电视节目双刃剑 明星功力决定受关注度

　　目标三

　　让个性飞一会儿

　　节目组合：参加国内音乐节+跳水

　　节目适合歌手：衣食住行举手投足十分Rocker，或者唱过大红流行歌但一直宣称内心充满“摇滚精神”， 如伍佰[微博]、黄贯中[微博]叶世荣[微博]等前beyond成员、杨臣刚[微博]、庞龙[微博]。

　　如果你去过草莓、迷笛等著名音乐节，就知道那里的舞台跟流行乐坛极少有交集，但这并不能阻挡很多流行歌手在接受采访时候提及“我是玩乐队出身的”。过去太多“艺术家”强调拒绝音乐商业，“玩乐队”、“热爱摇滚乐”又好像是某种标签，意味着“不妥协”、“不媚俗于主流”。上世纪90年代，在满是商业味道的香港流行乐中，Beyond作为少有的一支扛着“摇滚”大旗的乐队，懂得了“退一步海阔天空”，在挣扎中做了一些所谓的商业妥协，却给“摇滚”打出一片天，激励了听着华语流行乐的一代听众更多了解摇滚。尽管主唱黄家驹英年早逝，但黄贯中、黄家强[微博]和叶世荣三位前成员至今孤军奋战在歌坛，尽管人气已经大不如前，但仍是宣扬打不死的摇滚精神。而杨臣刚和庞龙作为网络歌手代表，《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》尽管红翻了天，但似乎仍被冠了低俗的头衔，不得“艺术家”认同，在早期的采访中，杨臣刚和庞龙都曾经强调过热爱摇滚乐，杨臣刚在几年前甚至登陆草莓音乐节的重型舞台。

　　相比较其他跑商演唱伴奏带的流行歌手更愿意认同乐队现场表演形式的艺人，以上类型的歌手既适合通过音乐节向流行音乐观众普及乐队文化，又可以通过励志性的跳水节目提升人气，一举两得，何乐而不为。

　　加分题

　　遇到热点事件，放低身份自我娱乐，比如杨臣刚在“王大治[微博]事件当中对自我的调侃。

　　减分题

　　过多参加各式各样的音乐节无异于早年的走穴演出，容易引起观众反感。

像黄贯中这样的摇滚歌手最适合打个性和励志牌。

　　目标四

　　唱歌之外干点别的

　　节目组合：《百变大咖秀》+《舞林大会》+《星跳水立方》+《顶级厨师》

　　适合歌手：能唱能跳，有良好的综艺细胞，甩得开面子在舞台上说学逗唱，也有胆子从十米高台上纵身一跃。比如：周慧、大张伟[微博]、林依轮、孙楠[微博]、游鸿明[微博]等。

　　在现下五花八门的真人秀当中，有很多其实跟音乐并没有多大关系，但是老牌歌手的加入除了能够带来话题性以外，还能充分发挥所长，在音乐之外的领域开疆辟土，说不定一不小心就开辟了事业的新领域。比如戴军[微博]以歌手身份成名，但是自从转型成为主持人之后，反而将事业经营得有声有色。所以老牌歌手们不妨转化一下思路，从这些综艺真人秀中发掘自己的潜能。如曾经的花儿乐队中的大张伟，模仿功底了得，凭借在《百变大咖秀》舞台上超强的模仿能力又再次火了一把，组成了新组合“百变五侠”，大有将模仿事业进行到底的意思。而众所周知林依轮做得一手好菜，拥有自己的美食节目，建议他也不妨多参与一些厨艺展示真人秀，通过这些真人秀既秀了把厨艺又能赚得吆喝。而跳水节目和舞蹈节目则适合更广大的老牌歌手去参加，有舞蹈功底或是运动细胞比较良好的歌手都可以凭借一跳而获得关注。不过需要注意的是，这类节目本身跟音乐没有多大关系，难免被人诟病模糊了歌手的特质。而且跳舞跳水训练需要付出长时间的努力和血汗，得做好一定的心理准备。

