浪莎：品牌与代言人不得不说的牵手故事！

　　美国的现代营销学之父菲利普·科特勒的一句话，“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。没错，品牌找代言人最主要的目的，就是为了提高品牌的影响力。

　　现如今盛世，明星的各类讯息就成了社交网络里占比很大的一部分内容，同时也衍生了很多粉丝群体，而品牌正好需要这样的天然流量和热度。明星代言品牌的话，在制造话题的同时，品牌就会频繁出现在消费者的视野里，捕捉消费者们的注意力，从而达到给品牌产品引流，实现流量转化的效果。尤其是现在各大品牌行业都十分内卷，在产品品质相差不大的情况下，谁的品牌影响力更出圈，更有话题度，自然就能带动品牌消费力。

　　

　　同时，明星的粉丝效应，进一步提升品牌产品的销量。根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，消费者的偏好里面，吃明星代言/网红推广的营销方式，占比52.5%；喜欢短视频植入的营销方式，占比50.7%；通过素人分享笔记入手产品的，占比47.2%。其中消费者占比最多的，还是明星代言和网红推广，其实本质上就是粉丝效应。

　　就拿权志龙来说，即使是参军近两年，回归娱乐圈之后，上脚的一双NICK小雏菊鞋子，仅0.06秒就被卖空了，退伍当天戴的手表也在一天内被卖断货，甚至发表退伍感言时，手里拿着的大喇嘛都有人买同款。这足以说明，顶流明星粉丝效应的强大和疯狂。

　　流量明星前期代言有多香，塌房之后危机就有多严重。也许是尝到了流量明星代言的甜头，许多品牌都喜欢找流量明星代言产品。但近两年来，不断有顶流明星闹出丑闻，这些明星的形象一旦溃堤似的倒塌，带给品牌的危机也是空前绝后的。所以，现在不少品牌对选择代言人这件事情，都变得更加谨慎了。顶级流量引导品牌增速，也不再是品牌的代言的唯一法则了。

　　从最初的流量思维选择代言人，直到如今逐渐转向品牌与代言人进入价值共识。选择更具公众知名度，更具正能量的名人作为代言，是更多大公司品牌的选择。通过稳扎稳打的方式传播品牌故事，让品牌价值和理念传递到消费者们的视线中，从长远的角度上来看，不比流量明星代言的效果差。

　　例如李宁这个品牌，最早是因为李宁这名运动员选手，在各大赛事上拿奖拿到手软，这才打开了品牌的知名度，有了后面如此火热的李宁服装品牌。兴许现在有很多年轻人都不记得李宁这位优秀的运动员了，但是对李宁这个品牌肯定是耳熟能详的。这就是正能量明星代言的力量，非常成功的典范，实现了代言人和品牌的共生赋能。

　　由此可见，品牌需要选择志同道合的明星代言，这样才能从更多深层次的角度去建立深度合作关系。也正是这份志同道合的精神，更能将品牌的传播和理念塑造到最佳效果。这不仅仅是短期代言获利，而是更长远的计划打算。

　　在如今的品牌代言中，还诞生了代言人和品牌的共生赋能的优秀存在。在今年的3月3日，浪莎正式官宣：吉娜成为全球品牌形象代言人，郎朗为品牌暖心大使。郎朗夫妇和莎朗的联合，绝对是不亚于李宁的共生赋能代言，当这对品牌和艺人的组合，不少网友都表示“般配”，同时收获了满满的好评，因为他们之间有“价值共识”！

　　

　　深究背后逻辑和“价值共识”，不难发现，他们在于双方各自的领域里，都是业内领导者的姿态，有着不俗的口碑和背书。

　　郎朗是国际著名钢琴家，也是第一位受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的中国钢琴家，在钢琴业内有着不俗的知名度，在世界各地重要场合都有过演出。荣获过奥地利白金唱片认证，奥斯卡最佳原创配乐，以及世界杰出华人青年大奖等诸多奖项。

　　而浪莎，自成立以来，短短几年内就成为了国内袜业最大的企业，在国际贸易中也有不俗的知名度。集团旗下有七家分公司、十五个销售公司及两个海外贸易公司，业务也是全国各地开花。同样荣获过"中国驰名商标"、"中国名牌"等诸多荣誉。

　　郎朗能够获得现在这么高的成就，被国际上那么多优秀业内大佬认可，自然离不开从小孜孜不倦的钢琴练习，以及对自己的严苛要求。这一路的成长，和浪莎的发展历程和理念有着高度的契合。浪莎从最早义乌小商城发展起来，凭借的就是对自己产品的不断打磨，对生产技术的严苛把控，始终对品牌产品有高要求，秉承着三个标准“不做不良品、不接不良品、不出不良品”。历经多年的迭代升级，产品研发也一再升级，从传统的保暖舒适的袜子，到现在抗菌防臭的大师袜。用舒适和时尚来复活消费者们的青睐，这才做到如今的“中国袜王”，百亿资产、百亿销售的大型集团公司，更用它的专业和实力获得业内诸多认可，这都是浪莎多年实力积淀的体现。

　　反过来看，郎朗夫妇为何在无数品牌中，选择了代言浪莎呢。品牌代言也是双向选择的过程，尤其是郎朗这种知名的国际钢琴家，自然会格外爱惜自己的风评羽翼。一个很直接鲜明的原因，因为浪莎做的足够优秀，同样是业内的强者。只有强者和强者之间才会惺惺相惜，产生更多共鸣。而且，两者从事的行业领域，本质上都是给生活带来幸福和美感的，一种是精神美学，一种是生活美学，都在倡导提醒大家提高品味热爱生活。

　　另外，吉娜也曾在公共场合表示，自己不管是在家还是出席工作场合，对衣着打扮的搭配的要求一直很高。不仅需要在外观上时髦好看，展现自己女性柔美的一面，更需要舒适自在，这样才是穿衣享受。尤其是贴近肌肤的内衣袜子，要求更为挑剔。

　　

　　浪莎就是她一直会选择的品牌，因为浪莎的每一件产品制作，都是从消费者的切身体会来出发的。旨在满足消费者的穿衣习惯，和痒点痛点。致力以“品质引领行业”优秀品质，打造更多时尚与舒适兼备的产品。这也是为什么浪莎产品的复购率高，口碑极好的一大关键原因。

　　可以说，此次郎朗夫妇和浪莎强强联手，在两个不同领域的业内，都会掀起一阵不小的风潮。已经有不少网友坦言，这是一场“立意高远”的代言。而且浪莎还会借助郎朗在国际上的影响力，将浪莎品牌的影响力也打出去。让浪莎在国际市场上，有更高的曝光和关注力，助力浪莎进一步走向全世界。与此同时，郎朗夫妇专业、时尚、优雅、高品味的形象，也将会更好的演绎和诠释浪莎的品牌调性，增加消费者们的用户黏性。同时，也为后续部署境外的电商销售网，提供更多便利，不止是要做“中国袜王”，更要做“世界袜王”！

　　当实力携手实力，郎朗夫妇和浪莎的这次联结，将会为浪莎品牌注入更多鲜明的品牌标签，给消费者们带来更深刻的记忆锚点。未来的战略部署里，浪莎将会通过品牌代言人郎朗夫妇，提出更多创新产品，加深于消费者们之间有深度有艺术感的合作，为更多家庭，带来温暖和时尚，幸福和美好！

　　让我们一起期待，浪莎后续推出的创新产品吧！

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