辛巴“去打假人”，快手“去辛巴化”

发布时间：2024-12-25 10:06

辛巴和职业打假人，再度结下梁子。

近日，辛选客服人员接到12通来自某李姓男子的电话。该名男子自称“职业打假人”，并对辛巴进行敲诈。男子表示，要挣点小钱，如果辛巴不让他挣钱，将会一直举报下去。

他称：“辛巴在吃肉，我们喝点汤都喝不下去，我们（不）会让辛巴好过的。为什么我们不去盯XX，因为他们会做人，所以他卖的产品再假也没关系。”

目前，辛选团队已向当地警方报警。而当地警方则向媒体透露，已接受辛巴团队的报案，还需跟进调查，暂时未予立案。辛选团队则回应称，仍在补充证据。

继此前被职业打假人王海出击，因“售假燕窝”而被广州市场监管部门立案调查，最终被罚90万元后，辛巴再次被打假人盯上。

事实上，在糖水燕窝一事刚开始发酵时，辛巴并不承认售假。在直播间回应王海质疑时，辛巴曾放话：“燕窝晶莹剔透，干干净净，你告诉我是不是好东西？”同时，他还称，要不惜一切代价告败坏其名声的自媒体。

只不过，随着王海摆出越来越多的证据，舆论压力越来越大，狂傲的辛巴终究低下头，承认燕窝售假，并且表示全部召回卖出商品，退一赔三，赔付金额仅6200万。

后续，辛巴不仅被广州市场监管部门行政处罚，更被快手封停账号60天。而其辛选团队中的涉事主播“时大漂亮”也被追加封停账号60天。

回到辛巴被“职业打假人”敲诈勒索一事，其实辛巴的应对方式除了报警外，另一有效措施是强化供应链团队。只要辛巴不卖假货，职业打假人也就无法借题发挥。

但从辛巴复播以来的动作可看出，无论是其铺天盖地的推广，还是“接用户回家”的戏码，都似乎表明辛巴的重心仍倾向于粉丝运营。

复播前的预热，辛巴在社交平台发布一段视频。视频中，辛巴单膝下跪，宣布“接所有用户回家”，其身后的全体员工90度鞠躬，与其一同欢迎用户“回家”。3月27日，辛巴复播第一场，带货12小时，总销售额达到21.56亿元，刷新其最高记录。

只不过，虽然辛巴回归声势浩大，看似与此前一样风光，但其快手的一哥位置，恐怕已难以坐稳。有消息表明，快手正在“去辛巴化”。

据《深网》报道，有快手内部人士透露，该公司目前并不担心辛巴离开，其给快手带来的打赏收入和GMV其实很有限，却总让公司在舆论层面上很被动。

而快手用户运营中心负责人张一鹏此前也曾表示，头部化的问题已经很清楚，快手去年GMV中，第一家族占比只有6%。

值得一提的是，在辛巴停播的时间里，主播“瑜大公子”在快手带货成交额超过7.12亿，粉丝涨到上千万。该主播由电商机构孵化，并非任何快手家族中的一员。

再加之快手电商近日宣布开启直播电商2.0时代，种种迹象都在表明，在“去辛巴化”的同时，快手也正在“去家族化”、“去老铁化”。

只不过，虽然辛巴身上叫好与骂声共存，快手也正在寻求新的转变。但在当下，辛巴仍拥有极高的热度与粉丝黏度，短期来看，快手的“去辛巴化”仍在慢慢推进。

1、该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉，请联系：[email protected]