直播说：王心凌背后的“男人们”，你惹得起吗？

最近大家都被王心凌刷屏了，《浪姐3》播出后，王心凌凭借初舞台表现迅速蹿红，播放量和全网热度都断层第一。

在文娱榜前十名里，有六个都跟王心凌直接相关，昔日顶流刘畊宏在王心凌的冲击下也只能排在第十位。「你一票我一票，心凌80还唱跳」表情也开始出圈。作为曾经的（中国）台湾四小天后之一，《爱你》、《睫毛弯弯》、《第一次爱的人》，每首歌曲都脍炙人口。

一时间，全网刮起了王心凌风，从发视频、发微博，发合拍，到芒果超媒股价大涨，“王心凌男孩”们用独特的方式全力支持偶像。

抛开个人实力，这个问题与之前上热搜的“孙燕姿是小众歌手”、“周杰伦打榜事件”有相似之处，背后的本质是粉丝怀旧情怀被唤醒，“他们都还在，只是老了”！

在日本，中年追星是一件特别普遍的现象，其中一部分原因在于日本偶像产业过度发达，追星早已不分年龄，成为全民事业，另外受人口老龄化影响，粉丝群体的平均年龄也在逐渐增大，其次，当代中年人工作、生活压力大，通过追星能让他们暂时忘却生活的不如意，对抗虚无、宣泄情绪。同时，相较于青少年的捉襟见肘，中年人有一定的财富积累，往往也更具购买力，中年男性群体的力量更是不容小觑！

众所周知，在直播带货市场，女性占据主力位置，围绕年轻女性衍生出许多爆款品类，化妆品、箱包、母婴用品等等，甚至在网上流传着“少女>小孩>少妇>老人>狗>男人”的消费鄙视链....然而经济发展、收入增加，中年男性群体的消费意识也在慢慢觉醒，消费能量在不断释放。

随着直播新型购买场景的出现，中年男性群体的消费观也在发生变化，“冲动”、“即时”、“沉浸式”的直播体验让“男性不会在直播间下单”的偏见被一步步打破。以罗永浩直播间为例，其男性粉丝的占比高达80.5%，远远超过女性，而26-46岁更是占比69.4%，85后，80后，甚至是70后都逐渐接受直播这种新的消费方式，开启买买买模式。

那么在直播间“他经济”的环境下，又潜藏着哪些机会呢？

在淘宝直播间酒水的消费增速非常亮眼，尤其是国产白酒，同比增长超过700%，以茅台、五粮液为代表的高端白酒，到百元一瓶的老白汾、口子窖，再到9.9一瓶的秒杀款都是香饽饽，除此之外，啤酒、葡萄酒、洋酒等品类的酒水消费也均有上涨。在抖音平台的酒水兴趣用户中，男性占比58%，30-50岁人群依然是买酒主力军。

据《2021上半年抖音体育数据报告》显示，钓鱼相关主题的视频播放量超过1000亿次，获赞超过8亿次。#户外钓鱼#、#钓鱼技巧#、#野钓#等话题播放量也超过几十亿次，“云钓鱼”正在成为一种新的时尚运动，深受中年男性群体的欢迎。

其中，被称为“中国钓王”的中国钓鱼运动协会技术推广总教练邓刚，通过直播在线钓鱼，拥有近3千万粉丝，男性占比58.9%，快手更是接近70%，一把钓鱼竿，8.5万人同时观看，光鱼饵就卖出了17.5万件！

万物皆可盘，在文玩界，“盘”是一个专有名词，用手反复摩挲文玩外部，利用手上的油脂在器物表面生成半透明质感的包浆，使其更光滑更有价值。

如今，在短视频平台上，“盘”被赋予了新的定义，手串、核桃、珠子.....只要你能想到的任何东西都可以盘，我们以核桃手串、菩提子手串为例进行搜索就能查到超1万名的相关用户，此类账号的粉丝群也都是以35+的中年男性为主。

上述我们只是列举了3个例子，像男装、3C数码、生活电器、家电家装也都是中年男性群体感兴趣的品类，对于品牌/商家来说，中年“他经济”的崛起代表着新的商业机遇，从产品打磨到挖掘更多群体诉求都需要一步一个脚印的学习研究；对于达人/主播来说，目前面向中年男性群体的主播数量并不多，可以从地域、爱好、圈层等角度分析，输出更垂直的直播内容、打造更精细化的人设包装，针对性地构建具有吸引力的账号优势，就有可能充分调动他们的消费热情，从而收获一批具有持续、稳定、忠诚的消费群体。

文章最后，我们来个大胆预测，王心凌爆红之后会不会开始直播带货？而“王心凌男孩”们又是否会一如既往支持呢？让我们拭目以待！

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