家族传承故事

发布时间：2024-12-26 07:50

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红与绿导读：

本文是【家族传承故事】专栏的第12篇文章。

清朝重臣曾国番家训其中一条“耕读为本，耕读优于仕”，代代相传，无一从政，商界、教育、文化和艺术，后代有240多个人才；孔子家族，“诗礼传家’千年不绝；18世纪世界世界首富约翰·雅各·阿斯特家族的兴衰可窥家族传承秘密的一斑。我们认为，家族传承不仅是有形财富的传承，更重要的是价值观、文化和理念的传承。家族传承之道对于一个企业乃至国家的影响源远流长。

我们将在【家族传承】专栏分享这些在历史长河留下灿烂篇章的百年家族，他们的家族智慧和传承之道，能够带给我们无限的启发和思考。

今天，红与绿为您分享的是《香奈儿背后的神秘家族——维德摩尔家族的传承故事》。

香奈儿作为全球著名的奢侈品品牌,以其高雅简洁的风格独树一帜。一个世纪以来，香奈儿品牌个性承载着缔造者的精髓，始终矗立在时尚界的巅峰。香奈儿今天的地位离不开创始人可可•香奈儿女士以及天才设计师卡尔·拉格菲尔德，更离不开维德摩尔家族的经营与传承，尤其是家族第三代阿兰·维德摩尔更是将香奈儿推向了世界。维德摩尔家族一贯的低调、内敛、波澜不惊，让卡尔·拉格菲尔德有了自由创造的空间，也将可可·香奈儿的设计精髓一脉相传，延续了香奈儿独特的优雅与端庄，最终造就了今天香奈儿的时尚帝国。

01 维德摩尔家族的起源

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，于1910年在法国巴黎创立。提起香奈儿，更多人想到的是创始人可可•香奈儿，但却很少人知道品牌背后真正的掌控者——低调的维德摩尔家族（Wertheimer）。香奈儿的发展，离不开创始人可可•香奈儿和现任设计师卡尔•拉格菲尔德的功劳。但我们也必须承认，如果没有维德摩尔家族三代人的传承，也不会有香奈儿的今天。目前掌控香奈儿品牌的维德摩尔家族第三代的两兄弟，在2018年《福布斯》全球富豪榜中以133亿美元排名第114位，名列法国第七大富豪。

维德摩尔家族与香奈儿的渊源，开始于20世纪20年代皮埃尔·维德摩尔与可可•香奈儿的相识。维德摩尔家族是一个历史悠久的家族，家族起源可以追溯到中世纪的德国。普法战争期间，皮埃尔的父亲欧内斯特离开阿尔萨斯来到巴黎。19世纪70年代，欧内斯特投资了一个化妆品公司——Bourjois。到了20世纪20年代，欧内斯特的两个儿子：皮埃尔和保罗，已经将这家公司变为法国最大的化妆品和香水公司了。而皮埃尔与香奈儿的合作，正是从Chanel 5号开始的。

1922年，可可•香奈儿和着名调香师欧内斯特·鲍创作了5号香水。这款香水很快得到了顾客们的热烈响应，但是在鲍的实验室里，产量非常有限。着名的老佛爷百货的创始人趣弗利•巴德尔很看好这款香水，希望能在自家的商场里销售它，但是实验室里的产量毕竟有限，于是，巴德尔将法国最大的化妆品和香水公司的掌门人皮埃尔•维德摩尔介绍给了香奈儿。

1924年4月，香奈儿香水公司正式成立，可可•香奈儿担任公司的董事长。她以配方和制造工艺获得10%股权，趣弗利•巴德尔获得20%，皮埃尔•维德摩尔为Chanel 5号提供全部的融资、生产、营销及分销业务，所得回报是占整个公司70%的股份。

当公司的业务获得极大成功之时，三位合伙人的关系却日益恶化。身为董事长的可可•香奈儿发现她的利益其实已经受损，她交出了一切，却只能分到10%的利润，于是，香奈儿和维德摩尔家族之间拉开了一场持续二十多年的控制权之战。

最后为避免两败俱伤，可可•香奈儿与皮埃尔•维德摩尔最终采取互谅互让，1947年5月17日，可可•香奈儿获得900万美元来自“香奈儿5号”的战时利润，未来全球每销售一瓶香奈儿5号，她将提取2%的利润，每年的收入将在2500万美元以上，使她成为当时世界上最富有的女性之一。由此，香水背后商业利益的硝烟战，才总算尘埃落地！

其后，皮埃尔先后收购了巴德尔和可可•香奈儿手中的股份，给可可•香奈儿开出的条件包括出资给她开时装公司，并在可可•香奈儿有生之年承担她所有的债务——包括应缴的税款。1954年，维德摩尔家族取得香奈儿名下的时装及其它业务的全部所有权。

1965年，皮埃尔•维德摩尔去世，将公司传给了儿子雅克•维德摩尔。雅克并不是一个有经验的商人，香奈儿也不是他的最爱，但是他见证了这个品牌商业最成功的30年。

1971年可可•香奈儿去世于她住了一辈子的巴黎丽兹酒店。1974年，失去了灵魂的香奈儿开始变得业务萧条。皮埃尔·维德摩尔的孙子，25岁的阿兰·维德摩尔从父亲雅克·维德摩尔手中接过公司，公司开始变得有起色。

1983年，阿兰·维德摩尔起用天才设计师卡尔·拉格菲尔德，也就是老佛爷，一直担任香奈儿的总设计师到现在，将香奈儿推向另一个高峰。老佛爷卡尔享受着后香奈儿时代的光环与关注，而维德摩尔家族则隐藏在闪光灯后闷声赚钱。现在，阿兰·维德摩尔和他的弟弟杰拉尔·维德摩尔，各持有香奈儿50%的股权，阿兰•维德摩尔担任香奈儿品牌总裁，杰拉尔•维德摩尔担任香奈儿手表公司总裁。

02家族企业的经营之道

作为香奈儿的功臣，维德摩尔家族显得异常低调，甚至许多人都不知道这个家族的存在，或者知之甚少。正如香奈儿现在的掌门人之一杰拉尔·维德摩尔所说：“我们是一个谨慎的家族，（对香奈儿）我们从来不说什么。香奈儿是关于可可·香奈儿的，是关于拉格菲尔德的，是关于每一个在香奈儿工作、创作的人的，而不是关于维德摩尔家族的。”

如今，维德摩尔家族第三代掌门人阿兰·维德摩尔在纽约工作，杰拉尔·维德摩尔在日内瓦工作，他们非常安静、勤勉地处理着家族事务。当他们去参加香奈儿的时装秀时，他们乘坐最保守的法国掀背汽车，悄悄地走进去、坐到第三排或第四排的位置。他们很少参加香奈儿的新店开幕或者其他活动，也从来不让自己的名字出现在宣传上。

很多评论都指出，香奈儿的文化是保守的。然而，这似乎和香奈儿、拉格菲尔德的张扬不那么符合。所以，有人疑惑，是什么力量成就并将香奈儿的这种保守文化一直传承至今。也有评论认为，香奈儿背后的维德摩尔家族的低调、波澜不惊与香奈儿能给人的安全感，似乎真的有某种默契。