绿洲APP横空出世 新浪董事长曹国伟：这是一个新的起点

华云网9月3日(杨德霖综合)昨日,微博发布全新生活时尚社交产品“绿洲”,此款商品上线很快登上了微博热搜,并快速升至苹果App Store社交排名前30。目前正在公测阶段。据了解,现在绿洲尚未开放注册,普通用户需要邀请码才能开启使用。

不少用户在微博上称赞绿洲清爽无广告和以往用户吐槽微博广告太多、时间流太乱形成鲜明反差。据官方介绍称,绿洲用户可以通过照片和视频的方式分享生活,并且可以结交兴趣相同的人。

8月29日,一款名为“绿洲”的App上架苹果应用商店,后缀为“清爽社交圈”,似乎指向越来越臃肿庞大的朋友圈,一句话说明为“在绿洲,发现美好世界”,又有点神似抖音的“记录美好生活”。

在开发者一栏,赫然写着Weibo Internet Technology Co.Ltd。不同于快手、字节跳动乃至陌陌孵化新产品时的低调,绿洲一上线,就迫不及待地跟所有人宣告它跟微博的关系。相较于其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。

事实上,从邀请机制来看,绿洲也跟2009年时的微博上线策略高度相似。

目前,除了之前被邀请的大V,普通用户只能凭借邀请码进入内测体验。IOS用户可以直接在APP store里找到,安卓用户则是需要通过别人分享的二维码或者其他渠道才能下载。每个新用户可以邀请20位好友的规定使其神秘感倍增。

从官方给出的展示图可以看出,该款App界面与“Instagram ”十分相似,且都是通过图片和短视频来分享生活。而从内容的标签化呈现上,绿洲则更类似于小红书这样的兴趣同好分享社区。在其官方介绍中,也有提到,绿洲里有“猪猪女孩的时尚生活、诱人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌宠”,均是种草属性或兴趣属性更强的标签。整体上看,绿洲类似“Instagram+小红书”,以图片为主的兴趣同好种草社区。

除了清爽的Instagram风格,绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆等和消费贴近的垂直内容有了独立的信息流。

绿洲的优势很明显,一在微博,二在ins。虽然在现在的产品中,绿洲和微博的唯一关联只存在于发帖时“同步到微博”的选项,但背靠微博这座大山,无疑可以让其拥有可能享受到的巨大流量优势,并且资金和技术问题都能得到保障。

值得一提的是,中国版Ins的名头也为绿洲博来了许多关注度。近年来打着Instagram噱头宣传的不少,比如我的生活in记、美图社区和小红书,但绿洲从页面到功能来说都是目前仿得最像的一个,能激起一波尝鲜体验的热潮也无可厚非。

在微博2019年第一季度财报电话会议上,微博CEO王高飞表示,面对移动互联网用户增长放缓的趋势,微博通过强化在热点方面的运营, 逐步培养用户来微博发现热点事件和公开进行社交讨论的刚需属性。

强化媒体属性的调整让微博月活跃用户数的增速和用户流量方面保持增长,但媒体属性衍生出来的广告收入却因外部环境和政策等因素遭遇了增长停滞。把垂直内容放在独立App绿洲中,一定程度上能够缓解微博在垂直内容和娱乐、热点内容上的纠结。

微博和绿洲双App的定位一方面让微博继续在有核心竞争力的领域继续深耕,另一方面,也让微博可以没有负担地探索新的方向。虽然目前绿洲垂直内容的信息流还只是图文和短视频内容,但一旦形成规模,接入电商也是很自然地事情。

新浪董事长兼CEO曹国伟在微博十周年内部信中表示,“身处互联网行业,激烈的竞争和快速的变化使我们不能有丝毫的懈怠。今天,站在十年的新起点,我们需要面对的是日益激烈的市场竞争带来的新挑战,而我们需要思考的是技术迭代给我们行业带来的新方向和新机遇。”

因此,外界认为,绿洲就是微博在当前竞争环境下一次新的尝试。

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