　　加分题

　　(1)如果你素颜足够有看点(特别美或特别丑都行)，身着比基尼能脱颖而出(身材特别好或敢于露出赘肉都好)，只要你站在跳板上，那么基本上这几天的微博话题女王就是你了。

　　(2)如果你既能唱、又能跳、又会做菜、又会模仿，那么任何真人秀的大门将随时为你敞开。

　　减分题

　　此类真人秀比的毕竟不是歌手们拿手的唱歌，所以参与须谨慎做好丢脸准备，如果一不小心在舞台上展现了尴尬的一面，那么减分在所难免。

　　目标五

　　无公益  不巨星

　　节目组合：《梦立方》+《中国星跳跃》

　　适合歌手：有爱心，热心公益，愿意为慈善事业重出江湖，鞠躬尽瘁的各位老牌歌手，比如伊能静[微博]、王菲、韩红[微博]、毛阿敏等。

　　现在的真人秀在主打竞技之外，另一种就是将真人秀与慈善挂钩。以慈善之名，借助真人秀的外壳在电视上唱响爱心与和谐的变奏曲。而这类慈善真人秀，一直备受明星青睐，一方面能借助节目赢得曝光率，又能通过公益活动提升自己的形象，两全其美。所以尤为适合那些平时都热心公益的老牌歌手。王菲在私底下践行着嫣然公益活动、韩红的爱心行动办得有声有色，毛阿敏也频繁参与到各项慈善活动中，对于这类老牌歌手而言，有时候慈善比歌唱更是现在的事业重心，所以如果要想再借着真人秀再次回归到观众的视线中，慈善类综艺节目想必是最完美的选择。

　　加分题

　　在节目之外也能身体力行做到热心公益关注慈善。将慈善从节目延伸到个人生活中，无疑是极好的。

　　减分题

　　慈善类的真人秀最忌的就是过度煽情，想必观众也不想看到明星们在台上一把鼻涕一把泪地感动了自己却感动不了他们。

　　多方讨论

　　“再开发”有无意义？

　　过去的一两个月，每到周五晚，微博上便全部都是关于《我是歌手》的刷屏，大家聊编曲、聊唱法、聊表演，仿佛人人成了专业乐评人。曾经熟悉而后来被淡漠的老歌手成了热门搜索关键词，他们的确是由此又火了一把。这样的再开发的确值得音乐人兴奋吗？是否商业意义大于艺术意义？老牌歌手欲进行再开发，需要注意什么？我们邀请了四位乐评人、音乐界人士共同来讨论。

　　“真人秀也就玩个热闹和眼球经济”

　　内陆飞鱼(资深乐评人)

　　火的不是音乐而是娱乐，不管承不承认去当评委和选手都是以“捞一票”的方式尴尬现身。大家为了吃饭去客串一些娱乐节目无可厚非，只要电视台邀请，本人有体力有精力去参与，都没什么问题，也许有些人本身唱歌不咋地，跳水、跳舞还跳出名堂了，开挖出了第二项潜能，从此时来运转。是环境逼着歌手们放下身段去养家糊口，值得理解。为了怀一把旧，还是鼓励他们去秀一秀，比如像黄绮珊、彭佳慧等年轻时认真出专辑、唱歌，却偏小众冷门，现在终于火了，至少她的市场效应短期内出来了，也许还可以借力打力出一张专辑来告慰歌迷们。如果经济条件允许，应该找个专业的包装策划团队进行及时定位和规划。其次搞艺术的人都是拿作品说话，这些“再发开”都是炒冷饭、唱老歌并无新意，参与者久无新作，拿不出过硬的新专辑，节目再火，也不能太当真。真人秀也是玩个热闹和眼球经济，而且互相模仿同质化太严重，时间一长大家也就审美疲劳了，去年《中国好声音》节目火爆演出冷遇，就是例子。

　　“提升实力，才能在节目里发光发亮”

　　袁惟仁[微博](台湾著名音乐制作人，代表作包括《旋木》、《征服》、《梦醒了》等)

