玩转超级IP衍生品开发新模式聚力传媒联手上海国际电影节首次进军衍生品产业

发布时间：2024-12-28 18:30

每日经济新闻 2016-06-01 11:36:34

5月31日，聚力传媒（pptv.com）在上海宣布，作为2016上海国际电影节指定文创O2O合作平台，聚力传媒将联合上海国际电影节，整合双方资源合作开发衍生品计划签署战略合作协议。苏宁易购则被授权为上海国际电影节独家衍生品合作平台。同时，这也是上海国际电影节进军衍生品产业的首次布局。

每经编辑夏冰

每经记者夏冰

借助苏宁强大的线下渠道资源，为超级IP引入更多的商业模式，在打造全新的文化O2O新玩法上，聚力传媒又擦出新火花。

《每日经济新闻》记者注意到，在2016年6月11日，上海国际电影节开幕式的当天，所有电影节的衍生品即可在苏宁聚力线上线下购买。

衍生品产业潜力还未被大量发掘

记者注意到，在电影工业发达的美国，衍生品收入占电影总收入的七成以上，远超票房2倍多。

上海国际电影节副总经理丁莉在发布会上介绍，中国电影虽然历史悠久，近年来更是市场火爆。随着荧屏数量的不断扩大，2016年票房数量被屡屡刷新，国内衍生品市场在这个时候也迎来了自己的机遇。但衍生品产业的潜力却还未被大量发掘，电影收入的九成以上都来自票房和植入式广告。近两年来，随着大电影产业链各环节的发展，衍生品开发也在逐渐受到重视。

"本届上海国际电影节从设计师、电影人、国产文创品牌、服装品牌几个方面来共同设计及生产上海电影节衍生品系列。上海国际电影节将与向京广慈雕塑工作室合作，由著名雕塑家瞿广慈先生专门为上海国际电影节定制稀奇系列水杯、雨伞，也就是大家熟知的胖天使雕刻系列。"丁莉如是指出。

除此之外，上海国际电影节还推出符合看电影理念的文具组合，由上海本土文创文具品牌晨光文具为电影节量身打造。

另外，曾执导过《剪刀手爱德华》、《爱丽丝梦游仙境》等影片的著名导演蒂姆·波顿（TimBurton）也将亲自操刀，为本届电影节志愿者设计志愿者T恤。美国品牌PAULFRANK（大嘴猴）也将为本届电影、电视节设计资料包袋。

具体而言，在2016年6月11日，也就是上海国际电影节开幕式的当天，上海国际电影节与聚力传媒将会共同整合资源，其中，在参展影院、电影电视版权交易市场、媒体中心采用现场展示线上下单，部分货品当场领取、部分货品快递发送方式进行销售。包括苏宁众筹、苏宁易购线上专区等系列线上线上结合的方式，为本届电影节衍生品销售取得良好成绩进行保障。除此之外，多家展映的影院、网络专卖店和电影市场也可购买。

活动当天，黄晓明、陈学冬、李治廷、林依轮等明星均录制VCR，号召粉丝关注电影节衍生品。

超级IP衍生品开发新模式

为超级IP引入更多的商业模式，积极打造全新的文化O2O新玩法，是PPTV聚力传媒5月19日在京召开主题为"聚·力"的品牌战略发布会上，刚定调宣布发展的未来方向。

记者注意到，目前视频行业大量优质创意缺乏配套的商业体系和制作体系支撑，导致大量优质创意未被充分发掘，现存IP缺乏多种形态的商业实现能力。

那么如何体系化支撑创意、孵化IP，放大其商业价值？

对此，聚力传媒副总裁曾钢对《每日经济新闻》记者表示，聚力传媒将以全模式、全服务、全渠道三位一体的O2O平台战略予以实现。

曾钢表示，基于与苏宁联合，后续将开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fanmeeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。当然用户也能在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红孩子等平台就近买到心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。

"借助全服务体系的搭建，聚力传媒目标于2017年成为覆盖5000万会员的中国最大的文化衍生品交易平台。对于大量原创内容中涌现出来的好苗子，聚力传媒将进行'工业化生产包装'，下一步，聚力传媒将会优选更多好的娱乐传媒集团建立战略合作关系，开发出超级IP衍生品新模式。"曾钢如是指出。

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