明星直播潮退去，为何又回归演员之路

发布时间：2024-12-25 07:37

明星直播潮退去，为何又回归演员之路？
2020年左右，直播行业迎来了明星直播的热潮，李湘、刘涛、贾乃亮等众多明星纷纷加入直播间，成为带货主播。然而，最近有媒体采访朱梓骁时，他提到“做演员才是自己的主路径”，暗示着明星们正在逐渐远离直播间。

根据去年的直播数据，明星群体确实在逐渐减少在直播间的活跃度。传统的低价吆喝话术不再受到粉丝的追捧，反而引起了他们的反感。章小蕙、董洁等明星的“淡系”直播间反而成为了一股清流，但这种模式难以复制。

那么，明星们为何开始远离直播间呢？是因为他们开始珍惜自己的形象，还是发现自己在直播数据上的表现不佳，选择回到演员行业呢？以下是一些可能的原因：

1️⃣ 直播行业的复杂性：直播行业涉及品牌主、商家、平台等多方合作，不再是演艺模式里的两方合作。明星在其中被多方牵制，处处都是对赌协议和兜底合约。在注意力非常稀缺、主播又很多的情况下，连明星也很难保证直播间的收入。

2️⃣ 距离感的消失：明星本质上是一种稀缺商品，他们可能从事歌手、演员等不同职业，但能包装成“明星”的，一定有广泛知名度和距离感。然而，进入直播间后，曝光次数激增、距离感几乎消失，很大程度上影响了他们作为演员或明星的基础价值和形象。

3️⃣ 直播赚钱的不易：直播行业的链条复杂，明星在其中被多方牵制，处处都是对赌协议和兜底合约。在注意力非常稀缺、主播又很多的情况下，连明星也很难说会对直播间收入很有把握。这远不如拍一场戏，按照时长来支付那么容易，大家都背起了转化效果的KPI。

直播浪潮退去后，MCN公司是大力培养中小颜值主播，还是继续扶持有粉丝基数的明星呢？这是一个值得思考的问题。

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