漫展会成为电影宣发的下一个阵地吗？

发布时间：2024-12-25 15:27

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作者 / 圈圈丸

漫展在中国现在有多火？一个简单的数据就能给出答案——仅去年（2018年），全国就举办超过2300场漫展。而中国国际动漫节曾经提出的那一句「永不落幕」的口号不是在开玩笑，已然成为事实。

而支撑漫展“天天开张”的是中国近3.5亿的泛二次元用户以及人均400元一年在漫展的消费额（数据来源：艾瑞咨询）。漫展已经显而易见成为中国一块极大的市场和产业链，并在还在不断壮大成长。而即使漫展在中国已经壮大到如此地步，和泛二次元用户同样紧密相连的「电影」却依然没有和漫展市场形成联系。要知道在美国，电影选择在漫展宣传是一件十分常见的事情。

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▲银河护卫队在SDCC

但在中国的漫展，我们目前还没看到院线级别的电影选择在这个市场做出有规模的前期宣传，这背后的原因是什么？同时在漫展与电影市场都不断成长的今天，中国漫展有可能成为电影的下一个宣发阵地吗？

中国漫展目前只属于二次元用户

艾瑞咨询在2018年发布的《中国动漫行业研究报告》里预测2020年时，中国的动漫行业总产值将达到1981亿元。这个远超电影市场的巨大金额背后的二次元用户需要的不仅仅是线上的动漫内容，同样需要线下的「实体消费」，这也就让漫展的蓬勃发展显得情理之中。

但另一方面，由于巨大的市场带来的显著利润，也使得中国漫展的用户非常「极端化」，参加者只有二次元群体，门槛非常高。逛遍百度的各种漫展贴吧，也会发现绝大多数中国漫展，尤其是三线以下城市，更像是一种二次元用户的线下交友聚会，而没有太多商业气息。

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▲百度贴吧的大部分帖子都是“面基总结”

由于3.5亿的泛二次元用户足够支撑漫展的容量，这也使得漫展的组织者不会考虑将漫展的活动内容扩大。闪电娱乐就曾在2016年就详细介绍过中国的漫展内容分为四种：1.同人展（贩卖动漫周边）;2.cosplay展（coser们的主场）；3.游戏展（贩卖与宣传游戏）；4.音乐Live（二次元歌舞表演）；当然也有涵盖以上所有内容的大展会（如ChinaJoy）。但除此之外，中国的漫展不再包含任何其它活动内容。因为二次元用户的主要爱好就集中在这四点，所以拓展内容对于主办方来说没有明显好处，还会徒增烦恼。

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▲China Joy算中国最大的综合漫展了

因为漫展活动内容的“局限性”，造成除了二次元群体，其他人也完全不会对漫展感兴趣的状况，这也包括了那些只看电影的用户。所以在中国，电影的宣发方目前还不会选择把漫展作为首要的宣发阵地，因为回报率不可预见。目前还没有机构愿意花费精力与预算去统计二次元用户和电影用户的重合度。而没有这项数据帮助预判，任何电影的宣发方也不会愿意冒险尝试这块“未知地”，毕竟中国的电影「拍10部赔9部」，风险确实很大，大家都想要求稳。

但是在漫展宣传这个事情绝对具有可行性，因为地球另一边的美国就把电影宣传和漫展很好地融合，市场操作力同样强大的中国没有理由不能复制。

中国漫展更偏「日本化」而非「美国化」

漫展文化的发源地可以追溯到美国和日本，而由于市场与文化的不同也造成两地的漫展的模式不是完全一样，有一些倾向性的区别。在去年，凤凰美洲就详细对比了美国漫展与日本漫展的区别。日本漫展偏向周边售卖，更像二次元用户的一块「采集圣地」；而美国漫展偏向现场活动与互动，更像一群人在开party。

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▲日本的Comic Market，以卖同人志为主

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▲美国的NYCC，以各种官方互动为主

中国漫展目前可以说是包含两边的性质，但中国多数的漫展还是更偏「日本化」，原因很简单——安全。

我们参考日本最著名的漫展ComicMarket，从名字就能看出是一个以买卖为主的漫展，该漫展每年分别在夏天和冬天举行两次。目前ComicMarket一届活动的售卖摊位超过35000个，日均参加人数近20万人。如此庞大的人流量，但这么多年来ComicMarket从来没出现过安全事故，就是因为活动内容只有卖杂志和周边。尽管ComicMarket现场也有许多coser，但大都类似于“摊位模特”一样，实际目的还是“做买卖”为主。

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▲Comic Market场馆外的人流

网址：漫展会成为电影宣发的下一个阵地吗？ https://mxgxt.com/news/view/489358

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