　　对于这个现象我觉得很高兴，尤其是近两年有很大型的歌唱节目，不管是比赛也好、综艺节目也好，都能够体现出现场歌手唱歌的重要。一个好的娱乐环境、好的演艺生态，这些艺人应该是常态性的，或者是带状、块状地出现在老百姓面前。现在这些歌唱节目也好、甚至跳水也好，他们是很认真在面对这件事情。背后是有很多练习、很多的血泪，其实这些都是在凸显着现在节目整体的水平是提升的，大家对于歌唱、对于演艺的这部分更有要求了，现场的观众、电视机前面的观众，也越来越知道什么是好的声音，怎么样的表演、怎么样的现场是感动人的，我觉得这是三赢的局面。我当然非常鼓励他们重新通过这些平台回归到我们的视线，这也是一件让更多的人去了解一些经典歌手、老牌歌手的方式。而且有很多的老歌手经过时间的沉淀，自有他的特点和风韵，有时候我们更愿意看到他们的现场表演，也让新生代和晚辈们知道什么样才是唱片歌手、什么样才是一段好的表演，真的都是好事。倘若这些赛事、这些节目真的会开始滚动了、开始常态性地出现在观众面前的话，我建议所有线上的歌手，唱片歌手也好、新人也好，都应该要把演唱实力提升了，不然很难在这些节目里面发光、发亮。

　　“任何营销手段都没有问题”

　　游威(华语金曲奖总策划/国际华语音乐联盟秘书长/资深乐评人)

　　我觉得是一个好事，因为现在的音乐是面临断代的问题，至少它能够让一些已经快被淡忘的老歌手，目前还有余热的，还有能量重新出来，去实现他们应有的价值。因为媒体的分众化之后，已经没有一个聚焦的平台了，很多老歌手即使有新专辑，如果进入不到一个曝光的平台里面，根本就没有人关注，所以是需要有这么强大的主流的电视传媒去强化巩固延伸这些经典歌手的价值。这些人还有非常多价值没有被挖掘。我一点不觉得他们过期或者炒冷饭，只是说以前大家忽略了。能够让更多人知道你，是正常的营销手段，只要他还去做好的音乐，只要这点不变，任何的营销手段都没有问题，确实大众需要娱乐，需要一些话题。以前的歌手更多是公司去营销他们，现在歌手要去营销自己，以前酒香不怕巷子深，现在不仅要做身得好，更要写得好，更要说得好。太多好的歌手还健在，但是就缺乏这种营销，缺乏这样的机会。如果每一个老牌艺人都能通过不同的点把自己营销出来，这个产业是不是就更大了？就像让这些老牌歌手去当评委或是导师，他对音乐有足够深的见解和同业经验，他们来影响新一代的歌迷，同时他得到了名和利，我觉得这完全合理。

　　“没重新出来的老牌歌手有种种考虑”

　　洛兵(诗人、音乐人、作家，代表作包括《你的柔情我永远不懂》、《梦里水乡》等)

　　我觉得是给电视节目提供了一个特别好的商业机会。那对老牌歌手而言肯定是有好处的。现在这种现象还是证明了一点，电视还是最NB的媒体，只要是有收视率的电视台或者电视节目，它想挑谁就挑谁，老牌歌手只是次要的现象。不过歌手就需要通过这些人不断地增加一定的曝光率，从而得到大家的重视，以前的机会比较少，现在的机会多了。没准通过这种方式他们更有影响力了，更有心气了就会更好地去做音乐，这是很有可能的，也有可能就是他们一门心思做这些事情来挣钱，都有个人的选择。一旦要去参加这个，首先还是自己要有足够的能力去折腾。比如《我是歌手》主要是看谁的嗓子好。因为节目已经足够吸引眼球了，真的是好几个歌手可以通过这个节目真正焕发了青春：一种是重新起来的，另一种是得到了应该有的东西。其实我也鼓励过一些老牌歌手出来，好多都没有来是出于种种考虑，有的是状态不如以前了，有的可能是自己不太想去做这样的事情。而且现在这个社会各种节奏太快，喜新厌旧的情况也有很多，当年那么火的超女后来不是慢慢地也沉默了吗？我是觉得反正开心就好，不管是喜欢做音乐还是喜欢再火一把，不能强求。

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