品牌重金“投资”F1赛事，商业价值几何？

发布时间：2024-12-27 13:02

作为世界三大赛事之一，F1大奖赛时隔5年后回归上海，中国第一位也是目前唯一一位F1车手周冠宇的主场首秀，彻底带火了赛事经济。从门票销售来看，官方门票发布后即售罄，一票难求展现了中国F1车迷对这项赛事的超高热情。

F1这项"小众"赛事在中国的关注度直线上升，中国F1第一人不仅在中国聚集超高影响力，在海外赛场也收获了超高人气，周冠宇的每一站比赛都能看到众多海内外车迷现场支持。毋庸置疑的是，作为一项全球范围内影响力巨大的竞速赛事，随着中国大奖赛的回归，这位冉冉升起的中国新星在国际赛场的影响力也在逐步扩大。

在F1相关负责人看来，F1重回中国，一方面，可为中国品牌"走出去"和周冠宇等明星的市场推广提供巨大平台。另一方面，中国站再度回归赛历，也为F1本身带来诸多发展机遇，包括赛事招待、广告合作、产品授权许可等方面的全新可能。

事实上，F1蕴含的巨大商业价值已经被品牌追捧。此次周冠宇驾驶着C44赛车在中国首次亮相，车身上的中文赞助商安慕希更是成为了焦点。记者获悉，安慕希和周冠宇的故事早在2022年就已开始，当时安慕希官宣周冠宇成为品牌代言人。无论是幼年远赴海外训练提升自我，还是在全球顶尖的竞速比赛中以实力竞逐，周冠宇象征的冒险精神让这位年轻的中国车手一路突破，书写了专属于自己的赛车场传奇。也正是周冠宇所代表的年轻、活力和冒险精神与安慕希的品牌创新理念与高度契合，造就了两者的合作。

据悉，作为中国酸奶行业的龙头品牌，安慕希积极布局赛车运动领域，引领酸奶行业体育布局新风向。值得一提的是，安慕希同样为索伯车队赞助商，其品牌标志在C44车身和轮胎上均有显著露出。而率先签约中国首位F1赛车手周冠宇，安慕希品牌也在赛车领域持续强化自己的品牌影响力，与年轻一代消费者建立更深层次的联系，引领新的健康生活方式。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉编辑：周渊责任编辑：唐玮婕

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