点评｜明星代言频频“翻车”，除了道歉还能干什么？

因虚假宣传，演员章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖，近日被有关部门罚款20万元。无独有偶，演员马伊琍代言品牌“茶芝兰”，被警方披露以虚假奶茶品牌骗取加盟费。

代言产品出现问题，舆论常常比喻为“翻车”。现实中的“翻车”，轻则擦伤流血，重则车毁人亡，但广告代言中的“翻车”，伤的只是消费者，有的健康受损，有的血本无归。反观明星，或一纸道歉书，或埋头做鸵鸟，待风头一过，该代言还代言，可谓毫发无损。近年来，明星代言“翻车”大有愈演愈烈之势，演员、歌手、主持人、体育运动员，各行皆有“翻车者”；保健品、厨卫用具、培训学校、网贷平台，处处皆会“踩雷”。其背后，是明星代言权利与责任的不对等，是法律层面相关惩戒机制的不完善。

有权利的地方就有义务。明星代言往往收取高额的代言费，是用自己的影响力为产品担保，有责任充分了解所要代言的产品是否存在虚假宣传、是否存在潜在的社会危害。我国《广告法》第38条就明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。当然，明星也是人，不可能对所有产品都了如指掌，也正因为如此，对于产品代言就不能“来者不拒”。像P2P平台、保健品、养生品等虚假宣传的“密集雷区”，明星更应该多一份审慎，多一份责任，而非趋之如骛、前赴后继。

当产品被曝出问题，代言人理应为错误致歉担责，这是国际上的普遍做法。比如，美国提出“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其代言产品的直接受益者和使用者，否则就和上法院出庭作证说谎一样要受罚。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，代言人会成为众矢之的，不仅需要公开致歉，而且会在很长时间内得不到工作。关于代言人是否要承担连带责任，目前我国的法律法规尚存在界定难等问题。比如“代言人”的身份认定，一些明星冠以“首席体验官”“明星推荐官”之名暗度陈仓；再如“不知情”的认定，法律规定代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，代言人承担有过错的连带损害赔偿责任，但代言人是否“知情”往往很难确定。

明星代言“翻车”，不良产商自是众矢之的，要重重地罚、重重地打。对作为代言人的明星，法律也要补上短板、明晰权责，该罚则罚。今年3月，国家广播电视总局起草了《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》，明文限制播放劣迹人员参与的节目。对于代言“翻车”的明星，也可视其社会影响恶劣程度，将其纳入劣迹人员名单，以此倒逼明星爱惜自己的羽毛、守住赚钱的底线。

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