷首语

近日，五年前因吸毒被拘的民谣歌手宋冬野，由于自己的演出被取消而在社交平台网站叫屈，引发网友一片热议。其中占主流的声音都认为，宋冬野没必要叫屈——其公众人物的身份决定了，一旦触犯法律、特别是有过吸毒这种极度不良行为，就不宜再作为明星出现在公众视野中。即所谓“重新做人可以，重新做艺人不行”，宋冬野随后也被微博禁言。这一事件再次说明了，对于演艺明星等公众人物来说，其言行对广大受众具有很强的影响力，这是一柄双刃剑：一方面，明星可以借助这种影响力带来巨大的经济利益；另一方面，这种影响力也意味着明星言行应该更加谨慎，甚至受到更多监督和限制。因为明星起到的示范作用，尤其是对一些人生观、价值观未完全形成的青少年起到的影响作用，意味着明星的谨言慎行，不仅是个人爱惜羽毛，更是体现着一种社会责任。

宋冬野的例子在今年绝非个案。郑爽、吴亦凡、张哲瀚……一个个言行不端的劣迹艺人被处置封杀；清朗行动之下，恶意炒作的营销号、饭圈打赏撕番等恶习有所收敛；一些明星工作室、明星经纪公司开始谨言慎行，甚至干脆注销；网络平台大量的偶像选秀节目纷纷下架，耽美剧暂停播出或项目取消……这一系列整治行动及后续影响，其实正是在矫正文娱圈近年来的不良风气，也是提示我们，作为文娱公司，更要重视企业文化培育，企业目标愿景和价值观都尤为重要。

明明从事的是与文化娱乐相关的经营活动，一些文娱公司为什么反而缺乏自己的企业文化呢？这一方面是因为国内的一些文娱公司、明星工作室，本质上属于小型的个人独资企业，资金门槛低、管理要求简单，而其组建的初衷诉求，往往也并非追求更科学化的企业管理，而是单纯想要避税。这些工作室的工作往往仅围绕着明星个人演艺活动开展，缺乏长远目标和管理监督。另一方面，一些明星经纪公司和培育公司，被资本市场裹挟，只看重短期偶像市场盈利变现，罔顾其产生的社会效益和受众影响。

事实上，由于文化娱乐活动以及演艺明星本身要求的独特性、个性化、主观创意和审美需求，即使在全球范围内，娱乐性公司的企业目标也多强调创新和品质上的追求，比如迪士尼的“迪士尼给人类提供最好的娱乐方式”，索尼的 “永远争第一，永远不模仿他人”，或是韩国SM公司的“紧跟音乐潮流，把握流行脉搏，洞察文化趋势”。那为什么很多人感觉，似乎近年来我们国内明星“翻车”的尤其多，“饭圈”不良风气也愈演愈烈，甚至发生明星及其粉丝触犯法律的事件呢？其实原因是复杂多方面的，其中重要的一点是，一些演艺公司的操作使近几年年轻观众对明星地位评估过高，不够健康和客观。在审美方面，不注重作品内涵、深度，只在意明星外形包装和“人设”，所谓“颜值即正义”“你长得好看说什么都对”之类的论调在年轻人中盛行，这种偶像追求的浅层化表面化，会摊薄审美追求，甚而令青少年开始蔑视权威、厌恶严肃、远离深沉、质疑英雄、嘲笑苦难，这种低幼、低智的审美偏移其实是非常危险的。在明星和粉丝的互动关系中，又充满煽动和蛊惑，使一些青少年迷失自我，唯“偶像”之命是从。但事实上很多演艺明星也往往只有某个类别和不同程度的艺术天赋，他们的知识储备、学养品格、乃至对政治、经济、文化等领域现象和事件的洞察能力，都不一定与他们的知名度相匹配，粉丝对他们的盲从就很容易导致明星本人开始狂悖妄为， “脑残粉”群体被市场利用造成各种乱象。

老话常说娱乐圈是所谓名利场、是非圈，就是因为在这里，人的欲望往往会被放大，近年来资本的涌入更加剧了这里的鱼龙混杂、泥沙俱下。文娱公司如果缺乏社会责任，缺乏对法律、道德、公序良俗的尊重，缺乏对企业和从业人员的监督管理、缺乏企业终极目标和正能量价值观的企业文化培育，就会陷入无限逐利的泥沼中不能自拔。

9月初，《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》印发，表示要加大对违法失德艺人的惩处，规范艺人经纪；研究制定演员经纪机构、网络表演经纪机构等管理办法。很多文娱公司也开始内部整顿。希望这是一个良好的开始，演艺明星和文化娱乐产业，都应该记录历史和时代，展现真实与美好，提供各种有艺术价值的作品，承担应有的社会责任，而绝不应该沦为年轻人的声色场、富人的游戏圈、资本的角斗池。

其实，每个环节都在起作用，每个环节都是源头。

文/马莉彬

本文刊载于《中外企业文化》2021年09期

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