董宇辉，归来！

12月30日晚，董宇辉在朋友圈宣布，由东方甄选100%控股的新账号，将于2024年1月9日开播董宇辉。

新账号6天涨粉近300万

12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，已获平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司董宇辉。截至31日，该账号显示已经近300万粉，仅发布了2条视频。

@与辉同行 视频截图

此前该账号IP地址显示为河北，有网友质疑账号的真实性董宇辉。似乎是为了回应网友的疑虑，该账号的个人简介中写着“这是真的，与辉同行@董宇辉”。 目前该账号IP地址显示为“北京”。

此外，董宇辉当晚也在其个人抖音账号的评论区@与辉同行 并留言道：新的出发董宇辉。

与辉同行控股公司法人代表为孙东旭

据企查查，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股董宇辉。

值得一提的是，该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司为同一栋楼董宇辉。此前，俞敏洪表示董宇辉将成立个人工作室，工作室产生的收益都会计入到东方甄选。

每日经济新闻视频截图

股权穿透可见，与辉同行（北京）科技有限公司是北京新东方迅程网络科技有限公司的全资子公司董宇辉。而孙东旭任北京新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。

董宇辉：未来东方甄选能卖的董宇辉，我也能卖

董宇辉日前在直播中表示，未来的独立工作室仍会坚持大量卖农产品，“俞老师跟我聊过，未来东方甄选能卖的，我也能卖董宇辉。货品可以完全重合，也会相互交替。一切都在尝试。”

董宇辉称，在新东方这么多年，自己的经验就是任何企业，好的管理者有，但比好的管理者更重要的是好的服务者董宇辉。

“董宇辉现象”的启示

东方甄选“小作文”事件，算是暂告一段落——东方甄选原CEO孙东旭被免职，董宇辉被任命为高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁董宇辉。

回头去看，这一年半以来形成的“董宇辉现象”，完全够得上写入商学院案例董宇辉。

其一董宇辉，董宇辉成为顶流主播，是偶然还是必然？

正如21世纪经济报道记者所写，董宇辉的特点“是表现出的腹有诗书气自华，是娓娓道来的精彩讲述能力，是真诚到阿姨们不由自主把他当女婿看待”——这在百万数量以上的主播里，算得上是一股清流董宇辉。

2022年6月，董宇辉突然爆火，但在此之前，董宇辉和东方甄选团队经历了长达半年的煎熬，直播间的观看人数经常只有个位数董宇辉。也许现在其他地方还有很多的“小董宇辉”仍被埋没，未被发现。

没有必要非得从偶然去追寻必然董宇辉。尤其值得一提的是，直播行业的粉丝情绪常常是不讲道理的（实然），用严谨的理性和逻辑去分析（应然），可能要碰壁。

这正是充分市场竞争的魅力之一董宇辉。

其二董宇辉，董宇辉能不能复制？

步新东方后尘，高途和学而思都在做直播带货，虽然前几天粉丝突然大增，但它们并没有复制第二个董宇辉出来董宇辉。

东方甄选意识到了过度依赖董宇辉的潜在风险，也想着力培养新的明星主播，但据直播行业资深从业人员说，一年半过去，该公司其他主播与董宇辉完全不在一个量级董宇辉。

我们也许已经忘了李佳琦是怎么爆红的，几年过去，要复制第二个李佳琦已是难上加难，尤其是各家平台都在扶持腰部流量的当下，头部主播更难脱颖而出；同样是前述直播行业资深从业人员说，复制李佳琦甚至要比复制董宇辉更容易些董宇辉。

从概率论说，董宇辉个人是以非常小的概率获得了成功，所以包括东方甄选小编在内的部分员工多少有点不服气；充分竞争的市场化环境里，从来不是平均主义，何况直播行业更是以10%吃掉90%的份额运行着，说来实在残酷董宇辉。

其三董宇辉，公司长期战略与短期战术，如何平衡？

新东方从教育培训转型直播卖货后，俞敏洪的思考是，东方甄选要走产品路线，而不是网红路线董宇辉。

“小作文”事件打乱了俞敏洪的部署董宇辉。这再次表明，公司发展路径，很难严格按照剧本走。

举个例子董宇辉。假如俞敏洪的长期战略，是让东方甄选成为一家垂直电商企业（以售卖农产品和文旅产品为主），而不是单纯的直播带货企业，这是愿景；但当下，俞敏洪必须面对一个事实，即，在大众尤其是广大粉丝的认知中，东方甄选仍然是一家MCN机构，直白地说就是，直播卖货是上市公司东方甄选的主营业务。

战略与战术的平衡，是要付出代价的董宇辉。比如，大量粉丝的逃离，股价、市值的大幅震荡，CEO的撤职等。

客观地说，俞敏洪的处理是智慧的董宇辉。但粉丝经济或者说网红经济之于东方甄选长期战略的挑战，依然存在。可以预见，同类问题，也会困扰其他企业家。

其四董宇辉，传统企业转型为新兴公司后，治理的边界在哪里？

新东方是传统的教育培训机构，东方甄选是新兴的直播电商企业董宇辉。东方甄选的成功具有很大的侥幸和偶然，直到今天，包括新东方管理层在内的部分员工，对直播电商的认知，对董宇辉明星主播价值的认知，仍然是不清晰甚至是有情绪的。

针对“小作文”事件，俞敏洪的反思是较为深刻的董宇辉。

俞敏洪认为，东方甄选这次事件的原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间，最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动董宇辉。

“随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系董宇辉。如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望是这个方向，那就好好分手。”

我们都将经历风雨，但很难一直穿越风雨董宇辉。在这个剧烈变动的时代，带着僵化的思维治理公司，或将猝不及防地站在悬崖边缘。企业创新，不仅是技术的创新，也是管理的创新，文化的创新。核心人才正如核心技术，从来都是至关重要的竞争力。

来源：21世纪经济报道（作者：孔海丽 编辑：张伟贤）、与辉同行抖音号、企查查、公开资料等

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本期编辑 江佩佩 实习生 谭雅涵

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网址：董宇辉，归来！ https://mxgxt.com/news/view/353079

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