一把推开奥运冠军的可口可乐女高管，她的底细已查清

发布时间：2024-12-27 13:57

在现在的中国市场里，品牌营销到底是找那些电视电影里的大明星，还是体育界的明星？这确实是让所有做品牌的公司头疼的问题。

最近，可口可乐就给我们上了一课：千万别搞差别待遇，更不能粗暴对待人。比如对流量明星特别好，但对奥运冠军就冷淡，这样很容易让自己的品牌陷入信誉危机。

事情是这样的：12月17号那天，王楚钦参加了可口可乐的新年活动。在活动中，主持人介绍说汪苏泷是可口可乐在中国的代言人，杨洋是全球代言人，而王楚钦则是这次活动的特别嘉宾。

结果到了新品发布的时候，场面有点尴尬。因为之前一直在和观众互动，王楚钦一直站在台上，所以新品启动时他正好站在中间。但是当可口可乐的高层上台后，他们直接把王楚钦推开，让他和杨洋换了个位置，这样杨洋就站到了中间。

这个事件被拍下来并且上传到了网上，王楚钦的粉丝们也开始在网络上表达自己的不满，引起了很多人的关注和讨论。很多人都对可口可乐那边的一个高层的行为表示出了不满。

有人在网上说：那个把杯子放最低的人，居然是让五星红旗升起来的人。

还有人评论说：在人群中，他没有任何夸张的妆容或者华丽的衣服，就那样静静地站着，充满了青春的活力。

但也有人觉得可口可乐这样做没问题，毕竟杨洋是他们的全球代言人，而且粉丝数量也多，有5607万呢！相比之下，王楚钦的粉丝就只有800万。

本来C位这种事情大家也不会太在乎，但是因为那个女高管推来推去的举动，让这件事变得特别引人注目。

我查了一些公开的报道和微博上的信息，有人说她是可口可乐亚洲区的总裁，但经过我的核实，她并不是。

经过一番深挖，发现那个把奥运金牌得主推到一边的女士其实是可口可乐大中华及蒙古地区的首席营销官——尚德欣（Jennifer Antczak）。

她可是个不折不扣的学霸，美国密西根大学毕业的。在进入可口可乐之前，她在凯度咨询和联合利华这些大公司都干过。在联合利华的时候，她担任过不少重要的职位，比如立顿即饮茶业务的全球品牌拓展副总裁，还有立顿的全球副总裁、立顿亚澳区总裁兼大中华区总经理等等。

尚德欣大概是2023年11月加入可口可乐，成为那里的首席营销官。不过根据食悟的了解，她在可口可乐这一年多的时间里，似乎没什么特别突出的表现。主要是负责了2023年龙年新春主题发布会和刚刚发生的这场有些尴尬的新年发布会。

从她的穿着可以看出来，红黑搭配不仅符合可口可乐的主色调，还显示出她很想展示自己。有网友评论说，这女的明显爱抢镜头。

还有网友说：尚德欣有点飘了，抢C位的方式真尴尬，显得没礼貌还不尊重别人。作为营销高管，她以后在人际交往方面可能会有麻烦。

也有观点认为，尚德欣的事情反映了职场竞争的激烈程度。

更有网友为可口可乐的品牌担忧：这品牌可能要被这个女人毁了。

根据食悟的研究，像可口可乐这样的外资食品饮料品牌，往往只看履历不看实际能力，而尚德欣就是通过在联合利华的工作经历进入可口可乐大中华区的。

这些年，外资食品饮料品牌面临增长困难的主要原因不仅是消费环境的变化，更是这些外企高管团队不够了解本地市场，又不愿意花时间研究中国市场的结果。

尚德欣这类的职业经理人，他们每天最操心的就是在平台上怎么多积累点经验和人脉。他们会通过参加各种行业论坛来充实自己的资源库，并且努力打造属于自己的个人品牌。这一切的努力都是为了以后有机会跳到更好的平台，争取更高的职位。

拿可口可乐最近那场新春发布会来说吧，尚德欣在处理流量明星和体育明星的问题上显得有点力不从心。要知道，在中国现在这种社会风气下，为国家争光的奥运冠军肯定比那些流量明星受欢迎多了。虽然体育明星的流量可能没有影视明星、综艺大咖或者歌手高，但是他们的粉丝群体更偏向于“爱国”、“正义”和“正能量”。

可是对于在美国上大学、在外企混了这么多年的尚德欣来说，她哪能那么容易理解这些啊？她又哪有时间去琢磨这些事情呢？

不过话说回来，作为国际品牌的大中华区首席营销官，对市场做研究、洞察消费者的需求，这本来就是她的基本功啊。

显然，从这件事来看，尚德欣确实不太适合可口可乐大中华区首席营销官这个角色。现在年底了，是时候考虑换个人了。

#烟花迎新年#